被蘋果強行徵收「打賞稅」，中國互聯網為何要堅決反擊？

【近日，繼微信在蘋果要挾下被迫關閉打賞功能后，國內數十個具備打賞功能的社交、直播、知識社區App再次被蘋果威脅要麼走蘋果內購通道，要麼禁用打賞功能。而要用蘋果內購通道，要上交30%的「打賞稅」。蘋果變本加厲向打賞「收稅」，結果是打賞功能被封殺，將極大地破壞內容生態，將嚴重危害數千萬直播網紅、自媒體人、知識達人和大量內容創業企業的生存。龐大的互聯網原創群體應如何反擊？如何爭取生存和發展的機會？麻辣娛投徵集原創者支持，以「反打賞稅互聯網原創者聯盟」名義共同向蘋果公司發出抗議！】

近日，互聯網原創群體遇到了驚天的大地震，未來在蘋果系統下通過冬粉打賞獲得收入的通道可能將徹底關閉，互聯網原創群體（包括直播網紅、自媒體人、知識分享達人、電競達人等）將面臨內容變現的巨大困境，互聯網內容生態將被極大地破壞，內容就業和內容創業面臨新的危機。

4月19日，在蘋果公司二選一的要挾下，微信不得不關閉讚賞功能，其後微信試圖通過二維碼轉賬規避蘋果規則，立刻遭到蘋果封殺。當時內容就業和內容創業群體已經感覺到絲絲涼意。而近日蘋果擴大打擊對象，數十個App被通知二選一，其核心是要麼向蘋果交錢，要麼關閉功能，甚至有可能面臨下架的風險。

打賞功能被蘋果公司強行二選一，威脅著數千萬的互聯網原創群體。眾所周知，內容付費是互聯網當下的重心之重，是進一步發展的核心之心。移動社交、自媒體、直播平台、知識分享社區、資訊客戶端等眾多內容就業和內容創業者棲息的App基本都已經開通了打賞功能。如果打賞功能徹底消失，內容付費的過程將不得不推遲數年。

是否可以接受蘋果的要求，打賞功能全部使用蘋果內購機制，向蘋果交出30%的收入呢？

麻辣娛投認為：堅決不行！蘋果向打賞行為強行徵收通道費，在麻辣娛投看來如同封建君王的稅收一樣野蠻，就是一種非法的「打賞稅」。

第一，打賞行為屬於交易行為，還是捐贈行為？

用戶打賞機制是基於冬粉對內容表示讚賞的一種方式，是一種自願主動的用戶行為，而不是原創者明碼標價的商品銷售行為，是互聯網用戶體驗的一部分。打賞是一種無條件的欣賞與饋贈。既然不是交易行為，所以就不應該強行收費分成。

第二，蘋果應用商店是有限制的市場，還是無限制的市場？

蘋果應用商店是一個App的市場，而交易行為需要明確界定哪些發生在應用商店，哪些與應用商店的市場服務無關。任何一個市場都是有限的，試圖向市場外的交易行為收取通路費就如同封建君王收取的人頭稅一樣野蠻和非法。

第三，蘋果向互聯網原創群體「收稅」毫無法理依據。

眾所周知，蘋果公司應用商店的開發極大地推動了移動互聯網的發展，嚮應用商店的App開發者收取30%的通路費，被認為是一種合理友好的分成機制。但是，在App平台上聚集大量的互聯網原創群體，以內容就業和以內容創業，群體多達數千萬人。這些群體並不是App開發者，內容生產和傳播過程蘋果公司沒有提供任何服務，不應等同於開發者一樣收取打賞的通道費。這就好比一個農貿市場，市場經營管理者除了向市場中的攤位收稅，還要向攤位進貨的農民收稅一樣。

內容生態是互聯網下一步發展的核心方向之一。當下眾多的App都開發了打賞功能，除了微信、微博、QQ空間等社交平台，知乎、得到、分答、簡書等知識社區，熊貓、鬥魚等直播平台，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻分享社區，Bilibili、全民K歌、豆瓣等應用，騰訊新聞、UC、網易新聞、今日頭條等新聞客戶端等基本都有打賞功能。

麻辣娛投認為：打賞是培養用戶內容付費的關鍵起點和必經之路。打賞是在付費尚未被普遍接受情況下一種激發用戶付費意識和培養付費習慣的方式。少數網民對於優質原創內容的打賞進一步強化內容原創生態，並推動更多個性化、高價值和高品質的內容創作生產，從而帶動更多的網民付費，最終形成用戶付費生態。

