資訊 | 傳播效果研究的新思考: 基於大數據時代的探索

近年來，大數據、新媒體等技術的發展，大大衝擊了傳統的大眾傳播學理論，學者們對當下的傳播學發展現狀以及今後傳播學的發展趨勢做了諸多探討，傳播效果研究的變革就是議題之一。

過去，傳播領域一直備受矚目的革新運動是媒介技術的演變。近期，大數據的出現較好地轉移了注意力，從媒介技術引向了媒介內容，即信息本身。

不過迄今社會對大數據的熱議還應然地停留在實踐界，即 商業開發與運用上，新聞傳播學科的探討亦是如此。總體看來，國內外基於新聞傳播學科視野展開的考察 主要集中於數據新聞研究、傳媒行業應用研究、大數據背景下的學科教育研究和傳播理論變革研究等 問題。

數據新聞是國外關注的一個重點方向，現今越來越多的國內學者也開始關注這一點。

米爾科·洛倫茲 ( Mirko Lorenz) 提出了數據新聞報道的四個步驟， 包括挖掘數據、過濾數據、數據可視化和完成報道。

國內學者方潔等人對 「數據新聞」的概念內涵與發展特徵進行了詳實梳理，指出從狹義上看，「數據新聞」的內涵就是 「基於數據的抓取、挖掘、統計、分 析和可視化呈現的新型新聞報道方式」 ; 從廣義上看，則是在大數據時代新聞學發展形成的新領域，它代 表未來新聞業發展的一大方向。

面對大數據浪潮，部分學者開始思考傳媒行業在新環境下的生存發展與學科教育問題。

大數據時代是傳統媒體擺脫困境的機遇期，傳統媒體可以抓住大數據環境下受眾對高品質、確 定性信息的需求，在理念、戰略、技術三個層面尋求突圍。大數據帶來了挑戰與機 遇並存的變革年代，「傳媒業必須明晰自我，堅守新聞的根本價值，加強對人性的關懷，才能避免在大數 據時代迷失自我，最終獲得更好的發展。

大數據對社會生活、媒介生態和商業帶來機遇與挑戰是顛覆性的，大數據同時 帶來了社會科學研究的春天，我們必須擁抱大數據，拓展新聞傳播研究新疆界，勇於創新，迎接挑戰。