看了這些廣告片，你還相信自己的眼睛嗎？

文/管小禹

車企的創意視頻已經很久沒有與大家見面了，今天在搜羅素材的時候，腦洞已經關閉良久的小編再次被車企開了竅，一本正經的獻上自己了膝蓋，向廣告界的大神們致敬。今天給大家推薦的是來自雪佛蘭、奧迪以及林肯的創意視頻，看了這些，希望您還會繼續相信眼見為實……

新車上市之後，車企的金主們總會給廣告公司出一系列的難題，新車產品亮點如何快速、有效地傳播就是其中之一。對此，雪佛蘭通過一個短視頻告訴我們，原來跨界的元素可以這麼玩兒。

與複雜的多機位不同，這支廣告以簡單的一鏡到底的拍攝方式完成，這也是魔術師街頭表演時管用的拍攝方式，沒錯，此次雪佛蘭的視頻傳播關乎魔術。故事發生在美國洛杉磯的街頭，崇尚高科技的魔術師David Kwong以英國科幻小說家亞瑟·克拉克的名句「任何先進的技術，初看都與魔術無異」作為開篇，接下來，David在鏡頭前向眾人展示了一系列圍繞一台邁銳寶的魔術表演。體現車載系統智能化的「讀心術」、在眾目睽睽之下給邁銳寶換色等絕活更是讓觀眾對於新車所新增的顏色印象深刻，隨後，伴隨著David手中邁銳寶車模的變出，影片的高潮也隨之出現。

通過對掌中的邁銳寶車模「施法」， David成功讓畫面中央的灰色邁銳寶汽車懸浮到半空，圍觀的吃瓜群眾頓時不相信自己的眼睛。雖然在點開視頻的時候，小編已經知道這是一支邁銳寶的廣告片，但確實被這個環節的設計驚艷到了。車子能通過懸浮起來，我們的第一反應往往是這台車夠輕，車身輕量化的傳播方式我們見過很多，但通過魔術的形式轉播，不得不說是一種非常有新意的方式。

此時，David作了總結性發言：「作為一名魔術師，我推崇完美設計並附有高科技的魔術，這也是我喜歡這款新雪佛蘭邁銳寶的原因，更快、更堅固、更輕量化。」至於全篇最後的一句總結，更是點睛之筆——「這不是魔術，這是科技。」進一步說明了新邁銳寶在科技尤其是車身輕量化等方面取得的長足進步。

看過《玩具總動員》的小夥伴應該對這部影片的設定印象深刻，對於眾多玩具來說，商場打烊意味著它們「夜生活」的開始，而奧迪正是利用這一個新奇的理念，演繹了一個以芭比娃娃與奧迪R8為主角的瘋狂夜晚。

辛苦擺了一天造型的芭比終於盼來了夜晚，可是自己乘坐的馬車卻在關鍵時刻掉了鏈子，怎麼也動彈不得，芭比一氣之下踹飛了車輪。巧的是，車輪飛出去的方向正好是一排玩具車所在的商品架，芭比決定選擇它們其中的一輛作為今晚的座駕。面對卡車、工程車（撩妹，你確定它不是來搞笑的……？）甚至是警車的邀請，芭比一直不為所動，最後在一陣迷人的引擎咆哮聲中，奧迪R8的登場瞬間俘獲了芭比的芳心。

就這樣，駕駛著奧迪R8，芭比開始了夜遊商場之旅，此時呈現在她眼前的情景，正是這部廣告片的精髓所在。嬉鬧的綠茵場上是兩個穿裙子的女孩子在踢球，這與我們常見的充滿雄性荷爾蒙的足球場顯然不太相符；等火車的時候遇上了跟在火車之後出現的玩滑板的小馬駒，也是女性角色；與賽車手駕駛的四驅車狂飆了一段……可正當這段奇幻之旅進行到高潮時，商場的開業導致了芭比和她的奧迪車不得不停在了走廊中央。最終，她喜歡的奧迪R8被一個愛車的男孩子買回了家，而芭比只能無奈的被放回屬於她的櫥櫃上。

聯想之前奧迪在超級碗廣告上所傳遞的男女同工同酬理念，此次「玩耍就如同駕車，不應該存在性別之分。」的傳播目的顯而易見，看來奧迪最近對於女權問題與性別平等十分關注，也表示了其對女性消費者的關注。

相信關注林肯的朋友已經在其官方微信號上看過這個視頻，與前兩個完整的視頻不同，這僅僅是一個預告片。但僅看花絮，就能看出林肯一改往日的「端莊形象」，進行了一次自我突破。

畫面從取景器中的全新林肯大陸CONTINENTAL開始，一位「看似」是導演的人在叮囑手下：「我們要拍一部大片！」接著闡述了美女、驚悚、速度與激情等幾個元素……但任憑小編怎麼開腦洞也想不出這部還未上映的影片與林肯高大上的形象有什麼契合的地方。

就在最後林肯logo出現之後，小編以為這部預告片已經結束了，誰知畫面一轉，原來導演的背後還有一個導演……這部由全新林肯大陸CONTINENTAL擔任顏值擔當的影片首部曲將於3月23日上映。

其實單就視頻本身而言，林肯的創意視頻作為預告片，不應與雪佛蘭與奧迪的完整視頻放在一起。但其作為一個預告片，通過諸多類似快閃的鏡頭運用以及對於關鍵元素的闡述，這支小而美的視頻已經讓我們無法移開自己的視線，達到了吸引看客繼續關注下去的目的。