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影視版權賣出近千萬,比肩一線IP,耽美作品變現能迎來春天嗎?

從小說、漫畫,到動畫、影視,耽美作品已經有了大量受眾,知名耽美小說《默讀》賣出近千萬影視版權,腐文化如何書寫自己的生意經?
作者:TripleFire小可愛

「雖然我們並不喜歡,但是因為市場需要,我們會把漫畫作品畫得gay gay的。」一位漫畫公司負責人曾在採訪中這樣告訴三文娛。

這樣的腐文化早已在國內面向年輕女性的作品中流行起來,除了有青春耽美題材網劇《上癮》上線首日播放量超千萬打破當時的網劇記錄,《刀劍亂舞》、《偶像夢幻祭》等因眾多男性角色間的有愛互動而在腐女中吸金無數的手游,還有像《盜墓筆記》、《全職高手》等非女性向小說,卻因為腐向的同人作品而在女性用戶中受到關注繼而大熱。

與此同時,這類漫畫在有妖氣平台上也小有成績,月票榜、暢銷榜上都不時可以看到耽美漫畫。

這兩部作品分別排在有妖氣APP的月票榜第7位和暢銷榜第4位

所謂「腐」,在日文中有無可救藥的意思,而腐女子則是幻想男男愛情的女性。腐文化的內核是女性消費男色,這與瑪麗蘇文化是一致的,就像宅男喜歡百合題材一樣,本質上都是對異性的追逐。

因此,如果打好腐文化的牌,在作品中把握好尺度,很容易收穫大批黏性強、作品忠誠度高、且願意長期追隨的女性冬粉。這也就是為什麼,過去官方在宣傳推廣時熱衷於捆綁男女主角通過緋聞來炒熱度,而現在已經不限於捆綁異性主角了。

從日本耽美漫畫島本土耽美作品

如果僅僅是描寫同性之間愛情作品,那麼從王爾德到托馬斯·曼,從普魯斯特到三島由紀夫,他們都有過堪稱經典的同性文學作品,但真正將同性愛情發展為「耽美」作品,是日本的雜誌《JUNE》。

1978年創刊的漫畫小說混合志《JUNE》,也是日本首部耽美雜誌,主要內容為面向女性讀者的男同性戀題材,這之後,「JUNE」(即耽美)在日本也成為了概括此類作品的稱呼。

耽美作品在日本廣受歡迎后,也逐漸影響到了台灣和大陸地區,其中台灣出版的大量耽美漫畫起到了重要作用,許多女性讀者因此入坑,並從讀者轉化為創作者,開始產出本土的耽美作品。

長佩、晉江、露西弗俱樂部等女性向網路文學網站上,入駐了大批耽美小說作者,許多出色的作品還陸續正式出版了,此外,還有《鳳梨志》、《801彼女》等耽美雜誌也曾風靡一時。晉江連載的知名耽美小說《魔道祖師》,動畫由視美動畫製作,計劃於明年上線。

除了耽美小說,漫畫同樣受到歡迎。有妖氣平台上,有十餘部以上的簽約耽美漫畫,這個數字是遠遠大於其他漫畫平台的,他們不擔心耽美漫畫的後續開發問題嗎?

關於這個話題,有妖氣總裁董志凌曾在三文娛舉辦的二次元未來峰會上提到,耽美作品在行業里是相對比較敏感的一類作品,但是這類作品又會受到很多讀者喜歡,針對這種情況,有妖氣會鼓勵作品中受到大家喜歡、且符合政策的這一部分放大,同時把不符合政策的這部分縮小。

還有一些作品,經過一定改編之後董志凌覺得非常精彩,但是他在看作品時並沒有意識到其實這原來是一部耽美作品。因此,董志凌認為耽美作品應該有自己的生存空間,但這個空間會在未來發展中做取捨,因此在整個作品開始企劃的時候就想好取捨問題,在未來的過程中自然就可以進行後續開發。

耽美?耽丑?影視劇的熱度與爭議

腐文化也在從二次元進入三次元。

由耽美作者柴雞蛋小說改編的網劇《逆襲之愛上情敵》於2015年開播,這部小成本網劇獲得了意料之外的成功,不同於此前影視劇中,男性角色只有擦邊球式的曖昧,或者乾脆就是冬粉由普通互動腦補出的愛恨情仇,《逆襲之愛上情敵》是一個正面描寫男性愛情的故事。

