瞄準線下結婚體驗中心 美團點評進軍線下步伐加速

美團點評進軍線下步伐加速，這一次它瞄準了線下結婚體驗中心。

值得注意的是，《聯商網》此前曾報道，今年7月19日，由美團主導運營的線上線下一體化新零售業態「掌魚生鮮」在北京開業，這也是美團點評首次嘗試走入線下。

據了解，美團點評首家線下結婚體驗中心「LOVE LAB」選址在上海陸家嘴正大廣場，特色在於以用戶體驗為導向，覆蓋結婚全流程。

對於為何在婚姻領域進行線下試點，美團點評集團高級副總裁、點評平台及綜合事業群總裁張川認為，結婚是一門低頻率高消費重決策的生意，用戶對於體驗的要求很高。此次體驗中心的落地，也是美團點評在低頻行業用戶服務模式上的一次探索和試水。

《聯商網》從美團點評網站看到，其「結婚頻道」提供婚紗攝影、婚慶公司、婚紗禮服、婚宴等13項結婚上下遊子行業服務，覆蓋超過18萬結婚商家，而目前體驗中心已引入了近600家優質商家的產品及服務。

張川認為，整個婚姻行業並未衰落，雖然結婚人數在下降，但消費力卻在上升，面臨從粗放走量到精細化運營重服務的轉型。

而線下體驗中心實際上是美團點評結婚業務線上平台數據的映射，美團點評依然將承擔平台的角色，聯合商家幫助用戶在結婚這件事上決策得更加輕鬆簡單。

值得注意的是，這家名為「LOVE LAB」的線下結婚體驗中心，在婚宴場地上採用時下流行的VR技術等創新體驗模式。不過，對於營收模式，美團點評目前仍在探索中。

易觀發布的2017年上半年《本地生活服務O2O行業分析》報告顯示，上半年本地生活服務O2O行業交易規模為4431億，預計年底市場規模約為10346億，超過1萬億大關。而在上半年，2017年上半年，美團點評、以1713.2億交易額據市場第一位。

進入2017年，互聯網平台企業紛紛選擇線下開店，美團點評也成為其中的一軍。對於互聯網企業為何熱衷於開設線下門店，張川認為，原因主要在於互聯網流量的下降、數據的豐富以及移動互聯網、AR等技術的成熟。

美團點評的線下之路能走多久，未來還將涉足哪些業態，《聯商網》將持續關注。