海信三星索尼海外貼身肉博：爭霸中高端和大屏市場

面對今年以來如此嚴峻的彩電市場形勢，無論是洋品牌，互聯網企業，還是本土領頭羊都面臨著兩大任務：一個規模上量；二是經營逐利。那麼，如何謀求規模增長下的經營利潤提升，當前海信、三星與索尼在海外市場，特別是歐美市場圍繞高端和大屏的爭奪戰頗具代表性。

當前，彩電市場真的很難：需求低迷、銷量下滑；但是在海外的高端、大屏市場爭霸賽卻又很熱：今年以來，一場聚集全球彩電產業三個時代霸主的新戰役，正在海外市場悄然打響。

這場戰鬥的主角，正是的海信，韓國的三星，以及日本的索尼，而爭奪關鍵點，則是以歐美國家為主體的中高端和大屏彩電市場。這將是一場決定未來全球彩電品牌競爭格局的戰役，持續時間將長達1年左右。

壹

日前，在2017年CES亞洲展上，來自彩電巨頭海信，正式對外宣布：一，ULED海外版新品N8700系列正式在全球30個國家和地區上市銷售，這意味著海信將藉助ULED技術加速爭搶海外中高端市場；二，激光電視將於今年10月全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產品，激光電視主攻的戰略市場正是大屏。

此前，三星就以QLED量子點電視，加碼歐美中高端市場的搶奪；而索尼則時隔10年後重返OLED電視，更是劍指高端市場。同時，兩家企業同時擁有各自的背光動態分區液晶產品，也瞄準中高端彩電市場。無論是背光動態分區搶奪液晶高端，還是QLED與OLED的相繼市場引爆，其實都表明三星與索尼也都在謀圖高端市場的佔位。

由此，一場聚集三個時代領軍企業的戰役全面打響。索尼作為CRT時代的霸主，三星作為液晶時代的霸主，而海信則有望成為下一代顯示技術時代的霸主，三者之間將第一場戰役就聚焦中高端和大屏。表明整個彩電產業的競爭，已經將戰火從中低端的規模化轉向中高端的技術創新戰。這是一場關係彩電未來全球化發展空間的商業大戰，更是一場影響全球彩電市場品牌格局的戰略大戰。

貳

從日本、韓國到，從索尼、三星，到海信，作為當前全球彩電行業的主角，三家企業在同一時間瞄準中高端和大屏市場，這已經毫無懸念的指出當前彩電產業的競爭和發展方向。

對此，海信國際營銷公司副總經理朱聃則表示：「2017年是全球彩電，以及海信電視的重要轉折年。目前，從產品和技術的角度來看，海信已經處在世界領先水平。隨著海信ULED、激光電視等高端產品加快在海外市場上市銷售的步伐，這也將會給當地中高端和大屏電視市場競爭再添一把熱火。「

來自中怡康對市場的監測數據顯示：今年1-4月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額分別增長226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏電視的銷售量和銷售額分別達到18.59%和18.59%，繼續超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。

由此，海信在市場的這股領先勢頭，也將會推動其在歐美市場上的中高端和大屏引爆。近年來，為了與三星、索尼在海外市場上展開「面對面」的貼身肉搏戰，海信先是在在美國、日本、德國、加拿大、以色列等地建立7大海外大研發中心，並在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生產基地。隨後還通過公開贊助全球最頂級汽車賽事的F1紅牛車隊、澳網公開賽並冠名澳網體育場、歐洲杯，以及2018年FIFA世界盃官方贊助商，不斷推動海外市場上海信品牌的影響力。

特別是在世界盃賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞台上唯一的消費電子品牌。這也向外界宣示：面對三星、索尼等外資巨頭，企業有實力，也有能力掀起正面的技術戰、產品戰和品牌戰。而且，相對於CRT時代的索尼，液晶時代的三星，作為下一代顯示技術領導者的海信，還擁有更多的發展活力和激情。

早在兩年前，海信在美洲收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業務；在歐洲，海信捷克工廠順利投產；在南非，海信南非工廠完成擴建改造；在阿爾及利亞興建電視生產基地。目前，海信全球化的創新、生產、研發布局已初具規模，走到一輪全球引爆的臨界點。這也成為海信在海外市場面對三星、索尼敢於主動出擊、積極進攻的最大資本和籌碼。

在著名經濟學家管益忻看來，「當前，海信在歐美這一外資企業的傳統優勢市場上，敢於面對三星、索尼發起新一輪高端、大屏戰役，背後正是的品牌開始在全球市場上發揮越來越重要的地位和作用。可以說，這既是時代賦予海信的責任與擔任，也是這家企業在海外市場十年磨一劍的水到渠成引爆。」