5月智能電視煥新潮 阿里家庭娛樂多模式賦能電視新品

5月智能電視煥新潮 阿里家庭娛樂多模式賦能電視新品

今年電視廠商的新品發布周期似乎比以往拉得更長了一些。3月份各大新貴互聯網電視品牌均已發布智能電視新品，而進入春夏之交的5月，智能電視似乎又迎來新一波新品發布潮。國內家電巨頭海爾在5月20日正式推出多款海爾四代智能電視，而傳統電視品牌康佳亦將發布一款55寸天貓定製款新品，加上4月份已經在天貓「413家庭娛樂節」首發的長虹55A5U旗艦機型，新一輪智能電視發布潮唱主角的似乎是傳統電視品牌。而細究之下可以發現，幾大傳統品牌發布的智能電視新品似乎都與阿里家庭娛樂有著密切關聯。

賦能智能電視 阿里家庭娛樂解決方案多樣化

作為與阿里家庭娛樂合作最為深入的智能電視品牌，海爾的四代電視繼續全面接入阿里家庭娛樂智能電視生態解決方案，從系統、內容、運營都由阿里家庭娛樂賦能給海爾。而新產品最大的賣點則是能夠實現用戶與大屏間的直接全程語音操控，實現了在影劇綜、4K藍光影院、K歌三個主場景支持全程語音，並可支持模糊語音智能搜索和大數據智能推薦，可以免遙控器操控。此功能被不少業內人世看作OTT TV邁向人工智慧領域發展的第一步，很明顯阿里家庭娛樂走在了前列。

海爾四代智能電視作為阿里家庭娛樂跟海爾合作下的新款代表機型，體現了雙方在全維度all-in合作模式下的新科技、新成果，在該種模式下海爾全部的智能電視都採用阿里家庭娛樂完整的智能電視解決方案，包括大屏科技功能，所有業務及優質的視頻內容等，將智能電視的發展帶入全新的賽道，以人工智慧為基礎的用戶體驗得到了質的飛躍。

而與海爾類似，長虹55A5U也是全面採用了阿里家庭娛樂的智能電視生態解決方案。長虹55A5U搭載的阿里家庭娛樂個性化飛流桌面UI，則是飛流桌面第一次在電視機上亮相。同時，即將上線的康佳55寸天貓定製款電視與海爾及長虹跟阿里家庭娛樂的模式有所不同，其主要在內容上進行合作，在其自身操作平台引入阿里家庭娛樂的海量內容。

可以看出，阿里家庭娛樂以多模式深入OTT行業與傳統電視廠商合作，根據不同電視廠商的不同需求，提供個性化的合作模式，在給予更佳優質完美的用戶體驗的同時，也賦予了傳統電視廠商更多的可能。眾所周知，傳統電視廠商強於硬體產品製造，擁有渠道優勢和供應鏈管理優勢，並有多年積累的品牌優勢，但在互聯網智能化高速發展的時代，卻缺少前沿的大屏科技和能滿足海量不同用戶個性化需求的內容和方式。利用自身大屏技術、人工智慧、大數據、海量優質內容等優勢，阿里家庭娛樂通過不同模式與電視廠商進行合作，互補短板，全面賦能傳統電視，達到了智能電視軟體與硬體的最優匹配，在市場上迅速取得成功。

開放合作 阿里家庭娛樂尋求與廠商共贏

目前，阿里家庭娛樂在智能電視領域已經與包括海爾、海信、長虹、康佳、夏普、三星等在內的9個硬體生產廠商達成合作，並且合作商的數量仍在不斷增加中。截止目前，在2016年全球OTT電視中，與阿里家庭娛樂合作的電視品牌市場份額達到了14%；而在國內市場，2016年與阿里家庭娛樂合作的電視品牌市場銷量表現優異，佔到總體市場份額的35%；且較2015年上升了1個百分點，具有相當的市場潛力。此外，電商優勢也是阿里家庭娛樂賦能合作夥伴的一大強項，依託阿里強大的電商資源，線上成為阿里家庭娛樂合作電視的最主要銷售渠道，其零售量增速達到77%，遠高於線下任何級別城市的銷量增速。

另據最新數據顯示，2016年國內彩電零售規模為5089萬台，其中智能電視的滲透率高達83%，這得益於影視劇、綜藝、網劇、遊戲、應用等在智能電視上的呈現，滿足了用戶多元化需求，加上互聯網的第一批原生用戶——85后全面進入家庭生活狀態，使得家庭娛樂中心重新回歸客廳電視大屏。對此，阿里家庭娛樂的選擇不是直接造電視，而是賦能電視廠商。在終端價值普及層面，阿里家庭娛樂選擇向電視廠商輸出自身的操作系統、大數據、人工智慧、電商等生態優勢，並提供海量的優質內容資源，為智能電視提供了完整的生態解決方案。

用阿里家庭娛樂TV事業部總經理賈偉的話來說，電視的智能化，除了硬體升級之外，真正瓶頸是應用、桌面、支付、賬戶、內容以及更快更清晰的播放體驗等，阿里家庭娛樂要做的就是向傳統電視廠商提供進化的能力。以海爾阿里四代電視為例，藉助阿里家庭娛樂的大數據及人工智慧技術，海爾阿里四代電視可以進行精準的用戶畫像及用戶行為偏好分析，實現內容智能推薦，達到「千人千面」效果，滿足用戶個性化需求；同時全程語音智能操控，極大地提升了用戶與電視的交互體驗。

近年來，互聯網電視品牌以「內容」為核心的新興商業模式，推動OTT電視銷量的快速增長。在一些互聯網電視品牌的刺激之下，傳統電視廠商紛紛向互聯網智能電視轉型。雖然互聯網電視品牌取得一定的先發優勢，但傳統電視廠商的主導地位仍難以撼動。隨著互聯網電視品牌先發紅利逐漸用盡，未來競爭的關鍵就在於對用戶需求的把握。技術上不斷創新，滿足用戶不斷進化的需求，甚至走在用戶需求的前面的才能成為行業引領者。從這個角度展望未來，依託阿里家庭娛樂大平台用戶需求數據和技術優勢，阿里家庭娛樂賦能傳統電視品牌的模式值得期待。