在播出期間里,《逆襲之愛上情敵》在微博等SNS平台形成了鋪天蓋地式的討論氛圍,借著這部作品的收入,原作者又投拍了另一部小說改編網劇《上癮》,同樣在年輕女性用戶中形成了很高的評價,兩部劇的豆瓣評分也從5.9分進步到8分。

《上癮》還在YouTube上線,獲得了韓國、東南亞等亞洲國家地區的青睞,知道《上癮》第二季無望后,甚至有許多海外冬粉在評論區跪求新作。

不過在前文已經提到,腐文化的內核是女性消費男色,本質上還是對異性的追逐。由於成本有限,《逆襲之愛上情敵》和《上癮》的製作相對簡陋,演員、置景、服化道、後期乃至劇情改編等都不盡如人意,被一部分觀眾嘲為「耽丑」。而且因為審查的原因,這兩部網劇已經在全網下架了,只能活在冬粉們的網盤中。

儘管如此,在IP劇盛行的熱潮下,耽美小說仍然被各家影視公司搶購,近日磨鐵的IP大會上公布的百個項目儲備中,就包括《默讀》、《提燈映桃花》、《魂兵之戈》等多部經典耽美小說,根據此前的報道,其中《默讀》賣出了近千萬的影視改編權,這個價格已經可以比肩一線大IP。

但這些耽美小說改編影視時,會把原著中的愛情元素處理為兄弟情、友情等,甚至加入原創女主與男主的感情戲份,這些改編能否受到原著冬粉的認可還是未知數。

畢竟,從知名耽美作者水千丞小說改編的網劇《決對爭鋒》來看,這部從第4集開始付費觀看的作品,全15集上線一周以來在愛奇藝獨播的播放量僅800萬,顯然很難說取得了成功。

同人文化助力IP推廣

腐文化帶來的不僅是耽美小說和影視的流行,還有同人作品的火熱。

關於同人作品的價值,此前三文娛已經有過分析(點擊同人創作價值何在?回顧):同人作者比商業作者更為貼近讀者,通過微博等平台能夠直接與讀者互動,漫展或其他線下活動時更能與讀者面對面交流。

同人作者們通常擁有數千至數十萬冬粉,雖然比起網紅大V相距甚遠,但是這些讀者都是非常核心的冬粉群,忠誠度高,而且普遍比起商業作品的讀者具有強烈得多的消費慾望,非常願意為喜歡的作者買單。

因此,女性向作品通過腐向同人來推廣已經是非常常見的營銷方式,也常常能取得很好的效果。甚至一些男性向內容,也能因此而意外收穫大批女性冬粉。

例如《盜墓筆記》和《全職高手》兩部小說,盜墓和電競都是非常典型的男性向題材,但二者對於男性角色的出色描寫都獲得了大量腐女的追捧,至今仍然在國內各大同人展會上長盛不衰,甚至有許多冬粉都是因為看了同人作品而喜歡上原作的。

Lofter的「同人創作殿堂榜」

微博、Lofter、半次元、P站等平台,都是同人作品聚集地,在這些平台上,最受歡迎的作品一定程度上反映了原IP的熱度,至少是在女性用戶中的熱度。

《陰陽師》、《FGO》、《少女前線》等手游,廠商就充分利用了同人營銷的方式,向圈內知名的同人作者約稿,通過微博發布同人作品,向他們的冬粉安利遊戲。

為了營造腐的氛圍,引導讀者、觀眾自發創作同人作品,許多影視劇會刻意加入男性角色曖昧互動的內容,例如女主角存在感稀薄的《琅琊榜》,男主角們的互動則充滿粉色氣泡,激發了冬粉們的創作慾望,這也讓《琅琊榜》成為Lofter平台上同人創作殿堂榜熱門作品的第二名,B站還能看到許多視頻作者剪輯的《琅琊榜》腐向MV。

腐文化雖然來源於日本,但是在國內已經發展相對成熟了,無論文學、漫畫、影視,都有了大量作品和受眾。但腐文化的盛行與瑪麗蘇文化一樣,由於用戶的年輕化,導致劣質作品泛濫,這也為腐文化帶來了許多爭議。

而一線耽美作者的IP開發能否成功,也還是要看改編作品本身的品質如何,「腐」本身並不能保障作品受到女性用戶認可。

不過就這些耽美小說改編影視的消息傳出后,原著冬粉一片哀嚎的反響來看,如果改編作品的品質不錯,說不定反而能夠取得意外的成績。

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