垂直短視頻app行業報告：秒拍不敵快手，誰將佔領風口？

極光觀點：

1、垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。

2、快手憑藉著13.3%的滲透率和1917.9萬的DAU一馬當先，稱霸垂直短視頻領域。

3、節假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時機，助短視頻app用戶增量達峰值，可見假日閑來無聊拍個短視頻已成套路。

4、快手用戶日均使用頻次2.1次排行老大，秒拍2.0次緊隨其後。

5、垂直短視頻app用戶中約五成為90后，接近七成為女性，超六成用戶來自三線及以下城市。

6、廣東、河南、山東三省同胞憑藉著8.19%、8.17%和6.22%的用戶佔比證明了他們對短視頻是真愛。

一、行業趨勢分析

垂直短視頻app用戶規模及滲透率變化：截至2017年1月最後一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人。

極光大數據顯示，垂直短視頻app行業滲透率在過去兩個季度穩中有升，行業整體滲透率維持在17%以上。截至2017年1月最後一周，行業滲透率已升至19.3%，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。

垂直短視頻app類別：目前國內的垂直短視頻app主要有三類：攝影工具型、社交平台型、內容發布型。

短視頻的新戰場——新聞資訊平台：除了垂直短視頻平台，目前主流資訊平台都已開通短視頻頻道入口，從圖文競爭過渡到短視頻競爭。

主流垂直短視頻app上線時間軸：隨著智能移動設備的升級和普及，短視頻app逐年增加。

短視頻app產業鏈：短視頻app流量價值目前主要體現在廣告植入、視頻付費、IP變現。

垂直短視頻app母公司融資情況：主流垂直短視頻app方興未艾，資金來源多為風投機構。

截至2017年2月，主流短視頻app的母公司的融資狀態處於C輪（包括C輪）以下的有11家，其中8家處於C輪以下，在行業內擁有一定地位和口碑，可能依舊處於虧損狀態，資金來源多為風投機構。

二、競品分析

2017年1月垂直短視頻app市場滲透率top10app：快手：市場滲透率一馬當先，稱霸垂直短視頻領域。

極光大數據顯示，從2016年第一周至2017年1月最後一周，2011年就開始經營短視頻業務的快手始終處於市場滲透率業內第一的位置，與此同時，其市場滲透率從去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高達6.5%。

垂直短視頻app市場滲透率top10app（DAU）：兩款垂直短視頻appDAU超過千萬量級：快手、美拍。

根據極光大數據統計，DAUtop3短視頻app為快手、美拍和小咖秀，其過去半年的DAU平均值依次為1917.9萬人、1010.1萬人和109.6萬人，和小咖秀同為一下科技旗下產品的秒拍以44.6萬人的DAU平均值名列第四。

垂直短視頻app市場滲透率top10app（日新增用戶數量）：短視頻app在節假日期間借勢營銷，圈粉力MAX。

極光大數據顯示，市場滲透率top10短視頻app在聖誕及元旦期間的新增用戶量普遍達到過去半年的峰值，「逗拍」在春節期間以應節的主題圈粉無數，節假日是短視頻app品牌主獲新客的重要時機。

垂直短視頻app市場滲透率top10app（30天留存率)：新用戶留存率top3垂直短視頻app：華碩微電影、快手。

極光大數據顯示，用戶下載華碩微電影、快手和美拍后，分別有74.8%、74.2%和71.6%的新用戶在一個月後仍保留了上述app，反映這部分新用戶對目標app體驗滿意。

主流垂直短視頻app使用頻率：日均使用頻率最高app：快手。

用戶安裝垂直短視頻app數量分佈：88.8%的短視頻app用戶僅安裝一個短視頻app。

極光大數據顯示，每個短視頻app用戶平均安裝垂直短視頻app的數量為1.1款，約10%的用戶會安裝2款或2款以上短視頻app。

垂直短視頻app市場滲透率top10app（app忠誠度）：app忠誠度top3app：華碩微電影、快手、蛙趣視頻。

華碩微電影app忠誠度高達91.7%，忠誠度在一眾垂直短視頻app中脫穎而出，可能是由於預裝用戶中存在大量非短視頻目標用戶所導致。

三、用戶畫像

垂直短視頻app用戶畫像：年輕妹子帶節奏：約五成為90后，接近七成為女性。

垂直短視頻app用戶中25歲以下用戶佔48.9%，其中15歲以下和16歲-25歲用戶分別佔9.2%和39.7%；短視頻app用戶中，76.3%的用戶對音樂感興趣，與此同時，他們中30.7%的用戶對流行時尚話題感興趣。

垂直短視頻app用戶畫像：垂直短視頻app用戶最青睞的機型：OPPO R9。

垂直短視頻app用戶偏好度top10手機型號中有4款來自OPPO，6款來自三星3款美圖系app；進入短視頻app用戶偏好度top10：美拍、美圖秀秀、美顏相機。

垂直短視頻app用戶畫像：垂直短視頻app用戶渠道下沉，66.9%用戶來自三線及以下城市。

快手用戶畫像：快手用戶：十個用戶中約有一個用戶來自河南，約五個用戶為男性。

快手用戶偏好度最高的app和機型分別是：全民K歌、OPPO R9。

美拍用戶畫像：美拍用戶：年輕女性用戶的天下，81.7%用戶為女性，80.1%用戶不到30歲

同為美圖公司旗下的美圖秀秀、美顏相機在美拍用戶中的滲透率高於全國移動網民至少30%，偏好明顯。

秒拍用戶畫像：秒拍用戶：超過八成用戶不到30歲。

微博是秒拍用戶偏好度top1的應用，也是秒拍重要的流量入口。

四、報告說明：

1、數據來源：極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據採集和各類公開數據的長期監測，並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析。

2、數據說明：短視頻app包括快手、美拍、秒拍等119款應用。

3、數據周期：報告整體時間段：2016年01月~2017年01月。