蘋果音樂請史塔克姐妹做節目，希望助長一點口碑

美國當地時間本周二，在蘋果音樂的《拼車卡拉OK》（Carpool Karaoke）中，將會出現《權力的遊戲》史塔克姐妹的身影。正式播出之前，蘋果音樂發了一款先導預告。蘇菲·特納和麥茜·威廉姆斯也簡短亮相。

她們會在這一期的《拼車卡拉OK》中演唱麥莉·塞勒斯的《wrecking ball》以及賈斯汀·比伯的《Sorry》，並與冬粉互動。

蘋果去年買下了《拼車卡拉OK》的版權，後者原本是《詹姆斯·柯登深夜秀》節目中的一個環節，在這個環節中，明星和主持人詹姆斯·柯登在車裡一起唱歌聊天。蘋果借用蘋果音樂這個平台推出《拼車卡拉OK》，希望以原創內容的方式吸引更多用戶。在蘋果音樂上播出的《拼車卡拉OK》中，詹姆斯·柯登不再是固定的主持，節目時間也比之前有所增長。

節目8月8日首播，第一期仍然由詹姆斯·柯登主持，請到的嘉賓則是威爾·史密斯。他還會負責最後一期的主持，到時嘉賓為勒布朗·詹姆斯。從節目播出到現在的反響來看，它的效果並不盡如人意。

《綜藝》評價說，依附在《詹姆斯·柯登深夜秀》中的《拼車卡拉OK》有趣地綜合了對明星的採訪以及他們的表演，而蘋果音樂上獨立存在的《拼車卡拉OK》弱化了採訪，過於沉溺在明星的光環之中。觀眾看上去是能夠目睹明星不加修飾的言行舉止，但他們卻無法真正有參與感。

《衛報》附和了這個觀點，並且更進一步地指出，迷信明星光環不是《拼車卡拉OK》一檔節目的問題，蘋果音樂此前播出的另外一檔原創內容《應用星球》也存在同樣的問題。

這些反饋多少意味著，蘋果音樂希望通過綜藝式的原創內容獲得用戶的青睞並沒有那麼容易。不過，這種原創內容的嘗試並沒有就此打住。

上周，蘋果宣布擬投資10億美元打造原創節目。蘋果計劃推出10部新劇，將在蘋果音樂或者一個全新的以視頻為中心的服務上播放。

今年6月，兩名索尼影業高管詹姆斯·埃利希特和扎克·凡·阿姆伯格加入蘋果，擔任蘋果全球視頻節目業務的聯席主管，這兩位前好萊塢人士曾推出過《絕命毒師》、《王冠》和《黑名單》影視劇集。

有媒體分析認為，蘋果此舉並不是與HBO或者Netflix直接競爭，而是在幫助蘋果音樂追趕Spotify。10億美元的價格與Netflix（60億）、亞馬遜（45億）這些公司在原創劇上的投入都有較大的差距。這些劇集對於蘋果音樂與Spotify的競爭更有意義。當然，這樣的前提是這些劇得比《拼車卡拉OK》和《應用星球》質量更高才行。