變身「富二代」 夏普重返中國

[財經新聞-福建新聞網]

在富士康10個月的加持下，傳統家電品牌夏普重返電視市場。這次回來，國內電視市場已化為血海一片，而夏普也不是原來那個高冷的夏普了。

絕地逢生

被富士康納入旗下10個月後，夏普電視終於有了新作品。

作為傳統家電品牌，再不推出新品就要被遺忘了，畢竟競爭太過激烈。此次，夏普試圖用1.6mm超窄邊框名叫AQUOS的新品找回人們對它的記憶。饒有意味的是，多位人士表示，會場的主色調為紫色——富士康的品牌藍色與夏普的品牌紅色混合的色彩，含蓄地向外界傳達了二者已成功融合。

去年4月，富士康以38億美元的價格收購夏普66%的股份。至此，夏普的身上又多了一個形容詞「富二代」，「乾爹」不僅僅姓富，還真的很有錢。

在之後的股東大會上，郭台銘稱，公司面臨艱難的商業環境，將專註於投資下一代技術，其中就包括液晶面板和OLED。其實，就在收購夏普之前，富士康剛剛向深圳的一家液晶模組生產商投資2000萬美元，意在布局整個顯示產業鏈。

富士康和夏普兩家，一個是最大的蘋果產品代工廠，另一個是蘋果面板（尤其是iPhone）的核心供應商。

富士康早就希望擺脫對蘋果的依賴，這些年嘗試過做手機、電動汽車、零售和電子商務，去年6月又推出了金融在線平台做供應鏈金融，同時涉足P2P業務。但這些轉型都收效甚微。收購夏普，富士康在蘋果產品線中的地位和利潤都會有所提升。

反觀夏普，急需一個不差錢的金主把它從一片血海的傳統家電戰場中解救出來。

今年2月，夏普發布的2016年第三季度財報顯示，在富士康入股后的第一個季度，夏普終於告別連續兩年的虧損狀態，扭虧為盈了。

高舉高打

花了38億美元，富士康自然要對夏普上心。

在富士康內部，一個用來推進夏普電視業務的項目被稱作「天虎計劃」。「『天虎計劃』的核心是通過供應鏈、品牌形象、渠道營銷等多方面來振興夏普電視業務，不僅調低了很多既有產品的價格，降幅達到20%—30%，富士康還調動在大陸的十幾萬員工以內部價購買夏普電視。」一位不願具名的業內人士告訴新金融觀察記者，「甚至還與房地產商合作推出過買房送電視的活動。」

另有知情人士透露，「天虎計劃」由郭台銘親自挂帥，還要求各廠區建立專案組織機構推行實施。除電視外，未來的營銷範圍將會延伸至智能家居領域。

重返后，夏普沒有原來高冷了。

夏普不斷與一些娛樂節目合作，通過贊助《歌手》《奔跑吧》等熱門綜藝節目努力刷著存在感，試圖向年輕消費群體靠攏。

摒棄了日系的「冷淡」風，夏普高舉高打式的營銷，確實提振了自身的銷量。奧維雲網的一份數據顯示，今年1至4月，夏普50吋電視全渠道賣出了19萬台，較去年同期大幅增長257%，但該尺寸電視均價卻較去年降低了15%。另一個銷售情況較好的60吋電視，銷量同比去年增加了54%，均價縮減了29%。除32、58吋均價略有增長外，其餘尺寸均呈下滑態勢。該數據還顯示，夏普將促銷的重點放在45、50、60吋這三個尺寸，同比增幅都在50%以上。其他尺寸儘管銷量有增有減，但銷量佔比並不高。

但從富士康收購夏普后的種種動作來看，「天虎計劃」似乎不止於營銷層面。

去年12月，富士康方面宣布從2017年起停止向三星、LG和海信提供電視面板，顯然希望夏普憑藉屏幕方面的優勢來阻擊競爭對手。

來自面板市場研究公司WitsView的數據顯示，電視面板自2016年春節過後開始漲價，連續上漲超過15個月，其中32、40、43吋等中小尺寸電視面板的累計漲幅高達30%—40%。

身陷紅海

夏普電視回來了，但市場卻是一片紅海。

在全球市場，2016年TCL成為出貨量破2000萬台的首家電視企業，北美地區是其主要陣地。在這一地區，另一個傳統電視品牌海信也在積極布局，此前曾收購夏普的北美業務來拓展市場。

而在國內，海信、創維、TCL長期盤踞電視市場份額前三名，無論是品牌影響力、產品結構還是渠道搭建等方面，都有著深厚積累。

不僅如此，以樂視、小米等為首的互聯網電視品牌也在快速崛起，逐步蠶食著傳統電視品牌的市場份額。

來自奧維雲網的數據顯示，2016年國內傳統電視品牌的份額占整個電視市場的66.6%，較2015年下滑了7.2%。互聯網品牌佔比為18.9%，相應增加了8%。而索尼、三星、LG等外資品牌整體還算穩定，佔比14.5%，同比下滑了0.8%。

夏普要面對的無疑是前所未有的巨大挑戰。

一味強調夏普屏或者性價比優勢，顯然無法保持長久的競爭力。要知道，同為日本品牌的索尼並沒有自主面板供應，但其在電視領域的影響力沒有因此減弱，反而表現出明顯的上升勢頭。

即使是夏普所擅長的面板製造，也需要正視來自三星、LG及京東方、華星光電的迅猛追趕。

夏普似乎意識到了這一點，在此業務上還押寶8K（8K超高清解析度）電視及直播設備的普及。

一傳統家電品牌人士告訴新金融觀察記者：「夏普已經和美國四大職業運動比賽搭上橋了，用8K攝影機直播全明星賽，它之前還和富士康投資了一家能做8K硬體設備的公司。」

如此看來，夏普的確有機會在8K技術領域搶佔先機。但在此之前，這家公司需要先守住國內市場的大本營，用盡全力搶佔更多市場份額。