旅遊景區標識標牌設計探討

旅遊景區是以旅遊及其相關活動為主要功能或主要功能之一的空間或地域。旅遊景區是指具有參觀遊覽、休閑度假、康樂健身等功能，具備相應的旅遊服務設施並提供相應旅遊服務的獨立管理區。包括風景區、文博院館、寺廟觀光堂、旅遊度假區、自然保護區、主題公園、森林公園、地質公園、遊樂園、植物園、動物園，以及工業、農業、經貿、科教、軍事、體育、文化藝術等各類旅遊景區。

旅遊景區標識是隨著社會發展，標識從廣告行業分離出來，在景區等領域的專業化分工后獨立出來的一個更精細的子行業。隨著人民生活水平的不斷提高，人們對物質及精神文化生活的要求同步呼應，因此我們景區標識的發展是有非常廣闊的前景的。旅遊景區標識系統是旅遊景區重要的服務設施，對展示景區文化和形象，方便遊客順利完成旅行起著重要的作用，而完善的景區標識系統應從其規劃設計入手。

景區標識和我們以前所接觸的房地產、物業、商業及醫院標識在分類上有完全不同的功能要求和分類，我們再也不能照搬商業地產的多級分類，如我們商業地產把外部交通分為一級導視，商業地產外圍的分為二級導視，建築物室內的標識分為三級導視，這是我們大家常見的導視分級分類方法，也是我們大部分標識設計同行所應用的。如果我們直接照搬放在景區標識的分類上，則有點牽強，讓遊客有點找不著北的感覺，我們根據遊客的視覺感官，根據遊客的遊覽路線，分佈分類的來引導，指引遊客遊覽；來把我們景區標識分為城市旅遊公共信息導向系統和旅遊景區公共信息導向系統兩部分，其中旅遊景區標識我們歸納為五大類。

1）景區總導遊（導覽）全景圖及景區分區導遊（導覽）全景圖；

景區總導覽圖主要內容應有旅遊景區的全部介紹文字及遊覽路線圖，景區獲得相關的榮譽、獎項或稱號，如世界自然（文化）遺產、5A/4A等相關景區質量評定等級、世界（國家）地質公園，國家森林公園、國家風景名勝區等。還應正確的標識出主要景點及旅遊服務設施的位置，包括各主要景點、各主要旅遊活動的地點、遊客中心、停車場、廁所、出入口、醫務室等相關的服務設施及相關的電話，如景區的諮詢、投訴、救援等電話號碼。

江西南昌鳳凰溝景區導遊全景圖

湖北荊州古城歷史文化旅遊區導遊全景圖

2）景區景點介紹牌；（景區景物介紹牌、景點介紹牌、景點名稱牌等）

景點景物介紹牌是介紹景區的精華和主要遊覽內容必不可少的導覽服務設施。每個景區都有景區獨特的特色和吸引力，有些景點景物介紹牌壯觀，形象生動、造型特別，比較直觀的了解景區的特色特點；也有些景區景物牌看似平常，卻能產生巨大的科學、歷史、文化價值。如果沒有景點景物介紹牌，或者設置不規範，遊客常常無法正確的或全面了解所在景區的文化內涵及特色。無法真正的對景區有一個全面的了解。因此景點景區介紹牌尤為重要。

寧夏中衛沙坡頭旅遊區

甘肅嘉峪關長城文化旅遊景區

3）景區道路導向指示牌（道路指示牌、廁所指引牌、停車場指示牌等）

道路導向標識是引導遊客正確到達景點遊覽的重要導示牌，能正確的引導遊客到達所要到達的地方，引導遊客到達功能區的最重要標識牌。要求安裝位置在明顯的無障礙區域，文字清晰明了，容易記憶和找尋，不能複雜繁瑣。視覺高度適中，避免出現設置位置不當遮擋觀景視線，也要考慮遊客的閱讀習慣和視力範圍。道路導向標識的設置數量不能過多，也不能過少，多則亂，影響景區的美感，增加景區的管理成本，過少則不能正確引導遊客，失去了應有的功能和作用。

深圳市錦繡中華民俗文化村

浙江三門蛇蟠島

4）警示關懷牌（安全景區牌、溫馨提示牌、公益倡導牌等）

在景區可能出現危險和安全隱患的地段、或提醒遊客應特別注意的地方設置此種標牌。這類標牌又可以分為提示性標牌和警示性標牌。

（1）提示性標牌：揭示景區規章制度，規範遊客行為。設置在休息點與主要出入口等遊客比較集中、難以迴避的地點。通過這類標牌，提醒遊客注意自己的責任，使遊客的行為符合生態旅遊的原則。標牌的內容明確清楚，措辭明確、一目了然。

