自己的偶像代言手機，你會為他（她）剁手嗎？

代言人已經成為廣大消費者喜聞樂見的事情，從OPPO的鹿晗和楊洋，到楊冪和李易峰、TFboys，再到迪麗熱巴和陳偉霆；vivo的宋仲基、彭於晏、倪妮；金立的薛之謙、達康書記；華為、榮耀的胡歌、吳亦凡、張藝興、關曉彤。隨著越來越多品牌熱衷於娛樂營銷，國產手機商的品牌大戰越來越激烈。尤其是那些渴望打「翻身仗」或者急於晉級的二線手機品牌，在反思中毅然出手。那麼重金投入能為這些廠商帶來什麼呢？

品牌形象的對標

選擇明星作為其品牌形象，消費者可以從代言人身上看出，一款全新機型的格調性。明星的形象和代表的品牌的形象多多少少會讓人聯想掛鉤。

請代言人在手機圈中OPPO、vivo簡直是教科書的演繹，早在2010年OPPO ULike手機廣告，笑容唯美的鞠知延給觀眾留下了很深的印象，她高挑的身材和唯美的形象與OPPO ULike「至美一拍」的品牌格調十分契合。彭於晏代言的vivo X9，擁有不凡的氣質，自拍時2000萬主攝像頭，在彭於晏立體的小臉上使人物主體立體感更強，也突顯了手機的特長。

就在去年的小米Note 2把梁朝偉都搬了過來，小米請梁朝偉代言不得不說是一步甚好之棋，梁朝偉在大家心中的形象不用小編說，代言起小米來光是品牌形象便無形中拔高了不少。

作為華為新系列產品，HUAWEI nova主打年輕群體，兩大人氣偶像張藝興和關曉彤被其納入麾下，完美傳達了年輕時尚的氣息。

馮小剛和余文樂，一直用作品、用實力證明自己，在演藝的路上超級續航，這正是金立邀請兩位老炮兒加盟的重要原因。

明星參與其中，為其品牌「站台」，不僅能夠恰到好處地體現手機產品的定位，而且也傳達出了手機品牌的格調性。

無處不在的話題

現在是信息炮炸的時代，多的話題曝光率就意味有更多的人來關注和認識這個品牌。明星擁有眾多冬粉，號召力非常強大，這些對企業來說可謂是百利而無一害。除了明星自身的冬粉流量之外，其身為公眾人物所帶來的話題效應也能為手機帶來不少的品牌曝光度，在話題和事件的擴散傳播上根本不用愁門路，更關鍵的是還能通過冬粉效應吸引用戶購買手機。

作為話題女王的楊冪，每每微博熱搜上榜之時我們就能看到她的微博小尾巴都是oppo最新型號手機。大冪冪和OPPO合作的時間比較長，幾乎可以說是OPPO的御用代言人了。從早些時的OPPO N3、R5、R7到現在的R9以及R9s都有她的身影。作為代言人的楊冪，也經常在公共場合總是帶著OPPO手機現身，極大地增加了OPPO的曝光度。

Angelababy作為美圖手機代言人，更是在美圖上市之時，7個月的身孕去敲美圖上市鐘聲。作為一款主打自拍的手機美圖，baby的微博里側臉、嘟嘴、睡覺……各種場景總不忘自拍。而她的每一個生活瞬間都是美的明星的行為自帶話題，而這些話題又會無形中幫品牌宣傳。

究其根本

由於受制於供應鏈的影響，過去的一年對國產眾品牌來講是一個不折不扣的「蟄伏期」。產品工藝開始趨同、硬體差異化不足、系統體驗拉不開距離的情況下，如何尋求進一步的發展成為國產品牌共同面臨的難題。像這種砸重金請明星代言人的泛娛樂營銷因其受眾面更廣、二次傳播素材更多、形象展示更直觀便越來越受到各家的追捧。

同時，楊冪、李易峰、胡歌、Angelababy、TFboy、李易峰、吳亦凡……這些人無疑正是時下炙手可熱的「IP」大流量明星，不僅自身噱頭十足，同時也會為代言的產品帶來宣傳流量。正是看中了這種事半功倍的宣傳特效，各大手機廠商才紛紛重金聘請代言明星。

那麼，你有沒有因為自己的偶像代言而購買某品牌手機呢？歡迎留言討論！