致敬「萬米王」莫·法拉赫 耐克拍了一支「勵志雞湯」

8月13日，倫敦田徑世錦賽落下了帷幕。在這樣一場重要賽事中，依然少不了運動品牌巨頭耐克的身影。它用一支文藝范十足的影片《微笑》向英國名將莫·法拉赫（Mo Farah）致敬。你也許對他的名字不熟悉，但一定會在各類體育大賽的現場圖片集錦中，見過他標誌性的白牙和笑容。

莫·法拉赫在倫敦奧運會

莫·法拉赫在訓練

這位著名的黑人中長跑運動員是2012、2016兩屆奧運會男子5000米、10000米雙料冠軍。在2011、2013、2015年的田徑世錦賽上，又分別奪得了這兩個項目的金牌。在今年的倫敦田徑世錦賽上，將會是這名34歲的「萬米王」對這兩個項目的最後挑戰，未來他將轉戰馬拉松賽場。最終，他奪得了10000米項目的金牌，5000米遺憾摘銀。

「你的微笑，讓一切看似如此容易，讓人們停下腳步注視著你」「你擊穿最絕望的黑夜，這一刻，你沉浸在最後一英里的榮光」……在法拉赫不斷變幻的訓練場景下，搭配的文案非常詩意，你很難不會對他孤獨訓練的身影產生某種觸動。

儘管在市場，你會發現給耐克找來不少娛樂明星做宣傳，但挖掘體育英雄的勵志故事，才是耐克解釋品牌「Just do it」的最傳統的打開方式。不過普通消費者和世界冠軍的距離畢竟太遠，為了讓這些「勵志雞湯」變得更平易近人，耐克更喜歡挖掘成功人物背後的脆弱和辛酸。

比如在2016年裡約奧運會期間，耐克以「不信極限」為主題一口氣推出20多支勵志短片，包括法拉赫，還有短跑名將雪莉-安•弗雷澤-普萊斯（Shelly-Ann Fraser-Pryce）、網球名將小威（Serena Williams）以及田徑運動員蘇炳添、張國偉、女足李冬娜、籃球運動員周琦等。

蘇炳添

除了大牌運動員，更多「不同尋常」的運動員也成為了亮點，比如史上最年長的鐵人三項完成者，86歲的「瘋狂修女」麥當娜·布德爾 (Sister Madonna Buder)；四肢殘疾、卻成為第一個不藉助任何義肢登頂乞力馬扎羅山的凱爾•梅納德（Kyle Maynard）；以及首位在美國國家隊獲得一席之地的變性運動員克里斯·莫西爾（Chris Mosier）。

【「瘋狂修女」麥當娜·布德爾 (Sister Madonna Buder)】

「勵志雞湯」之所以常常被人詬病，就在於它講的大道理空而無味。所以耐克也會思考，如何用一種更有故事性和現實價值的方式講述。比如之前它以NBA球星杜蘭特為主角的宣傳就很特別，「這麼弱，太嫩了，沒什麼殺氣，忘恩負義，懦夫，慫包」……通過外界對他的負面評價，來凸顯這個剛拿下總冠軍和最有價值球員內心的強大。