聽說電視圈的人都關注了!
來源 | 新劇觀察 文 | 蘇涼
2017年已然過半,在總局等部門接連祭出組合拳的同時,我們來看看2017年上半年電視劇市場的成績。2017年上半年共有14部(次數統計)收視率破1電視劇,在2016年,這個數字是25(次數統計)。
電視台的影響力在逐漸消減,網劇播放量的天花板突破100億,與電視劇的差距已經從8倍縮小到4倍。與此同時,電視劇三大主要類型中,支柱型都市劇面臨從家庭到職場的陣痛轉型,收視保障的古裝劇的政策限制逐漸收緊,只剩言情劇難撐大局。
2017年上半年,電視劇的成績單就是給電視台的一封預警信,如果電視台還是毫無作為的話,就只能眼睜睜看著視頻網站攻城略地。
都市劇面臨轉型,古裝劇政策趨緊
都市劇一直是電視劇市場的支柱型類型。雖然它的沖高能力比不上古裝劇,但是它卻比古裝劇成本小、政策限制少,而且都市劇能夠直擊當今社會痛點,話題性較足。但2017年上半年都市劇收視表現卻並不亮眼。
收視率破1%的都市劇只有《歡樂頌2》、《守護麗人》、《愛來的剛好》三部。其中《歡樂頌2》憑藉的是第一部的餘威,《愛來的剛好》話題性不足更多藉助的是平台,《守護麗人》是2014年積壓的舊劇。同時,這三部都市劇的豆瓣評分均跌破6分,一方面說明都市劇質量有所下滑,一方面也說明觀眾對都市劇的審美在逐漸提高。
劇目 | 收視率 | 網路播放量 | 微博閱讀數 | 豆瓣評分 |
歡樂頌2 | 1.6 | 246.9億 | 69.2億 | 5.3 |
1.6 | ||||
守護麗人 | 1.2 | 79.9億 | 9178萬 | 4.7 |
愛來的剛好 | 1.2 | 46.7億 | 497萬 | 2.9 |
不過在下半年目前已經開播的《我的前半生》品相不錯,是否能成為今年都市劇中的標杆還是值得期待的。
總之,都市劇在政策大力扶持下,目前還沒有明顯的質量提升。如果都市劇未來的製作水平趕不上觀眾審美水平的提升,那麼在政策傾斜的情況下,都市劇很可能量大卻難出精品。
古裝劇一直是電視劇市場上易沖高類型,但由於成本高昂再加上各種政策限制,古裝劇的總數一直不多。今年上半年,收視率破1%的古裝劇有4部。這4部古裝劇中沒有古裝劇中的翹楚宮廷劇,都是IP改編劇。在IP改編古裝劇里,大女主戲比大男主戲或者男女雙強戲要受到歡迎。同時,雖然IP改編劇沒有宮廷劇的收視沖高能力,但是在網路熱度上面,IP改編劇有著明顯的優勢。
不過古裝劇政策的收緊也是十分明顯,之前的黃金檔古裝劇限額已經對古裝劇造成打擊,甚至一定程度上催生了周播劇場。
劇目 | 收視率 | 網路播放量 | 微博閱讀數 | 豆瓣評分 |
孤芳不自賞 | 1.3 | 188.4億 | 46.6億 | 3.1 |
三生三世十里桃花 | 1.3 | 416.0億 | 105.5億 | 6.4 |
1.0 | ||||
楚喬傳 | 1.5 | 237.4億 | 61.5億 | 5.6 |
擇天記 | 1.1 | 284.2億 | 42.1億 | 4.3 |
言情劇作為電視劇三大類型,在過去兩年,民國言情異軍突起,《錦繡緣》《活色生香》、《偏偏喜歡你》等劇收視表現亮眼。但在2017年,民國類言情劇缺失,言情劇重新回到現代背景。
《因為遇見你》和正在播出的《夏至未至》作為兩部收視破1的言情劇,代表了現代言情劇的兩個方向。《因為遇見你》增加了家庭的元素,《夏至未至》則主打的就是愛情。《因為遇見你》這類電視劇在收視上更有優勢,而像《夏至未至》這樣的電視劇則更有網路話題性。此外,2016年年底播出的《放棄我抓緊我》則是第三種言情劇的方向,它增加了職場的元素,都市感更強一些,此類劇目在收視和話題性上比較均衡。
劇目 | 收視率 | 網路播放量 | 微博閱讀數 | 豆瓣評分 |
因為遇見你 | 1.9 | 86.3億 | 3.4億 | 4.6 |
夏至未至 | 1.1 | 74.7億 | 49.3億 | 4.3 |
電視台影響力消減,網劇播放量天花板突破100億
作為今年的劇王,《人民的名義》收視率卻不及去年收視劇王《羋月傳》單台收視。電視台的影響力明顯在逐漸減弱。
劇目 | 收視率 | 網路播放量 | 微博閱讀數 | 豆瓣評分 |
人民的名義 | 3.7 | 306.7億 | 24.2億 | 8.3 |
羋月傳 | 3.9 | 265.3億 | 24.4億 | 5.2 |
3.8 |
我們一直說渠道為王的時代結束了,內容為王來臨了。從數據來看,可能更直觀。從渠道的角度來說,電視台的影響力目前遠大於視頻網站。但是2017年,電視台的影響力卻在減弱,視頻網站的影響力在逐漸加強。
2016年上半年,視頻網站成績最好的網劇是《我的奇妙男友》,播放量是25.6億,但是今年《熱血長安》已經是104.3億,達到了百億級別。而電視劇去年優質劇播放量是200億的體量,今年最高的是《三生三世十里桃花》是416億。在大家都有水分的情況下,一年的時間,網劇已經把與電視劇的差距從8倍縮小到了4倍。(註:這裡指的網劇、電視劇是從播出渠道來講,而不是從出品方定義,電視劇就是在電視上播出的劇目,網劇就是僅在視頻網站播出的劇目。)
收視率一般的熱劇出現,人氣明星商業價值升值
從2017年起,開始出現了一些收視率並不高,但是討論度較高的劇目。其中作為代表的就是《大唐榮耀2》和《龍珠傳奇》。作為周播劇,兩部劇的收視都不太理想,但卻絕不是查無此劇。兩部劇的存在感都很高,景甜甚至因為這部劇開始有人氣了。《龍珠傳奇》目前還未知,但是《大唐榮耀》卻是歡瑞2016年收入大頭。
這說明,收視率再也不是衡量一部劇的絕對標準。從這種角度來看,人氣明星絕不會輕易的狗帶,因為他們雖然有些人收視號召力不夠,但是在網路上的號召力十分強勁。現在網路數據越來越重要,那麼明星的商業價值就不會消失。
劇目 | 收視率 | 網路播放量 | 微博閱讀數 | 豆瓣評分 |
大唐榮耀2 | 0.3 | 62.4億 | 5.1億 | 6.4 |
0.3 | ||||
龍珠傳奇 | 0.2 | 54.1億 | 9.8億 | 5 |
附2016上半年及2017上半年收視排行(數據來源見水印)