Gucci美學｜在刷爆朋友圈之前，已經美了一百年。

今年冬天，我和好朋友去義大利玩。好朋友們都酷愛吃飯和購物，但在滿滿當當的緊密行程中，我們硬是空出了半天，參觀佛羅倫薩的Gucci博物館。

Gucci，毫無疑問，是時下最熱門的時裝品牌，沒有之一。兩年前，在新任設計師Alessandro Michele接手后，無論從商業角度還是設計層面，Gucci的確都進入了一個全新的紀元。不過在每一季Gucci佔據雜誌半壁版面的時候，我還是有點懷念之前的Gucci。

在佛羅倫薩的Gucci博物館里,陳列著Gucci從創始到現在的經典作品及設計。前幾天我整理手機照片，又看到當時拍下的各種美麗照片。今天就忍不住來寫一寫Gucci的歷史。

▵ Love Is to Die 是Gucci 2014秋冬走秀的開場音樂。當時Patrizio di Marco 和Frida Giannini 這對Gucci 權利夫婦正飽受外界批評，這場秀不久之後，他們就雙雙離開Gucci。

跟同時代的Balenciaga、Dior那些時裝屋不一樣，Gucci 並不是做成衣起家。

1921年，創始人Guccio Gucci還在做著馬具生意，想著在當時還以馬作代步工具的義大利賺點小錢。到了1938年事業有點起色后，他在佛羅倫薩開辦了店面，這個老牌時裝屋才算真正意義上的誕生。

▵Gucci第一家店鋪

相比於出生富裕家庭一心追求藝術的的Dior、從小得遇貴人在時裝屋工作的Balenciaga，Gucci的經歷坎坷的多。年輕時，他離開家鄉佛羅倫薩，在倫敦的Savoy Hotel做電梯員。

Savoy Hotel是倫敦最高級的酒店之一，因此，這份工作雖然沒讓他攢下多少錢，但陰差陽錯，讓他有很多機會接觸到當時的上流社會。

在為客人反覆搬運行李箱的過程中，他對高級皮具產生了興趣。每日留心觀察，他也漸漸了解了上流社會的審美眼光。回到義大利后就開始全心學習高級皮革工藝，然後在佛羅倫薩開設了一家小小馬具店，生意做大，又開設了皮具店。

因為對客戶群體的了解，很快，Guccio Gucci就能靠自己的設計從富人的錢包里掏出錢來。他的名字在上流社會中傳開，品牌越做越大，分店開到羅馬。

我想他可能有點太自戀，不然也不會在拿名字當商標之後還拿去做印花放在包上。

▵Guccio Gucci

之前的Gucci logo是這樣的：

後來在60年代演變成下圖這樣，就是我們現在一眼就能認出來的雙G logo。

從Gucci最初開店，至今已有接近一百年。一百年來，Gucci的經典設計層出不窮。近三代設計師的靈感來源，很大部分也是源於歷史。只會感嘆Michele美美美，不如也了解一下，是什麼樣的經典設計在這麼長的時間裡支撐著Gucci吧。

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竹節包是一個時代的偶然

卻也是成功的必然

在Gucci的皮具廣受好評后，故事的正常走向大概應該是他靠著自己的手藝和品位迅速躥紅,享譽世界——但結果好死不死，二戰爆發。經濟蕭條，物資匱乏，連皮革都經常缺貨。

但Gucci先生依然沒有放棄自己的奢華風格，了不起的Gucci的工匠們腦洞大到拿竹子來做包的手柄。

▵Gucci Bamboo Bag

工匠們把火烤軟化后的竹節彎曲成「U」形，再用四個金屬環把竹柄和包身連起來，這個叫Bamboo的手袋就這麼誕生了。

原本只是突發奇想的試驗品，但完成品卻意外的好看，一下就圈粉了不少人，至今都是Gucci的標誌性設計。

▵Bamboo 手袋廣告

如果要盤點IT包鼻祖，Bamboo絕對會出現在榜單上。1953年傳奇女星Ingrid Bergman（英格麗.褒曼）在拍攝電影《義大利假期（Viaggio in Italia）》時，每次逛街拎的都是竹節包。

曾經兩度獲得戛納最佳女主角的Vanessa Redgrave（范尼莎·雷德格雷夫）也不甘示弱，就連拍電影也要帶著Bamboo手袋。

竹節包的忠實冬粉還包括黛安娜王妃，1991年她拎著Bamboo手袋的這張照片一直被奉為經典。

馬銜扣的面世

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讓標誌性設計隨處可見

馬銜扣成為經典

當然50年代讓Gucci紅透半邊天的不止有竹節包，做馬具起家的Gucci還將馬術元素活學活用，1953年，Gucci就把馬術中要用到的馬銜扣安到了樂福鞋上。

馬銜扣樂福鞋雖然最初只有男鞋系列，但是它實在太受歡迎，搞得Gucci在1968年還專門推出了女鞋系列。跟鉑金包同名的那個Jane Birkin是它的鐵粉。少女時期的朱迪福斯特也不走尋常路的穿著它玩過滑板。

