華東解析|漸行漸遠的朋友圈

微信朋友圈是騰訊微信上的一個社交功能，起初，朋友圈是分享自己、傾聽朋友，感覺很溫暖；後來，朋友圈也是分享價值信息；再後來，朋友圈成了廣告和營銷活動的「展位」。今天小編就帶領大家回顧朋友圈進化史，看看是什麼讓朋友圈變成了今天的樣子！

2012熟人的小圈子

熟人的小圈子，純粹的心情分享，你我相親相愛一家人。在微信問世的第二年，增加了「朋友圈」功能，用戶可以通過朋友圈發表文字和圖片，同時可通過其他軟體將文章或者音樂分享到朋友圈。它和Facebook的News Feed不同，只能看到帖子下共同好友的評論，朋友的朋友則看不到。這一思想結合了古老的哲學「圈子文化」，圈子小則同心聚力，圈子大則離心易散。

這一階段的朋友圈僅限於分享照片、評論與回復等基礎發布功能，用戶更多地是在這個小天地里和親近的朋友、家人分享自己的喜怒哀樂，去了解朋友的生活新鮮事和陰晴圓缺，是真正的「客廳」式的交互空間，充滿了熟人交際的溫暖和坦誠。但是也僅限於個人信息的共享，似乎是基於微博社交的變形，因此在網路視角下不足以形成什麼影響力。

2013微商肆虐朋友圈

2012年8月，微信公眾號便應運而生；2013年年底，微信新增分享信息到朋友圈等功能。火熱的大圈子，公眾號的繁榮興旺，朋友圈的「大改造」。除此之外，朋友圈中的微信爆文也成為輿情發酵的源頭。相比之下，朋友圈內更容易形成高度共鳴，且跟風現象顯著，在量和質上的雙重聚能推動事件熱度高漲，刷屏行為拉動了一個又一個爆點輿情事件。

微商商戶規模

數據表明，由於微商行業門檻和運營成本較低，吸引了大量的品牌商戶和中小商家，且規模仍然在增長中。微商的崛起，其實是從2013年開始的。漸漸地，圈內不少人發的九宮格的圖片展現的不再是秀自拍、秀恩愛的生活而是包包、面膜、鞋子、各類食品，進而發展到各行各業各類商品。分享的鏈接也從心靈雞湯發展到代購廣告。這是一群被稱為「微商」的小夥伴在朋友圈賺錢。因為門檻低、操作簡單、約束少，微商成了很多大學生、家庭主婦以及白領的兼職工作。

朋友圈微商產品種類

大多產品都是以女性商品為主，其中面膜、化妝品和服裝的佔比最高，這也能解釋為什麼大家總能在朋友圈看到有人賣面膜、化妝品和服裝的原因了。不過，不要以為你看到朋友圈賣貨的人這些很煩，其實有些用戶還是樂於看到的，不信你可以問問身邊某些喜歡購物的美女，但這畢竟是少數，沒有人會天天樂此不疲的購物。

朋友圈轉發量最多和最討厭的

在朋友圈中轉發最多的是幽默段子和照片美圖，最討厭的是廣告、自我炫耀、代購。其中，廣告最令人討厭。比如：看著朋友圈每天分享的「一個月掙100萬不是夢」「看到不轉死全家」「讀完它你的靈魂將會升華」......覺得自己的智商被反覆強姦了一百遍。如果再不小心點進去，看著醒目的猩紅大字型大小標題，誇張的排版，毫無PS痕迹的圖片，簡直就像是吃了翔一樣。而除了這些，部分微商每天狂轟濫炸式的刷屏，使得越來越多的人使用了朋友圈分組、屏蔽等功能，許多人也因此變成了沉默的看客。畢竟，在一個到處都是賣東西的地方，每天看都審美疲勞了，讓人還能說點啥好呢？

2014紅包刷爆朋友圈

微信紅包上線以來各重大節日收發總量對比

自從微信紅包上線以來，紅包已經徹底攻陷了朋友圈。在二年多的時間中，微信紅包的收發量實現了極其迅猛的增長，可見微信支付已經廣泛普及。同時，微信紅包的使用也從春節等特定場景，變為了各種節日甚至是日常生活中好友間表達情感必不可少的生活方式。式社交中，金錢關係是不可避免的。

微信支付/轉賬功能的使用率對比

在微信支付/轉賬功能中，最熱門的是微信紅包，使用人數最多。

2015廣告信息過載

微信朋友圈廣告來襲

2015年8月20日，微信朋友圈廣告正式上線官方網站。不少人收到的第一條朋友圈廣告來自「寶馬」。自此以後，朋友圈偶爾就會冒出一兩個高大上的廣告，或是炫酷的H5，或有精彩的短視頻。

針對微信朋友圈信息流廣告，最想吐槽的是什麼？

在選擇自己最想吐槽的信息流廣告問題中，排名最高的是「廣告出現頻率」太高，51.5%的用戶選擇了該條。雖然廣告最終的受眾是用戶，但是在這個強調互動的互聯網時代，用戶也期待著和廣告的更多互動。這種互動既包括對爛廣告的屏蔽和投訴，也包括一些可以形成互動來收穫紅包福利或者優惠的活動。

是否接受朋友圈廣告

在受訪微信活躍用戶中，47%表示絕對不能接受微信朋友圈廣告，其中有26%的表示無所謂，22%的能夠接受，只有5%的表示樂意接受。近半成的受訪微信活躍用戶能夠接受微信朋友圈廣告。

2016本末倒置的生活

「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方（九宮圖自拍）」

「幫我點個贊，集齊50個贊可以打八折，在線等呢（呲牙）」

「親閨女參加最美寶貝競選，點擊鏈接幫我給20號投一票，每天都可以投哦（呲牙）」

這樣的朋友圈似乎成了日常，沒營養、不走心，拉黑了傷交情，屏蔽了斷聯繫，但忍無可忍時也只能出此下策。有人說朋友圈不是交朋友的地方而是消滅朋友的地方，有人說「鬼知道朋友圈經歷了什麼」！

2016年，朋友圈這個功能，讓我們的生活本末倒置，有的人已經關閉朋友圈。是否想要關閉朋友圈？雖然有很多人想過或者打算關閉，但大部分人仍然選擇了保留朋友圈。微信朋友圈，早已與公眾的生活息息相關，一些人一會兒不刷就感覺會錯過什麼，一會兒不刷都忍不住。對於已經關閉朋友圈的人，請尊重「關閉朋友圈」的自由權利。畢竟，只有每一個都懂得尊重他人了，他人也才會尊重我們，社會秩序才會更加美好，不然，難免會陷入不必要的惡性循環。

總結：朋友圈的發展已經越來越像是QQ空間的現狀，真正的朋友在朋友圈裡已經漸行漸遠，看不到蹤跡了，只有高高在上的聖人婊用「不轉死全家」的詛咒之火燉煮著「能夠升華靈魂」的心靈雞湯，並時不時的把古今中外的名人們拿來當作料，嘴裡還在高聲叫賣著「一碗不老湯只要998」。喝了這碗湯的朋友們不是被毒死了，就是被轉化了，又或者逃之夭夭了，只有少數還堅挺在自己生活的圈子裡，為朋友圈保留著一片凈土。

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