樂高主題樂園來了 國內主題公園市場競爭白熱化

近日，默林娛樂集團宣布聯手景域集團，在上海澱山湖畔打造樂高主題樂園，預計2022年完工。隨著迪士尼、環球影城、HELLO KITTY主題樂園等落地，意味著國內主題公園市場競爭已白熱化。

默林娛樂集團是全球最大旅遊景點營運公司之一，旗下有樂高主題樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼等景點品牌。對於市場，該集團並不陌生，杜莎夫人蠟像館早已在不同城市開設，但樂高主題樂園是首次引入。

截至目前，默林娛樂集團在全球擁有11家已開業或即將開業的樂高主題樂園，分佈在美國、英國、日本等。此番首次引入市場，顯然是看好國內主題公園前景。

最近幾年來，越來越多的資本和企業在布局主題公園，市場競爭日趨激烈。資本、企業扎推主題公園，一方面是國內旅遊業蓬勃發展，另一方面則是行業本身前景廣闊。

據前瞻產業研究院發布的《主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》分析，主題公園發展空間巨大，預計未來幾年內超越美國成為全球第一大市場。。到2020年，主題公園市場規模將達120億美元，美國主題公園市場規模則為90億美元。

中美主題公園市場規模對比（單位：億美元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然增長空間可觀，但僧多粥少、掘金不易。據上述報告統計，截至2016年上半年，主題公園數量達到2000多家。而在5000萬元以上的300家主題公園中，盈利比例只有一成，九成玩家沒有賺到錢，甚至不少還處於嚴重虧損。

因此，如何突出自身特色、開展差異化競爭，是接下來主題公園玩家搶食的關鍵所在。同時，主題公園企業不能依賴於門票收入，要側重開發衍生經濟。

換句話說，國內一些主題公園企業截至2016年上半年，主題公園數量達到2000多家。如此才能與國際巨頭展開較量，才能從激烈的競爭中分得一杯羹。

總的來說，國內主題公園行業前景向好，但市場競爭十分激烈，需要做好打長期戰的準備，相關企業需要不斷改善營收結構、進行差異化競爭、孵化IP及開發衍生品等，來俘獲更多遊客、爭搶更多市場份額。