廣告要從娃娃抓起，《了不起的孩子2》成就內容營銷暖心之作

作為最為成功的綜N代作品之一，由孟非與謝依霖聯合主持的愛奇藝《了不起的孩子》第二季在內容的大膽創新上乘勝追擊，基於愛奇藝開放的合作機制與內容分發能力的雙重加持，促使節目在一眾親子類節目中脫穎而出。

新一季節目持續熱播，在愛奇藝的視頻點擊量很快突破8000萬，新浪微博閱讀量升至2.6億，微博指數更呈直線飆升、霸佔綜藝榜第一，網友對這檔節目所傳遞的正能量也稱讚有加。

節目暖心，優質內容引發全面話題討論

新一季節目更加註重節目深度與趣味相結合，關注孩子的成長以及家庭的教育，引發了網友的廣泛關注和討論：「3歲識得3000字、國旗國徽隨便考、瞬間記憶生僻古詩、中華小曲庫」王恆屹及其他各有特色的孩子們，成了用戶熱捧熱議的對象。除了愛奇藝泡泡圈，在新浪微博上，《了不起的孩子》第二季激萌回歸，尋找表情帝「小屹」最萌瞬間的活動也引髮網友互動參與的熱情。

隨著第三期節目中辣媽大S的加入，更是將節目的關注度推向新一波高潮。第三期中的四組孩子，各懷絕技，引起了眾多網友的熱烈討論。「投胎果然是個技術活」成為了時下熱議的話題之一。《了不起的孩子》不僅僅挖掘了那些讓人眼前一亮的萌娃，更是展現出現在80、90後父母與眾不同的教育理念。在變化不斷的今天，如今的孩子早已不是過去的模樣，他們更有主見和見識。因為獲得觀眾的共鳴，《了不起的孩子》第三期也取得了微博綜藝榜TOP1，總榜TOP5，百度風雲榜第三名的好成績。

與此同時，第三期節目中，精通街舞、賽車、滑雪的孩子們還引發了家長們對於「富養」話題的討論，人們紛紛認為「富養」應建立在見識之上，建立在心靈滋潤之上。「富養」絕對不是物質至上，而是給予孩子更多的選擇。「富養」的意義，在於讓他們儘可能多地接觸世界上的萬事萬物，在開闊了眼界之後，能夠自主獨立地選擇，並且在自己選定的道路上，一往無前的走下去。這種節目理念恰好與專業級高端中型城市SUV Jeep自由光「看過世界的孩子更強大」的觀點不謀而合，也是促成這樣合作的契機之一。這句話也成為觀眾們最為深刻的記憶點與共鳴點。

營銷走心：炫酷創意深度感染消費者

借力優質節目內容，節目組為合作品牌在內容植入上也下足了功夫，創意連連，將品牌有機地融入節目，有效深化品牌與節目的粘性，加深用戶的記憶效果。

現場舞美大幅升級創新，將金領冠品牌作為視覺元素融入現場舞美。傾瀉而出的大奶罐，亮瞎雙眼的燈牌，與明星同框爭艷的產品，吸睛無數的吉祥物，金領冠以不同角度多種方式持續刷屏，存在感爆表，顯著提升觀眾記憶度。

品牌元素巧妙融入舞美，成為視覺亮點

除了深度綁定IP進行品牌大曝光之外，節目組還緊跟當下熱點，為合作品牌量身定製Hip-Hop創意中插。歌詞中花式植入金領冠的品牌和利益點，通過網紅謝飛機呆萌逗趣的rap說唱，「一人我飲奶醉」魔性重複，成為社會化平台上的經典品牌病毒話題。

這是一張自帶聲音的魔性圖片

而在Jeep自由光的露出中，節目組同樣充滿巧思，VCR從壩上草原到江南水鄉，被媽媽帶著一起看世界的二少，在草原上與牛羊嬉戲，毫無畏懼。節目組更是用電影級製作工藝拍出了廣告大片的視覺質感，使得每一隻VCR都像可投放的TVC。

」媽媽帶著二少看最亮的星，所以他不害怕黑。「

漫天繁星，畫面品質與品牌品質高度契合

第三期作為Jeep自由光的深度植入專場， Jeep自由光作為Poppin孩子Eric的斗舞座駕，金屬色車身與酷炫的舞檯燈光也將舞台效果表現到極致。

賽車小子圍繞兩輛行駛中的Jeep自由光不斷交叉行駛，體現小小年紀就擁有與大車「抗衡」的勇氣。

品牌形象創意融入節目環節設置

節目中還首創綜藝原創帖新形式，每期30s腦洞大開的創意短片為兒童裝江中牌健胃消食片進行了大量網感十足的品牌闡述。

腦洞大開的綜藝原創帖，網感化傳遞品牌訴求

美國廣告大師奧格威提出的3B原則一直被行業奉為創意圭臬，他認為嬰兒（兒童）、美女、野獸是廣告創意中最容易撩動消費者的三大核心元素。金領冠、Jeep自由光、兒童裝江中牌健胃消食片等合作品牌借勢《了不起的孩子》第二季進行創意營銷取得成功的原因之一，便是將萌娃的眼球與話題效益最大程度地融合與放大，將品牌塑造成為幫助孩子健康快樂成長、提升孩子創造力和想象力的良師益友。這樣的品牌「移情效應」不僅會快速提升家長、准家長用戶對合作品牌的認知與好感，同時也在更廣泛的白領消費者用戶中樹立暖心走心的品牌形象，成就內容營銷匠心之作。