電商2.0時代：內容電商的崛起

當秒殺、滿減、買贈、折扣、任選等等促銷形式不再對消費者構成致命吸引力的時候，預示著電商1.0時代的紅利期結束，而各領域的達人體驗帖、種草文隨之成為新的消費指引，促成內容電商的最早雛形。

如果說雙11是傳統電商的巔峰之作，那麼剛剛結束的淘寶造物節則展現了內容電商時代的正式來臨與巨大潛力。

那麼，到底內容電商是什麼？

簡單來說就是通過文字、圖片、視頻、直播等表現形式，將商品的體驗與文化傳遞給消費者的一種場景式電商銷售模式。相比於傳統電商的滿足需求而進行活動引流，內容電商更著力於「創造需求」，以有價值內容、KOL自身影響力的內在邏輯製造嚮往，刺激用戶的消費衝動，促成購買。

內容電商的價值是什麼？

1. 內容電商在一定程度上就是個性化買手制，通過KOL的內容的引導實現種草，其實就是一個甄選過程，為用戶節省時間、精力，同時還讓用戶少踏坑。

2. 引導消費升級。內容電商無疑帶來了消費者從理性到感性評估產品的轉變，將過去只對產品本身的質量、外觀、性能等硬性評估的習慣，引導到對產品甚至品牌價值、代表的生活態度等的綜合評估，選擇產品的標準產生了根本性的變化，而消費層級也從性價比轉變為對「品質」「品位」「價值」的追求。

為了緊貼內容電商浪潮，各大電商平台紛紛轉型並推出各自的內容渠道，如淘寶的「有好貨」、「淘寶頭條」、「微淘」，京東的「覓·me」等，開放了圖文、直播、視頻等內容展現形式。最終，這些渠道及內容也將一一變成流量載體，承載起對接產品甚至品牌的橋樑。而擁有內容原聲能力，犀利洞察電商情景的內容機構也應運而生。

作為全國最大的MCN機構的廣州極米網路科技有限公司定位於全國領先的內容電商服務平台，在內容電商的營銷這方面走在了行業前端。「極米」目前專註於自媒體資源整合、內容運營、網路紅人孵化運營為核心的泛娛樂內容提供，涉及圖文、直播、短視頻、VR全景購四大內容板塊，通過內容成為溝通達人和品牌方的橋樑，為產品和活動創造更高價值。並早已是阿里巴巴淘寶達人開放平台的重點合作機構。

據悉，在淘寶的618年中大促中，極米通過整合淘內渠道與內容投放，成功助力品牌曝光和內容爆發，不僅實現銷售增長，也讓品牌和產品影響持續發酵;6月25日天貓家居電器的360度VR全景購物體驗開啟新的消費升級，極米成為首個為天貓輸出VR全景技術的MCN淘寶達人機構。

在內容為王的時代，極米·刺蝟自媒體將繼續聚焦內容創新和品牌建設，為品牌商家提供專業、精準的商業服務，實現從shoping到buying的轉化;為消費者提供真正優質的內容，成為一個有態度且充滿生命力的內容營銷品牌。

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