▵Jane Birkin

▵Jodie Foster

跟竹節一樣，馬銜扣元素也貫徹落實到Gucci的每個單品中，墨鏡、首飾、包袋上你都能看到它在刷存在感。

條紋帆布成特色

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紅綠帆布帶

見證Gucci設計的演變

除了馬銜扣，Gucci還把固定馬鞍用的條紋帆布帶變成紅綠色拼接的裝飾配件。這個你一定不會陌生，曾經的它們是這樣的：

Flora圖案

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始於一次禮物

卻成為永恆系列

稍稍了解這幾年Gucci的人都知道，設計師用了大量的花卉、植物、昆蟲圖案，但這也並不是他的發明。

Gucci Flora圖案專場的開始是60年代。1966年，Grace Kelly與摩納哥王子Rainier一起參觀了Gucci的商店（據說當時她購買了一個竹節包）。

為了送她一個特別的禮物，當時並不生產絲巾的Gucci專門委託藝術家Vittorio Accornero創造了一個原始絲巾的花卉圖案。

這個被叫做Flora的圖案裡面包括了四季中的九種花朵，除了花還有漿果，蝴蝶，蜻蜓和昆蟲。

當時流行的一個說法是這條絲巾代表著永恆，它能讓你在任何季節都戴出門。當然官方就這麼一說，你也這麼一聽就是了。

因為皇室的名人效應，Flora一下火了起來，Gucci順便也讓它成為了另一個經典，慢慢的連成衣上也有了它的身影。

▵Flora成衣廣告

70年代，因為財產、股權分割等矛盾，事業如日中天Gucci家族跟看多了宮鬥文似的開始了各種大亂斗，甚至有家庭成員被暗殺這種狗血劇情。在這期間Gucci由盛轉衰，幾度瀕臨破產，直到1994年Tom Ford接任品牌設計總監。

▵年輕時的Tom Ford

年輕時就深受studio文化「迫害」的Tom Ford到了Gucci后開始了大換血，他在設計上著重突出女性的曲線美，儘可能的利用面料和剪裁展現性感狂野的一面。

在Tom Ford的任期，Gucci有了幾件非常著名的衣服。

1995年Madonna的Gucci孔雀藍襯衫在MTV紅毯上碾壓了無數明星，Tom Ford的設計在這一刻讓她的形象又多了層強勢獨立的含義。

1996年，Gwyneth Paltrow（格溫妮絲帕特洛）穿著他設計的紅絲絨西裝，這個設計讓Gucci再次翻身，絲絨西裝可是當時的首創呢！

2000年，紅到發紫的Sarah Jessica Park穿著Gucci的緊身透視裙出現在托尼獎的紅毯。「Carrie Bradshaw」的玲瓏身段更把鏤空設計凸顯得淋漓盡致。

同樣稱霸紅毯的還有2003年Met Gala 紅毯上Nicole Kidman的單肩禮服，隨著她亮相這件長裙成為當晚的話題焦點。

Charlize Theron（查理茲塞隆）也是他的鐵粉，2004年她獲得奧斯卡封后時，跟著獎盃一同見報的她的Gucci長裙。

不過我還是覺得，Gucci在Tom Ford手中這十年裡最精彩的還要數每一季的廣告片。

Tom Ford一直認為Gucci是一個性感得令男人血脈賁張的美艷尤物，顯然在每一季的廣告里他有貫徹落實這一方針。

Gucci by Frida Giannini

04年之後Tom Ford離任，經過短暫的動蕩后Frida Giannini成為Gucci的新設計師，同樣是性感，她更傾向於用簡單不誇張的方式展示更性感的女性。

這種不過分不露骨的性感有多受歡迎，你看下她2011秋冬系列就知道了。整個系列幾乎登上了當年所有雜誌的封面。

同一個系列的長裙在紅毯上也經常能碰到。

她手裡的Gucci沒像Tom Ford那樣大改動，不過把經典玩出新花樣她倒是很在行，一開始她只是給Bamboo包家族多添了幾個新成員。

慶祝Gucci 90周年的New Bamboo Bag

Bamboo Tote Bag

Bamboo Backpack

最擅長做配飾的她還順便把Bamboo擴大成一個系列。這下在配飾、墨鏡上你都能看到竹子了。

最後，還是讓我來放幾張我的佛羅倫薩Gucci博物館觀光照，讓你們一邊看一邊隔著屏幕感受我的惡意好了。

Gucci顯然對自己的經典作品非常珍惜。在這個博物館里，你能看見我上文所說的幾乎所有歷史。

比如近幾十年來所有的設計經典：

早期的竹節包、馬鞍扣鞋：

博物館里還有咖啡店，連砂糖都是Gucci的logo：

這種來自於時裝的美需要現場感受。我在博物館時，那種驚心動魄的歷史畫面感時刻撲面而來。大家如果有機會去弗洛倫薩玩的話，真的可以去參觀一下Gucci的博物館，記得到時候也拍幾張照給我們看哦！