撒謊嗎? iPhone 8多地銷售遇冷, 庫克卻說多地已經售罄

這兩天關於iPhone 8最冷的消息，莫過於銷售遇冷的消息。

蘋果的iPhone8 和8 plus正式開售，本周五庫克在美國接受當地廣播公司的採訪中談到：兩款新機在一些商店已經售完，並表示自己很激動、很開心。

的確，iPhone8 系列作為蘋果十周年裡的一份子，吸引了人們的大量目光。這兩款新產品在相機、顯示器和揚聲器等方面都有了一定的升級，同時蘋果引以為傲的拍照成像方面也有了很大的突破。而還未發布的iPhone X，作為蘋果多年研發心血的壓軸產品，據說更是深受人們的期待。對此，有摩根史丹利分析師就表示，蘋果有可能成為下一個殺手級應用，並加速手機的智能升級，驅動更多服務的變現。

儘管庫克和行業分析師表現出了極大的驕傲和肯定，但是面對真金白銀的高價格，消費者在對比發布會上的尷尬直播后，傾向於產品質量的大部分消費者還是選擇了用腳投票。

庫克說iPhone 8在很多地方都已經售罄，但應該不包括

消費者對於iPhone 的熱情已經大大的下降，那麼多品牌的手機都用不過來，為何還要用售價那麼貴創新也不夠多的iPhone 8 呢？

前段時間，據傳，有40%左右的蘋果用戶選擇了華為旗下的多款手機。這些放棄蘋果手機的用戶，即便不選iPhone 8 ，應該也會選其他的國產品牌。

之所以會選國產品牌，一是國產手機的微創新讓用戶感覺用著越來越舒服，二是在7月1日《移動智能終端應用軟體預置和分發管理暫行規定》正式實施后，國產手機在預裝軟體、軟體自運行、用戶隱私方面正在逐步按照規定生產，即便是手機配置不變，運行更流暢，使用相對更安全，體驗上就比之前好了很多。那些可用iPhone也可用安卓手機的用戶，自然也就回歸了安卓的懷抱。

由此可見，蘋果在用戶的流失，並不單是因為產品的創新乏力，國產手機體驗上升，也是其中重要的原因之一。

下面看看iPhone 8 在各地域的銷售表現，真心替iPhone 8心塞幾分鐘。

iPhone 8在大陸市場，多地銷售遇冷。

據悉，在iPhone 8 的全國發售日，多家記者親歷北京蘋果專賣店現場。和往年深夜甚至提前幾日排隊的現象相反，今年的新品發售並未出現大量顧客排隊的現象。

而進店顧客也大部分以玩的多過購買，徘徊在外的黃牛更是坦言，iPhone8 的吸引力並不夠，或許是等待iPhoneX的上市，也或者是價格真的太貴，而國產手機也已經分走一部分羹湯。目前，基本都在觀望。

離iPhoneX的上市時間僅有一個月，面對同樣高價但配置更高的iPhoneX，消費者對iPhone8系列不感冒，也就很容易理解了。這不得不讓人懷疑，蘋果同時發布集「萬千焦點」於一身的iPhoneX與iPhone 8的策略，是不是正確。

有廣州的童鞋，在iPhone 8開售前一天凌晨，在廣州的蘋果店外搭帳篷守夜。結果到了昨日早上，發現門店現場沒有出現聚集的人群。早知道這樣，應該就不會在外過夜了。

在杭州，22日早晨，蘋果官方旗艦店冷冷清清，並沒出現排隊的盛況，蘋果西湖店的保安忙著撤掉柵欄。百腦匯有一位手機經銷商，把18台預購全取消。每到iPhone新機發售之時，都是經銷商們「炒貨」的好時機。然而這次不同，旗艦店的冷清已經表現出了這個轉折，數碼電子市場慘淡生意也說明了一點：iPhone 已經沒有「炒」的價值。

相對的是，現在某些地方國外友人來，總喜歡帶幾部國產機會去。

iPhone8在香港，顧客明顯低於往年。

同天銷售的還有香港的AppleStore門店，以往蘋果新品發布的標配：排隊長龍和黃牛堵門同樣都沒有出現。而昨天，去掉當地媒體記者、自由撰稿人和好奇而來的市民，真正購買的顧客也是低於往年。

那麼在國外的銷售，又是怎樣的場景呢？

在悉尼，有果粉在排隊11天後錄製的YouTube測評稱，iPhone8 和7相差無幾，言語中透出排隊期待后的失落。

而在開業前，蘋果門店外排隊的人數並未超過30人，同樣，安保人員也顯得很無聊。這一點，與國內的零售店外的情景，一般無二。

銷售遇冷的同時，在iPhone 8的質量方面，我們目前已經看到了國外這樣報道。EverythingApplePro的小哥做了iPhone 8 Plus的跌落測試，測試下耐摔程度，一同對比的是iPhone 7 Plus，但是結果……

1.5米高度自由落下，iPhone 8 Plus直接把邊框摔變形，后蓋板玻璃材質給摔碎，直接露出電路板。而iPhone 7 Plus的金屬背殼沒出現這種情況，抗摔方面要好的多。分析認為，iPhone 8 Plus自身過重，加上其玻璃機身，更容易摔碎。看來，一會每部iPhone 8都需要選擇一個高度防摔保護殼。蘋果商店，完全可以搭配來銷售，也是不錯的選擇。

大概是因為看到不抗摔這個問題，以及將來可能會出現的其他產品問題，很多iPhone老用戶表示，iPhone 5/6/6S/7換塊電池，就跟新的一樣。言外之意，他們應該不會換iPhone 8了，又或者他們的下一個手機可能會是iPhone 9 ，也可能是國產機。

蘋果股價出現了前所未有的大波動

不知道庫克所講的大部分地區都已售罄，是真是假。如果首批產量相應減少，售罄的可能性還是很大的。但是至少在大陸及香港地區，iPhone 8的銷售非常不樂觀。因為售罄庫克表現的還是「很開心」，或者目前全球市場的銷售情況已經超出庫克預期也說不準，吐過蘋果已經到了對市場喪失信心邊緣，國內市場的銷售情況對其可能也就無所謂了。

看上去，庫克的「很開心」的底線和高昂的價格相比，顯得更親民一些，不過「底線」低並不見得是件好事。事實上，自上半月庫克發布會「尷尬」后，蘋果股價當天暴跌，此後並未扭轉局面反彈走高。接著本周又遭遇連續暴跌，儘管有股票分析師形容未來是「先苦后甜」，但接二連三的下滑鑄就的「十年來發布周最差表現」獎的滋味可真是不怎麼討喜。

好在，蘋果手中的王牌iPhoneX還能握在手裡一個月，能否翻身就看下月底的表現了。不過需要提醒的是，把所有賭注壓在一張牌上總感覺讓人心生恐慌，畢竟除了國產手機外還有收購了HTC的谷歌在暗中窺探。萬一激動的庫克中間不小心打了個噴嚏，後果還真的讓人難以預料。

到時，說不定庫克才會真正的激動一番。

【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專註互聯網+及企業轉型研究。】