《紐約每日新聞》：「押寶」臉書即時性新聞

《紐約每日新聞》最近在臉書上不遺餘力地發布大量即時性新聞。在慢慢適應了社交媒體的傳播格式后，《紐約每日新聞》摸索出自己的發展道路，現在其在臉書上發布的新聞鏈接中有92%都是即時性的。

事實上，《紐約每日新聞》開始將業務重心轉移至即時性文章的起源是因為谷歌，谷歌在推出加速谷歌頁面的測試版時邀請其加入測試。這一過程中，《紐約每日新聞》發現，新的頁面格式允許報紙和雜誌的出版商創建更快速、更符合移動閱讀的文章。「我們非常有興趣去弄清楚的問題是：開發出更快的移動網站究竟能帶來什麼樣的影響？」《紐約每日新聞》移動數字部門的執行副總裁格蘭特·惠特莫爾表示。

然而，即時性文章帶來的不利方面超出它的優點，自從一些媒體推出即時性產品以來，即時性文章被許多人評論為內容平庸，商業氣息太重，缺乏可靠的訂閱選項。雜誌和報紙的出版商不能直接與他們的用戶聯繫溝通，從臉書上反饋回的用戶數據也非常有限。但是，《紐約每日新聞》仍然看到了吸引移動受眾的巨大潛力。這也證實著過去幾個月，其發展戰略發生的重大轉變。《紐約每日新聞》在臉書上發布的文章總數比其他出版機構的文章多得多——通常是每天100篇。但是在報紙上幾乎沒有刊登一篇即時性文章，這一策略更符合紐約每日新聞網站的發展。

《紐約每日新聞》對即時性文章的轉變是漸進式的。根據去年8月和11月的數據顯示，只有很小一部分的《紐約每日新聞》臉書鏈接是即時性文章，分別為7%和5%。而在2017年2月，這一數字躍升至20%。5月進行的最新分析顯示，這一比例達到92%。在幾個月的時間裡，《紐約每日新聞》的內容發布幾乎完全依賴於社交媒體臉書。

惠特莫爾認為，最新的數據反映了這一段時間的謹慎努力和試驗。「我們想通過親自的試驗去證明自己的判斷，先去嘗試，直到我們親眼看到試驗帶來的影響力和贏利能力。然後，再判斷我們能不能做即時性新聞內容，它是否可持久。」

受數據結果的鼓舞，惠特莫爾說他們「慢慢入了即時性文章的門」，打算逐漸通過臉書的原生格式提供更多種類的內容。（來源：全媒派）