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閱文的內容能力「獨孤求敗」?再過兩月還將推閱文版「Kindle」

閱文的內容能力「獨孤求敗」?再過兩月還將推閱文版「Kindle」

導讀

如今正風光無限的閱文集團,卻突然轉行去「務農」了,並且還一下子投了兩個億,閱文集團瘋了么?

刺蝟公社 | 孫汝亮

互聯網時代,內容為王。網路文學作為優質內容與IP的主要源頭之一,近年來正在引起各方的關注。

而提及網路文學,就不得不提起點中文網。自從的網路文學誕生以來,起點中文網就始終排在同類網路文學站點的前列。起點中文網被盛大文學收購后,憑著良好的經營逐漸發展成了網路文學領域當之無愧的領頭羊。

2015年,盛大文學被騰訊收購,並與騰訊文學合併為閱文集團,而作為網路文學站點「老大哥」的起點中文網,也隨著盛大文學一起入贅閱文集團。

強強聯合后的閱文集團,由此開始了它在網文市場一覽眾山小的巔峰生涯,閱文集團原創內容總經理、起點中文網總編輯楊晨甚至稱閱文集團在內容方面的能力是網路文學市場的「獨孤求敗」。

目前能讓閱文更進一步的最佳方式,恐怕只有上市這一選擇了,這也是閱文正在謀求的。但是,如今正風光無限的閱文集團,卻突然轉行去「務農」了,並且還一下子投了兩個億,閱文集團瘋了么?

內容與種子

2017年6月6日下午,閱文集團在北京演藝中心召開了主題為「文生萬物 萬物共生」的首屆「生態大會」。

這次大會的舞台上,並沒有出現任何一位網路作家,也沒有任何一部新書、任何一款新的產品,貫穿始終的,是一顆內容種子的成長,以及它背後的生態鏈條。

關於如何去培育這顆內容種子,閱文集團CEO吳文輝認為,從職責上,「閱文人」可以分為培育者,引入者和傳播者。這三者分別對應了閱文集團中的原創內容部,出版內容部以及運營部。

目前,閱文在網文原創內容市場是名副其實的「獨孤求敗」,閱文集團原創內容總經理,起點中文網總編輯楊晨認為,「所謂獨孤求敗,是一種跨越式的領先。」閱文集團不論是內容的廣度,還是深度,乃至作家的明星化和IP的運營,都遠遠超前於同類競品。

同時,閱文集團也深知引進外來物種,調節生態平衡的重要性。閱文高級副總裁張榮介紹說,閱文計劃在今年內引進不少於50部獨家以及首發的作品,既包括各類小說,也包括經濟管理,社科,科技、生活等大眾化的品類,來希望滿足不同平台上,不同層次和口味用戶的需求。

此外,在2017-2018年度,閱文還將會投入兩億元人民幣,設立一個基於閱文集團領域的產業基金,分別在優質出版內容引進,內容方商業扶持,內容品牌傳播,優秀青年作家扶持這幾個方面給予投入和支持。

在果實的分發上,閱文也有著自己的想法。面對內容為王還是流量為王的爭執,閱文副總裁朱駿說,「在我看來兩者是并行的。」

閱文通過和近五十家平台實現合作,形成了跨平台的流量整合,一方面通過騰訊旗下的自有渠道對優質內容進行精準推送,如"QQ閱讀」定位年輕化人群,以玄幻小說、青春文學為主,「微信閱讀」定位高端人群,以嚴肅文學和英文原版著作為主,滿足不同用戶需要。

另一方面,與小米多看閱讀等外部渠道達成合作,使得自家果實有更好的傳播度。

「內容培育者建立文學網站,創立制度,聚合作家冬粉讓「內容」這塊土地變得肥沃;內容引入者攜手海內外2000多家出版社,將不一樣的「內容種子」引入互聯網文學世界;內容傳播者鋪設了四通八達的傳輸通道,讓更多內容能夠被更多人輕鬆獲取。」吳文輝總結道。

2017年3月22日,在騰訊2016年全年業績發布會上,騰訊總裁劉熾平確認,閱文集團即將從騰訊內部分拆上市,目標的上市地點會是香港。

然而,本次「生態大會」對此隻字未提。更有趣的是,在閱文集團會後安排的媒體群訪環節開始前,相關工作人員一再和諸媒體強調,針對資本動向、上市、IPO這些問題,閱文方面不方便回答。

由此推測,這些閱文集團不願讓媒體問及的問題,很可能就是他們一邊跑來大談生態,一副「歸園田居」的模樣,滿滿的文藝范;又一邊大秀肌肉,表現出一種高處不勝寒的孤傲的原因——為了吸引資本的關注,為了融資、IPO,最終成功上市。這也是目前眾多網文集團都正在努力的方向,完美世界旗下的縱橫文學之前也表示,明年或將IPO上市。

閱文集團CEO吳文輝

如果真的將整個網文市場比喻成一顆種子,那麼閱文集團或許會是目前最好的農夫。那些後來者與曾經的同行者,正在被越甩越遠。

目前,閱文集團坐擁6億內容受眾,每日新增銷售過萬元作品2.3部,每月新增銷售過百萬作品2.1部,完結作品最高日銷售額超15萬,以直線飛升的冬粉經濟,驗證了內容產業巨大潛力。

此外,刺蝟公社(ID:ciweigongshe)從吳文輝處獨家獲悉,閱文集團正在研發屬於自己的電紙書閱讀器,類似於亞馬遜的Kindle,從而填補閱文集團目前在數字閱讀量的唯一的空白,形成完整的生態閉環。

據悉,該電紙書設備再過兩個月就將正式推出,不同於Kindle的是,它將支持連載章節的更新,為本土網文讀者帶來極大的便利。

孫汝亮

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