王者榮耀出海？不如說是一款全新遊戲的出海

任天堂騰訊旗下MOBA遊戲《王者榮耀》海外版即將登陸Switch。這是繼《王者榮耀》投放在北美、韓國、台灣地區、泰國和越南以及歐洲地區手機平台市場后，騰訊的又一大動作。

《Arena of Valor》

在王者榮耀的出海工作上，對於不同的地區，騰訊尋找了不同的發行商、發行了不同版本的遊戲，每個版本有不同UI英雄遊戲界面。從遊戲的美術設計和文化元素上看，這些不同的版本就像幾個不同的遊戲。

王者榮耀共登陸2個平台有3個海外版本，用著不同的名字

目前已經推出的王者榮耀的海外版共有3個，遊戲名稱分別是：《傳說對決》、《펜타스톰 for kakao》和《Arena of Valor》。而本次將登陸Switch的版本是歐洲版《Arena of Valor》。

在遊戲內容上，不同版本的產品採用了相同的核心玩法，但在美術設計和文化元素上確實相互獨立的，相較於國服來說，相似度普遍偏低。發行方面，每個版本都由在當地比較有資源的發行商發行，同時這些發行商又和騰訊本身有千絲萬縷的關係。

最早的海外版產生於《王者榮耀》國服運營一年之後，在產品外觀和信息方面，三個海外版本的發行地區、發行時間、發行商和遊戲logo均有不同。

遊戲內容上，海外版本的UI、英雄人物、遊戲界面各有不同，登錄方式基本使用Google Play、Facebook或者garena賬號等更有當地特色的社交網路登入遊戲。

騰訊選擇了更深度的本地化和關係「更近」的發行商

在出海策略上，騰訊選擇了更深度的本地化設計和一些在當地發展，但和騰訊有著投資合作關係的發行商。

在本地化方面，《王者榮耀》海外版在保留核心玩法的基礎上，將所有內容和文化元素打掉重做，與當地流行元素和用戶習慣結合。

在UI風格方面，海外版本UI更加扁平、圓滑，相對於國服更加精緻一點。另外在韓國版和歐洲版的首頁中，捨棄了商城、道具等文字提示，整體看上去非常簡潔，層次感分明，更加適合於歐美人群的審美。

在英雄人物形象方面，海外版本英雄人物多以科幻、魔法為主，可操控的人物包括精靈、石巨魔、惡魔法師等，一些國內玩家熟悉的角色比如猴哥、貂蟬、趙雲等也做了重新設計。以港澳台版《傳說對決》為例，幾乎所有的英雄都與大陸版本不一樣。畫風則是與當地玩家接受程度極高的歐美風格為主，版本的英雄多為杜撰人物的，重新為英雄設計了形象、身份、背景和台詞。

IP合作方面，海外版本在今年5月份的時候與DC漫畫達成了合作，推出了蝙蝠俠等DC漫畫體系的新英雄，通過利用海外玩家對DC漫畫的喜愛，達到了降低遊戲進入海外市場門檻的目的。

海外版中的蝙蝠俠

遊戲地圖方面，海外版的地圖中出現了類似歐洲城堡的裝飾，並且相對於國服較為卡通的畫面，海外版本更加符合西方寫實藝術，迎合了海外玩家的口味。

發行方面，對於不同的地區，騰訊基本選擇將產品交給了在發行地區有一定影響力的「自己人」發行，這可能是騰訊出於保持《王者榮耀》海外的發行控制權的考慮。

例如，在港澳台和東南亞市場，騰訊將《傳說對決》交給了總部位於新加坡的發行商Garena，台灣媒體DIGI TIMES曾表示Garena有騰訊投資背景。在韓國市場，騰訊則將《펜타스톰 for kakao》交由網石（Netmarble）發行，網石在韓國坐擁韓國最大的社交網路平台kakao，騰訊是其第三大股東。而負責歐洲市場的發行商「Proxima Beta」其實就是騰訊旗下的開發者賬號。

出海取得了成績，但也存在隱患

雖然《王者榮耀》在西方市場還處於摸索階段，但在亞洲市場已處於收割階段。其中東南亞市場和韓國市場表現強勢，基本從上線開始就佔據了下載榜榜首。歐洲市場則處於剛起步的摸索階段，目前《Arena of Valor》Facebook賬號已經有46萬關注用戶，Google Play記錄的下載量在100到500萬之間。

另一方面，雖然出海成績與遊戲的深度本地化密不可分，但在本地化的同時，《王者榮耀》海外運營也不得不面對諸如無法全球化運營、地區之間無法關聯起來等問題。部分業內人士認為，《王者榮耀》海外版有著不同的英雄以及不同的技能設定，不同版本之間的互通可能較小，可能會引起區域隔離的情況，而作為一款電競遊戲，在進行全球範圍內的競賽時，這樣的隔離狀態將會增加跨區交流和比賽的難度，一定程度上限制了遊戲電競品牌的全球化。

或許以後在提及騰訊《王者榮耀》的時候，只能說騰訊有好幾款優秀的MOBA手機遊戲，卻不能說它有一款成功的全球電競產品。（完）