而這恰恰是蘋果威脅眾多App的核心緣由之一。蘋果心知肚明其在國內面臨著諸多困境，對失去市場的恐慌和在內容生態中毫無地位使其不惜冒天下之大不韙而出昏招惡招。互聯網社交娛樂平台和內容生態的崛起，早已經脫離了蘋果安穩睡著收費的程度。在，微信才是真正的王者。2017年一季度微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到9.38億，比去年同期增長23%。騰訊的小程序戰略更使蘋果恐慌。微信和小程序更像是操作系統，將網民連接起來。

在互聯網內容生態還未完全構建之際，插上一腳，強行收費，就是蘋果採用威脅手段要達到的目的。而內容付費的初期所賴以激發用戶付費意識和培養用戶習慣的打賞機制，成了蘋果威嚇下的犧牲品，龐大的互聯網原創群體遭了殃，互聯網網民少了很多樂趣。而如果接受了蘋果的威脅，則互聯網內容生態體系就好像被一個貪得無厭的封建君王上了一道枷鎖一樣。在邁向1萬億美元市值的路上，蘋果已經離偉大的公司漸行漸遠！

蘋果開收「打賞稅」，嚴重侵害了數千萬互聯網內容原創者的核心利益，嚴重影響了互聯網內容生態的健康發展，嚴重降低了互聯網網民的內容體驗。有什麼方法制約蘋果的非法行為呢？

麻辣娛投呼籲採取三種措施：1、商務部、工信部、文化部等部門調查蘋果公司的惡意行為，採取行政手段制止其行為；2、互聯網協會向蘋果公司發出集體談判的要求；3、互聯網企業利用國家反壟斷法起訴。

最後一點，作為文娛創業自媒體，麻辣娛投是內容生態的一個小小分子，希望更多的互聯網內容原創者們一起來，，成立「反打賞稅互聯網原創者聯盟」，向蘋果公司發出我們的抗議。

麻辣娛投不才，起草了一封給蘋果公司的抗議信，謹此請各位指教完善。

附：致蘋果公司的抗議信

我們是XXX（人數就等你來確定了）名互聯網內容原創者，向你公司發出嚴重的抗議。

近日，你公司針對部分App打賞功能強行採取要麼關閉、要麼使用你公司內購付費機制的要求，導致一些內容生態平台被迫取消了打賞功能。你公司的這種行為是不合理的、野蠻的、非法的。

打賞機制是互聯網內容生態體系的重要一環，是激發用戶付費意識和培養付費習慣的重要方式，同時是龐大的互聯網內容原創群體的重要收入來源及與用戶互動的方式之一。

打賞行為屬於一種用戶自願自發自動的捐贈行為，不是銷售交易行為，並且打賞行為是針對互聯網內容原創者，並非針對App開發者。我們作為互聯網原創群體的一份子，認為你公司強行要求對打賞行為收取30%分成是毫無道理和法律依據的。

你公司的行為嚴重侵害了數千萬互聯網內容原創者的核心利益，嚴重影響了互聯網內容生態的健康發展，嚴重降低了互聯網網民的內容體驗。

我們代表互聯網原創群體向你公司發出嚴重的抗議，希望你公司在15個工作日內給出改正該行為的答覆，並在主流媒體上表示道歉。

抗議人：

劉德良 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 你的名字 ..............

如果您是一個內容原創者，如果您希望有一個友好的原創內容生態環境，如果您希望恢復打賞功能，請您加入我們，一起向蘋果發出我們的抗議。

請關注后評論留下您的姓名，我們將把每一位評論者的名字寫在抗議信上，在5月25日向蘋果遞交抗議信。如果您有什麼好的建議，也請您在評論中留言，並留下聯繫方式，我們將聯繫您。

讓我們一起來吧，向蘋果發出我們的呼聲，讓蘋果看到互聯網內容原創群體的力量！！！

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轉自：麻辣娛投

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金元浦教授人民大學文化創意產業研究所所長

中外文藝理論學會副會長教育部文化部動漫類教材專家委員會副主任人民大學文學院教授、博導傳媒大學、上海交通大學博導

「元浦說文」由人民大學金元浦教授創辦。目標在於速遞文化信息、傳播深度思考、彙集文化創意產業的業界和學術精英，搭建產學研的合作橋樑。