視頻風口下，傳統CDN服務商將歸何處？

繼直播、短視頻等領域幾乎已經被雲CDN服務商踢出局之後，在廣電和長視頻等傳統優勢領域，傳統CDN廠商同樣難以逃避被蠶食的命運。

不久前，政府採購與招標網公布了《央視國際網路有限公司2017年視頻CDN供應商採購項目中標公告》，六家擁有CDN牌照的企業入圍。除了網宿、帝聯等傳統CDN廠商中標之外，阿里雲、騰訊雲、金山雲等國內三大雲服務廠商同時入圍。

事實上，在進入雲計算時代以來，傳統CDN廠商就成為了「落後的生產力」，所以不斷被分標和丟標也是在所難免。

傳統CDN何以在雲計算公司的攻勢下節節敗退，核心的原因有四點。首先，CDN一端連接著雲計算的入口，另一端連接著大數據，商業價值巨大;第二，CDN行業技術含量相對較低，有很大的技術創新空間;第三，CDN市場此前長期由網宿和藍汛「雙寡頭」佔據， CDN成為暴利行業，有很大的價格空間;第四，雲服務商除了提供CDN服務，還能提供包括雲主機、資料庫、存儲、視頻雲解決方案等一系列雲服務。

目前，CDN行業兩大主要陣營對壘的局面已經形成。一方是以網宿、藍汛、帝聯為代表的傳統專業型CDN服務商，歷史久，體量大;另一方以阿里雲、騰訊雲、金山云為代表的雲CDN廠商，發展迅速，如日中天。

在未來CDN市場中，新與舊的對話，已有些廉頗老矣味道的傳統CDN服務商，還有逆襲的機會嗎？

抓不住視頻風口，網宿開始力不從心

不得不說，有國內CDN服務商「雙寡頭」之稱的網宿和藍汛曾經在CDN行業風頭無兩。可是近年來，隨著分發內容的改變，CDN市場也在發生變化。相比傳統CDN分發內容，視頻開始成為CDN的主要出口，特別是隨著直播和短視頻的出現，視頻流量在CDN市場佔比持續快速上升。

可是，這種改變對傳統CDN廠商卻未必是件好事，比如，其強於保持內容分發的穩定性，但是對於視頻場景下的最新功能，比如連麥、秒切、朋友圈分享等創新技術支持相對薄弱。實際上，用戶應用場景越來越複雜，對體育賽事直播、明星演唱會、遊戲競技等各種直播的體驗要求越來越高，除了要求更強的互動、創新功能支持，更需要解決卡頓、延時等經常遇到的問題，如果沒有更高級的CDN服務幾乎不可能實現。

雲CDN廠商可以在新技術架構上搭建CDN節點，通過更靈活的資源配置、更強的海量數據處理能力，解決各種直播中的問題。與此同時，還可為客戶提供如數據挖掘、可視化監控等更多配套服務。從這點上看，CDN市場的雲計算巨頭們相對於傳統的CDN服務商而言，可謂是降維攻擊。

技術與價格雙管齊下，傳統CDN廠商「節節失守」

作為曾經行業中的老大哥，無論是網宿還是藍汛，可能都不會想到，在賺得盆滿缽滿的CDN市場上不可撼動的市場話語權竟如此快的旁落。

從技術上說，傳統CDN廠商通常將節點和用戶資源進行獨立劃分，其理念是給大客戶提供獨立資源，客戶只能使用CDN服務商的一小部分資源，很難任意使用全球CDN資源。而幾乎所有的主流雲廠商都可以讓客戶使用全球某一個位置的節點和任意一台伺服器上的資源，且互不干擾。資源使用效率更高，價格可以更低。

除了技術差異之外，雲CDN廠商的另一個殺手鐧就是價格。阿里雲、騰訊雲、金山云為代表的雲計算巨頭殺入CDN市場后，接二連三掀起降價潮。網宿疲於招架，股價每況愈下，僅半年時間最多下降62.6%，目前還處於腰斬狀態。

網宿近期發布的2017年年中業績報告顯示，上半年實現營收24.42億元，同比增長18.78%;實現凈利4.16億元，同比下滑29%。最近今年，CDN市場的平均增速超過30%，網宿低於市場平均的增速說明，其份額在被不斷蠶食。更為重要的是，基於上市公司對利潤率的追求，網宿很難持續跟進降價。

此消彼長，網宿如何反擊降維攻擊？

無論是從價格角度還是技術角度，傳統CDN廠商已經沒有太多的優勢，但真正讓他們感到害怕的，還是雲巨頭在CDN業務上並非「玩票」，而是持續發力和高強度投入。

目前，國內三大雲計算企業一方面緊鑼密鼓進行網路建設和節點布局，僅僅一年多的時間，阿里雲、騰訊雲、金山雲各自在國內的CDN節點都超過了500個。這種資源投入強度遠遠超過傳統CDN廠商。另一方面，雲CDN廠商的創新不斷湧現。比如阿里雲的新版極速CDN6.0融合了雲計算與大數據技術，涵蓋了視頻和移動解決方案，以及大數據分析、HTTPS加速等新功能。騰訊雲將直播、點播、雲通信等技術已經融入到各種直播場景中，為視頻直播平台提供了商業變現方案。金山雲是業內首家實現H.265商用的雲服務商，KSC265編解碼技術大大提升CDN服務的粘性。

作為行業老大，面對雲計算巨頭的降維攻擊，網宿不會坐以待斃。8月24日，在「第三屆互聯網企業發展論壇」上，網宿助理總裁孫孝思表示，網宿2016年海外營收收入佔比15%，2017年收購了韓國和俄羅斯的CDN公司，希望把海外利潤率做足，彌補國內競爭環境下帶來的利潤的損失。同時，以彼之道，還施彼身，網宿努力提供雲計算的產品和能力，包括全球分散式的數據中心。

對於是否能夠藉此扭轉增速放緩和凈利下滑的頹勢，業界持謹慎態度。券商行業分析人士直言，雲服務商進入CDN行業，有著天然的優勢，但反過來，CDN服務商做雲計算卻很困難，因為雲行業的技術門檻和競爭壓力，是傳統的CDN服務商難以承受的。至於開展海外業務，本身就受制於規模效益和全球巨頭的競爭，是否能夠反哺市場尚未可知。

結語

整體而言，CDN這個曾經冷門的行業受到越來越多的關注。過去幾年，雖然脫胎於IDC、雲計算、甚至傳統視頻行業的中小型服務商紛紛進入CDN市場，但是囿於資源投入、節點能力、定製化解決方案的缺失並未使網宿們感到切膚之痛。而隨著雲計算巨頭進入CDN市場，網宿等傳統CDN廠商感受到的就不僅僅是切膚之痛了，很可能是傷筋動骨乃至走向消亡。不久前，在華數TV的招標中，網宿徹底出局，不禁要問：網宿已老，尚能飯否？