回顧：2017成都傢具展的定製家居品牌印象

【中華櫥櫃網】2017年6月7日-10日第18屆成都傢具展成功舉辦，一城雙展超過26萬方展示面積，吸引了1800餘家參展商參展。定製家居展區位於世紀城會展中心，而成品傢具則在西博會展館召開。本文立足於定製家居角度，從品牌印象、產品印象、營銷印象、聯展現象，並結合部分櫥櫃、全屋定製參展企業，對本屆成都傢具展定製家居展區進行簡單的分析。

品牌印象

這次在成都世紀城會展中心有6個館展出，但定製家居品類的主要集中在2、3、4號館。可以大致這樣理解，2號館為國內品牌館，參展品牌主要是來自於全國的定製家居品牌，3號館西部品牌館，參展品牌主要是來自於西部地區的定製家居品牌，4號館配套服務商館，參展商為配套服務行業為主。

從展會預熱來看，每個館都有一些業內頗有口碑的品牌參展，這些品牌的參展讓觀眾對本屆展會充滿期待，當近幾日的眼見為實后大部份觀眾都感覺到不虛此行。

產品印象

以現代風格板式定製為主，較大量的膜壓類簡約歐式產品為輔，而往年大熱的實木或板木定製的產品在全展區的品牌展品里不到20%份額。

在產品花色方面白色仍成為主流，但有大量的進口個性花色在本次展會上體現，這些花色大大提升定製產品檔次。

在工藝方面，基本上沒有看到特別瑕疵的展品，從側面表示當下的定製品牌們在設備上的投入都邁入了一個新的台階，這是行業成熟的一大表現。

營銷印象

人偶、模特、臨促等其它展會常見的現場營銷引流方式在本次展會上都有，其中最有印象的當屬冠特的變形金剛人，對於6月影訊比較敏感的人知道本月將有最新的《變形金剛》系列電影上映，算得上蹭了個熱點。

展廳效果自帶話題感的百年印象在這次展會秀里較為出彩，屬於比較成功的展會營銷案例之一。

聯展現象

這次出現多個聯展的展位，德琅與固田，依貝思達與邁博，欣艾格與小番茄……還有數個品牌均以聯展形式參展，在聯展中將各自的優勢作品進行展出，同時相互藉助對方的品牌號召力擴大展位影響，在這些品牌最終的客流方面都獲得了較大的收穫。

部分企業參展情況

1.博洛尼

幾乎是復刻3月廣州定製家居展的展廳設計、展品設計，可能是由於復裝或搭建時間等原因，部份原在3月展上的安裝問題在這次展會上更加少見。展品方面主要關注了白色膜壓廳房定製系列產品，從產品細節上能看出或為全新設計生產的，比如下圖的玻璃隔板位置沒有3月展上那麼控制得嚴謹，錯落有致的同時讓人感覺不夠精緻。

此外，展出的板式類踏踏米、書櫃等產品感覺更像是接地氣之作，讓原本大眾認為的高逼格博洛尼玩了一次走心體驗，在其另外的幾個定製空間里的客廳展品、廚房定製展品處處可見博洛尼的設計與創新。

2.大信

地處中原的河南櫥櫃行業代表品牌，此次大信的參展讓人有些許意外，因為早先在某媒體大咖的講述中宣稱大信只做半徑***公里的生意，在此戰略規劃下，讓大信在中原地區異軍突起，達到一個非常高的知名度和品牌影響力，時過境遷，品牌在發展，又或者是該大咖的個人理解偏差，這次大信來到了成都傢具展的定製展區。

從展品布局上來講，大信的衣櫃類產品能看到有很多可提升的空間，而櫥櫃類產品則比較完善，其中專門為老年人群開發的櫥櫃產品引人注目，不論是高矮位置，取物體驗感等多個方面都比較優秀。再有就一款與博洛尼相近似的櫃類產品比較醒目，不過在拉手等點睛配件上各有千秋。

3.尚品宅配

一直以來都感覺尚品宅配是快時尚的代表品牌，他們的產品品質和服務模式在業內口碑一直很好，這次的展品延續了尚品風格，以兒童房為主，其它產品次之，符合尚品宅配「伴你童行」計劃。此外，尚品宅配是已關注到的品牌里少量將五金孔位用同色PVC貼貼住的品牌之一，該小動作讓甲醛釋放效率減緩，同時也使產品更加細膩美觀。

4.家由萊

重慶地區有較長發展歷史的櫥櫃品牌，本次參展是首次在近年來的國內大展上露面，帶來的了一個新中式系列產品、實木定製類產品、膜壓類卧房定製空間和數個廚櫃產品，總體產品表現屬於大眾消費需求定位。

5.年代

「好家，好年代。」也是非常魔性的廣告語，在重慶被大街小巷不同年齡群都記住了，可能是語音，可能是文字在多年的洗腦中讓人記憶深刻。年代廚衛是台灣同胞在重慶創立的品牌之一，近年來推出了櫥櫃、衣櫃的全屋定製項目，在重慶地區發展得比較迅速，這次展出的產品來看工藝還是比較成熟到位，度過了項目初創期的青澀。