QuestMobile：ofo用戶規模覆蓋行業佔比超54%居第一 摩拜第二

共享腳踏車在歷時一年多的品牌混戰之後，現已進入了ofo小黃車與摩拜之間的「雙寡頭」割據時代。從兩大企業呈現給外界的實力表現來看，無論是開城量、投放量、用戶量以及融資額等方面似乎都在伯仲之間，難分高下。不過，隨著權威第三方數據機構調研報告的出爐，通過數據「放大鏡」的解析，也讓雙方當前的實力對比躍然紙上。近日，國內知名第三方數據機構QuestMobile發布了《2017共享腳踏車市場報告》。報告顯示，截至2017年5月，在用戶規模、用戶活躍滲透率、環比增速、用戶開鎖率等關鍵指標上，ofo都已全面領先摩拜，登頂共享腳踏車行業第一。QuestMobile最新數據顯示，ofo5月用戶規模增長至3770萬，環比增長率超42%；摩拜用戶規模增長至3454萬，環比增長率為10%。對比可知，ofo用戶規模超摩拜達316萬，用戶增速是摩拜的4.2倍。而且，ofo用戶規模在整個共享腳踏車行業用戶規模中覆蓋佔比超54%。除了用戶規模與增速對比，QuestMobile報告還體現出了用戶活躍滲透率（APP用戶活躍滲透率 =APP用戶規模 /行業用戶規模）的變化趨勢。ofo2017年5月份的用戶活躍滲透率增至54.1%，摩拜降至49.5%，ofo佔據著更大市場份額。相比去年10月，摩拜用戶活躍滲透率整體下降了近31%，而ofo小黃車用戶活躍滲透率增長了近32%。整體來看從去年8月開始，摩拜用戶活躍滲透率就連續下跌，跌幅近35%，相反ofo用戶活躍滲透率一直在飆升，漲幅近50%。可見，在行業用戶規模猛漲的同時，摩拜月新增用戶速度不僅慢於ofo，還遠落後於整體行業增速。通過下圖明顯可以看出，摩拜的用戶滲透率正在被ofo和第二梯隊陣營形成強勢的擠壓態勢，下滑跡象非常明顯。應該說，用戶活躍滲透率直接決定用戶的開鎖率，也就是日均訂單量。從QuestMobile5月開鎖數據來看，ofo的開鎖用戶佔比平均在68%左右，最高73.7%，最低53.5%；摩拜的開鎖用戶佔比平均在62%左右，最高66.6%，最低54%。ofo的開鎖用戶佔比較摩拜高出約5個百分點，也就意味著ofo用戶日常使用腳踏車併產生訂單的人數佔比高於摩拜，而ofo用戶規模大於膜拜，所以也就代表著ofo日均訂單要遠高於摩拜。ofo以超強增速全面領先摩拜，首先應源自於供應鏈的強化，有效加大了開城速度和腳踏車投放量。今年以來，ofo小黃車已與鳳凰、飛鴿、富士達等企業簽訂合作協議，佔據了共享腳踏車行業70%的生產產能。由於在供應鏈產能方面的優勢，ofo小黃車產品不斷更迭，先後推出ofo Curve、ofo L1、ofo肌肉車、ofo公主車、ofo小黃人定製版等車型，為廣大用戶帶來了更為豐富的騎行體驗。除了加強供應鏈之外，ofo小黃車在品牌營銷方面也是亮點頻頻。尤其是首開創共享腳踏車代言人的先河，簽約「當紅炸子雞」鹿晗作為ofo小黃車騎行大使，更是棋高一著。從5月上旬開始，隨著鹿晗騎著ofo小黃車海報的出現，全國上下迅速掀起一股黃色風暴，吸引了一大批冬粉、迷妹，紛紛和各類鹿晗的海報合影，並迅速成為ofo小黃車的鐵杆冬粉，掀起一股「獲客」浪潮。 如今，ofo與電信、華為共同研發的新一代基於物聯網NB-IoT技術的智能共享腳踏車解決方案已正式率先投入使用，打造的新款ofo小黃車智能鎖也已通過全新研發的物聯網技術提供服務。在實現全方位的且領先於行業的智能化升級之後，相信ofo小黃車行業第一的地位會更加牢固。截至目前，作為共享腳踏車的原創者和領騎者，ofo小黃車已連接650萬輛共享腳踏車，累計向全球150座城市、超過1億用戶提供了超過20億次的出行服務，日均訂單量超過2500萬，成為全球規模最大、估值最高的共享腳踏車平台。