【原創】卓更榮獲2017戛納國際創意節設計獎

戛納國際創意節被譽為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事。今年的創意節彙集了來自近100個國家的知名創意人、廣告集團高層及各界代表。卓更憑藉「塞納河畔步道」，榮獲2017戛納國際創意節設計獎。

巴黎塞納河畔步道 | 品牌塑造

今年4月2日，巴黎市長安娜·伊達爾戈親自為新的塞納河畔步道揭幕。步道總長7公里，東起巴士底廣場，西至埃菲爾鐵塔，沿岸的名勝古迹於1991年被聯合國教科文組織列為世界文化遺產。沿著步道，可以感受塞納河邊的徐徐清風，以及巴黎各歷史時期的建築風貌。為了賦予這片市中心河畔空間鮮活的生命力，巴黎市政府創建了"PARC RIVES DE SEINE"（塞納河畔步道）品牌，併發起了相關營銷活動。

品牌策略：自由的巴黎

品牌策略是展現一個自由的巴黎，號召居民做塞納河岸的主人，將河畔當作一個遊樂場，無論是散步、運動、餐前小酌、還是享受河畔文化，每個人都能找到屬於自己的節奏。塞納河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，並向世人宣告了這座光之城的本質：無憂無慮、創新、活力、優雅、歡樂、熱愛美食、開放友善。

喚起巴黎人與塞納河畔的情感連接

我們設計的logo不僅建立起塞納河兩岸之間的關聯，而且喚起了巴黎人和全世界熱愛巴黎的人們之間的情感連接。因為PARC RIVES DE SEINE各個字母之間的連接，不僅代表了塞納河上的橋樑，同時也象徵著人與人之間溝通的橋樑。而logo的布局也像一首藏頭詩，巧妙地將城市的名字PARIS蘊藏其中。

專為這個品牌設計的優雅而富有表現力的「塞納河」字體，是對「咆哮的二十年代」的致敬。而象形圖以及為所有活動和視覺溝通選用的明亮色彩則呼應了河畔活動的多樣性。

為了標記塞納河畔步道的邊界並為遊客指明方向，我們還設計了引導標識系統，以新材料「Poly Miroir」製作，反映出塞納河、巴黎、以及巴黎人的風貌。