電競直播平台的下半場：看看鬥魚、戰旗怎麼玩

摘要：IDC報告顯示，2016年遊戲用戶約為5.66億，市場規模已達到1655.7億元，同比增長17.7%，現已成長為全球第一大的遊戲市場。與此同時，艾瑞諮詢的《2016電競內容生態報告》顯示，電子競技玩家呈井噴式增長，2014年的用戶僅為7300萬，經過連續的增長，預計2017年將達到2.2億用戶，3年內將近翻了3番。

但是我們反觀的電競直播平台，卻出現了冰火兩重天的情況，行業競爭激烈，各個平台的運營成本在不斷升高，但是流量的增加卻並不明顯，這就造成整個電競行業的大洗牌。但是鬥魚因為資金、內容等優勢一路高歌猛進，PV高達6000萬；位於第二的戰旗，PV為1500萬左右。

而虎牙、龍珠等平台則慢慢掉隊。與其他兩個平台相比鬥魚和戰旗則走出了不同的戰略模式，一個向深度發展，希望打通整個產業鏈以產生差異化；另一方面，鬥魚則開拓泛娛樂市場，希望通過對泛娛樂的布局來進行轉型。

鬥魚立足遊戲，打造泛娛樂直播平台

整個2016年，鬥魚TV在遊戲直播領域可謂是異軍突起，逐漸擊敗虎牙、戰旗、龍珠等垂直競爭對手，穩居龍頭老大地位。今日網紅公眾號在《2017直播行業生態報告》中指出，今年第一季度整個遊戲直播市場份額已呈現出鬥魚一家獨大的態勢，綜合排名前三位的遊戲直播平台，其用戶佔有量已高達83%。

但是繼2016年獲得21億人民幣融資后至今，鬥魚卻一直致力於發展自己的泛娛樂直播平台計劃，平台上的娛樂直播內容甚至超過了遊戲的比重，直播+旅遊，直播+教育，直播+音樂，直播+X等內容開展得如火如荼。

《2017年網紅經濟現狀研究及發展趨勢預測》中指出截止2016年底，網紅經濟產業規模已經達到528億元人民幣，其中與直播相關的佔30%，約150億；而到2017年底，這個數字會突破800億，直播網紅市場佔比將達到40%，達到300億之多。

目前，鬥魚娛樂版塊是僅次於遊戲內容的第二大版塊，其運營模式同YY直播相類似，在戰略上期待娛樂版塊能扛起為平台盈利的大旗也在情理之中。但面對YY的天時和地利，鬥魚是否能夠抓住明星打造這個「人和」就顯得尤為關鍵。因此，在內容架構上，鬥魚推出的娛樂造星計劃和YY直播的秀場經濟大廂徑庭。

首先，鬥魚將直播平台傳統的網紅打造升級為明星養成，通過集中線下招募來吸引更多關注，而成為專業的、有素養的、萬眾矚目的娛樂明星也更切合現代年輕人的夢想；其次，在養成方面將原有單一直播間內的UGC內容擴大為平台策劃主導的PGC內容，集中了更多、更好的流量和資源；再次，鼓勵經紀、演藝公司前置參與到活動和節目中和平台共同來挖掘培養新人，也讓參與者本身獲得價值提升。這一系列的內容升級改造具體體現在《青春練習生》的活動和節目當中，完整的詮釋了鬥魚打造娛樂直播生態的規劃藍圖。

戰旗打通遊戲產業鏈，打造差異化

未來，戰旗的企業生態鏈將會由五部分組成，分別是自製電競綜藝Lyingman、戰旗電競館、自製新IP、賽事覆蓋和戰旗電競基金會。在本次發布會上，陳悠悠還公布將會落地電競戰旗館；耗資2億元建立「戰旗電競基金」扶植主播與電競遊戲開發者；由戰旗打造的國內首個大型 lanparty(聯線遊戲派對)——LAN STORY，將於今年8月25日至27日在上海國家會展中心舉辦。

戰旗的全新品牌戰略用一句話總結，那就是「以遊戲作為直播內容的基底，專註打造國內外各大賽事，並圍繞電競遊戲展開泛娛樂自製節目」。其實在遊戲直播市場基本形成固定格局的背景下，平台如果只是一味的在線上做文章，勢必很難打破天花板，從這個角度來看，圍繞整個遊戲產業打造出一條完整的生態才是最終的出路所在。戰旗的嘗試無疑具備很強的借鑒意義。

據了解，目前戰旗已與10多家官方賽事達成深度或獨家合作，並突破性的打造出「戰旗電競館」讓賽事真正的落地化。當然，戰旗的布局遠不止於此，除了遊戲賽事本身的直播，戰旗還特別提出了自己在遊戲直播與綜藝節目融合方面所做的探索——《LyingMan》，這個基於桌游《狼人》規則，由直播明星、電競項目選手、著名解說和網紅等人士同台真人出演，實時玩桌游的節目成為了戰旗直播最成功的探索性項目。

值得一提的是，Lying Man已經成功走向商業化，不僅贏得了百草味、銳澳雞尾酒等品牌的合作，更是為旺旺集團量身定製了Lm新春特輯版直播節目《旺旺殺》，而狼人殺APP 也已經成為Lying Man第六季的贊助商。

除了《Lying Man》以外，戰旗還有《旗咖秀》等多檔真人秀節目，在本次發布會上戰旗還發布了打造國內首個大型 LAN Party（聯線遊戲派對）的計劃，並確定名稱為LAN STORY，LAN Party——用戰旗LAN STORY項目負責人的話說就是：「只提供空間，電源和桌椅，其他全靠玩家自備，電腦也好，手游也好，桌游也好，由到場的玩家自己決定玩什麼。到場的玩家們什麼也不用管，可以自由的玩三天三夜。」而這無疑會創造出一種全新的玩家互動模式。