（2）警示性標牌：既告知遊客各種安全注意事項，又禁止遊客各種不良行為的牌示。此種牌示顏色多鮮艷，以「遊客須知」、「注意事項」等形式設立多處安全、警告牌示。

（3）教育性標識牌：這類標牌主要是宣傳環保、生態旅遊觀念、可持續發展思想，營造人與自然和諧相處的旅遊氛圍，體現人文關懷和自然關懷。其設置地點主要在景區出入口、休息點、觀景台等較為顯眼、醒目處以及原始叢林、陡坡、水體等生態系統敏感地域。標牌語言親切感人，生動有趣，引導遊客與山峰、歷史、自然進行溝通、對話，達到陶冶情操，增加環保意識的目的。如，「保護野生動物的野性」勸導遊客不要給野生動物餵食；「如果樹能說話」、「小草微微笑，請您繞一繞」引導遊客與自然進行溝通、對話；「除了您的足跡，請勿留下任何痕迹」則體現了自然關懷。

5）服務設施名車上下及公共場所的提示標識牌（垃圾桶、休閑椅等）

旅遊景區的標識應用要有充分的特色，並結合國家的相關法律法規來進行設計完善。根據不同的風格來設計不同的元素，但是我們必須遵循以下的設計原則。

1）系統化原則：

對景區的標識牌進行規劃，首先必須在同一景區的標識牌在材質、規格、式樣、顏色等方面的應用應該統一，不同類型的標識牌應整體風格相近，使同一區域內的不同標識牌和諧統一。通俗的講我們在同一景區進行規劃時，要做到整體風格一致，不同類別的分景區都應該整體統一，局部不同。

2）規範化原則：

景區標識設計應該與國際接軌，使用符合國家規範的文字及圖形符號，規範使用漢字，盡量使用簡體漢字，不宜過於潦草，外文的介紹及用詞和語法要符合文字所用國家的習慣用法，避免產生歧義。公共信息符號要規範化，按照國家公布的最新的文字及符號規範化使用。標識牌的擺放位置和安置也要規範化。

3）人性化原則：

標識牌的設計首先要體現以人為本的理念，(）結合景區當地的實地情況，因地制宜設計。在整體標識牌設計上，應造型特色突出，藝術感和文化氣息濃厚，能烘托總體的環境。以科普宣傳講解為宜，通俗易懂，避免產生模稜兩可和歧義，為遊客著想。

4）生態化原則：

標識設計應遵從自然。力求使標識牌系統成為自然景觀的一部分，結合景區實際的自然風貌，自然資源為基礎，把景觀生態學原理導入設計中，提高標識牌系統與景區的和諧統一，天然共生程度，做到位景區添景，而不能搶景。

5）保護性原則：景區是我們人類文明的成果，是大自然賜予我們的財富，是不可多得的資源，特別是地址遺迹類，是在漫長的歷史中形成的非再生資源，因此，保護是我們的首要工作，我們在設計上要遵循保護的原則，考慮的製作安裝中不能對此類產生次生損毀和損壞，而是要按照相關規定和不同的保護等級範圍明示保護要求，設計相關警示忠告標牌。

1）標識牌的選材和製作

木材的使用歷史相當悠久。木材理所當然是當時「設計師」的首選材料。在今天，由於受歷史因素和自然因素的影響，變形木質材料被廣泛的應用在園林、動物園、公園等一些旅遊風景區。給人的感覺自然親切、傳統回歸。但是木材往往成本較高，而且在一定程度上與我們倡導的環保低碳的理念相悖，普通木材雖然成本低，但容易受自然因素影響出現變形、開裂等問題，造成標識內容缺失或喪失標識作用。雖然現在許多景區的標識牌開始選擇防腐木材作為材料，但是由於其防腐作用需使用砷或銅處理，使得其具有一定程度的環境污染。

石材同木材的使用一樣具有悠久的歷史，但不同的是它不容易受自然條件的損壞，使用壽命長；最大的缺點就是材料本身太重，不利於加工，結構方面考慮的問題也比較多。

在景區標識牌的實際製作中，很多景區過多的把實木應用在標識牌製作中，這是一個典型的誤區，會對生態環境造成破壞，會受利益驅動對森林造成亂砍亂伐，而且實木標識使用壽命短，容易遭受破壞，增加景區管理成本。深圳市新領域標識有限公司在十年前就開發出金屬仿木紋、仿石紋熱轉印工藝的標識牌，模擬度極高，相似度達到95%以上，使用壽命長達15年，解決了景區標識用材的困境，目前已經應用在國內幾十個5A景區和數百個4A景區標識牌上，改變了景區標識的選材的趨勢。

2）景區標識牌的製作

標識牌的製作工藝現在已經越來越成熟，越來越專業化，不鏽鋼熱轉印的金屬仿木紋，仿石紋，可以完全取代實木、石材，我們在製作安裝時要考慮到結構，特別是螺栓的外露，和板材的拼接縫，做到自然、真實，不能影響視覺效果。只有良好的製作工藝，才能保證標識牌在後期的維護中做到零維護和少維護，減少景區的管理成本。

旅遊景區標識系統作為旅遊景區環境的重要組成部分，是引導遊客在全程遊覽中必不可少的重要部分，在創造景區和諧的遊覽與休閑環境，為遊客提供人性化服務上起著必不可少的作用。好的完善的景區標識系統，可以起到畫龍點睛的作用，提升景區的硬體環境的同時，給予了遊客更美好的旅遊體驗。努力實現景區公共信息導向系統功能的合理化、實用的舒適化、空間藝術的人性化是我們全體標識人的最終追求。