2017年7月中國暢銷手機市場分析報告

？？？？風向

？？？？儘管vivo和魅族在7月分別推出了vivo X9S和魅族雙屏顯示PRO7系列的新品，但7月手機市場風騷還是被OPPO R11、華為nova 2系列和金立S10系列的熱銷所引領。

？？？？相比之下，同期發布的榮耀9的鋒芒在線下市場，還是略遜一籌。與之相對應的，還有小米6，在線下市場也是不溫不火。

？？？？第一手機界研究院認為，儘管小米、魅族、榮耀等互聯網手機品牌已經找到進軍線下市場的自身路徑，但在旗艦機型的線下市場營銷仍然稍遜一籌。由此可見，「金華OV」線下市場格局的形成，並非一朝一夕之功。

？？？？值得注意的是，從6月暢銷手機TOP15到7月的TOP6，HUAWEI nova2 Plus為華為旗艦機型再度拉出一道閃亮風景線。

？？？？在7月手機2000一2999元暢銷機型TOP12中，HUAWEI nova2Plus位列TOP3，HUAWEI nova2位列TOP6，這也意味著7月HUAWEI nova2系列的總銷量已經直接叫板OPPO R11、vivo X9。

？？？？來自全國25個省/直轄市/自治區221個城市的26家手機連鎖大賣場的消息，華為最新推出的HUAWEI nova2 Plus亮黑/亮銀魔鏡版在線上已成功引領了一股鏡面時尚潮流，相信線下開售後也將會有不俗的表現。

？？？？還有金立S10持續拉出了金立前所未有的快速上升曲線，從6月暢銷手機TOP16到7月TOP11。

？？？？此外，小米河南線下渠道的試點值得整個手機業界重視。不僅是小米之家的動作，而是給線下渠道留下5%的利潤差價，以及小米新機首發的權利。

？？？？來自渠道的消息是,售價1499元的小米5X在8月快速勝出河南市場，已對中低端機型市場形成衝擊和蠶食。

？？？？在產品趨勢層面值得注意的是三星Note8的四個堅持，寬屏加觸控筆、廣角+2倍變焦雙攝、虹膜和面部識別、無線充電。

？？？？第一手機界研究院認為，在手機產品同質化的今天，除全面屏外，以上4個技術實現將成為今年Q4和明年手機產品的主旋律。

？？？？來自手機產業鏈的喜訊是，京東方等AMOLED廠家應該在明年Q4，可以讓主流手機廠家徹底擺脫柔性AMOLED資源的困局。

？？？？而第一手機界研究院為讓手機產業鏈更清晰市場變動趨勢，已展開國際市場的布局，根本原因在於越來越多手機製造商在海外市場打造當地獨有品牌。

？？？？比如，LEAGOO（領歌）就攜手熱刺足球俱樂部，展開達成長達五年的全球戰略合作關係。這意味著繼華為請梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，企業再添一員。

？？？？據悉，領歌品牌自2014年成立以來一路高歌猛進開拓海外市場，今天已成為東南亞手機市場前10強，是手機跨境電商的前三強，僅次於小米和一加。

？？？？趨勢

？？？？第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2017年7月，大陸整體手機線下市場共完成銷量3451萬台，與去年同期相比增長了19.2%。

？？？？2017年7月，大陸手機線下市場同比突然增長的關鍵原因在於，今天以「華為、OPPO、vivo、金立」為代表的主流手機品牌廠家不約而同在7月展開明星機型暑促，刺激性拉動了消費。

？？？？7月，大陸手機線下市場占手機市場出貨總量比重在80.1%。

？？？？從手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，由於缺乏新品刺激，4000元以上的機型份額持續下滑。

？？？？而2500-2999元的機型份額猛然上升至16.9%，環比6月整整增長了7.1個百分點。其中的關鍵原因就是OPPO11、華為nova2Plus、金立S10的熱銷帶動，讓市場成功逆轉。

？？？？這自然導致2000元-2499元的機型份額從6月的12.4%，下滑至10.2%。

？？？？「華為、OPPO、vivo、金立」為代表的手機主流品牌廠家明星機型營銷定位改變，不可避免造成1500元以下機型市場份額的微妙縮水。

？？？？2017年7月，大陸手機線下市場共有75款新品推出，包括2款GSM，1款CDMA產品、1款TD-LTE產品、71款FDD-LTE產品。

？？？？第一手機界研究院認為，在今天手機產品同質化時期，以「華為、OPPO、vivo、金立」為代表的手機主流品牌廠家的產品競爭，在Q3將全面轉向全面屏的競爭，而全面屏手機產品形態將形成前置攝像頭上置和下置兩大方向。相比之下，前置攝像頭下置的全面屏手機容易實現，但有可能挑戰用戶使用習慣。

？？？？第一手機界研究院聲明，月度暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。

？？？？2017年每月暢銷手機市場分析報告也是「2017年度好手機」評選的唯一依據，也意味著「2017年度好手機」評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否願意「買單」。

？？？？2017年度第三屆「好手機頒獎禮」將於2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前，江粉磁材（002600.SZ帝晶光電）已成為2017年度第三屆「好手機頒獎禮」暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位。

？？？？數據

？？？？根據七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、雲南九機網、甘肅悅達通訊、陝西中人通信、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2017年7月在線下渠道銷售的手機品牌達到105個，環比6月112個，減少了7個，有一定銷量的手機機型達到79款，環比6月81款，減少了2款。

？？？？第一手機界研究院認為，7月在大陸線下渠道銷售的手機品牌數量和跑量機型數量的雙雙下滑，正說明大陸手機市場正將加速進入洗牌期，一些手機品牌正在退出市場。

？？？？其中的關鍵原因在於，一方面運營商補貼政策刺激了不少中小品牌手機廠家加入手機線下市場市場的競爭隊列。另一方面，消費者正處於消費快速升級的關口，並不為擁有運營商補貼的中小手機品牌出產的千元機買單，導致運營商定製機型的庫存產生，而被迫退市。

？？？？數據來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監測。

？？？？凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：大陸範圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳台數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

？？？？2017年7月手機品牌銷量TOP20

？？？？華為、OPPO、vivo、蘋果、三星、金立、小米、魅族、榮耀、美圖成為7月手機品牌銷量TOP10。

？？？？中興、樂豐、酷派、長虹、朵唯、移動、紅米、康佳、努比亞、SOP分列7月手機品牌銷量TOP20的第11名至第20名。

？？？？7月手機品牌銷量TOP20最大的變化是，康佳和努比亞躋身TOP20。康佳是因為運營商政策捆綁到位，而努比亞則是線下市場耕耘6個月後的一個結果。

？？？？值得注意的是美圖手機，自從4月躋身TOP10后，實現月銷量20萬台突破后，線下市場銷量還在不斷上揚。8月下旬財報顯示，美圖手機上半年銷量已達85萬台。

？？？？第一手機界研究院預計，美圖手機今年銷量將突破200萬台大關，手機平均售價或達到2400元。

？？？？7月在大陸線下渠道走量的手機機型一共有79款，相比6月的81款，減少了2款。

？？？？7月在大陸線下渠道走量的款手機機型基本分佈是,華為13款、vivo9款、OPPO7款、金立7款、蘋果6款，榮耀5款、三星5、糖果4款、紅米3款、小米2款、朵唯2款，小天才2款，酷派、聆韻、諾亞信、海爾、海信、華碩、亞奧、易豐、博瑞、鋒達通、愛我、歐亞信、糖貓和移動各1款。

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