商場超市為什麼要註冊第35類商標，看蘇富比之鑽商標如何註冊成功

文丨高錦榮

剛才，就在剛才，我在翻看商標局網站發布的「商標公告」，在最新一期的商標公告中，看到了一個比較特別的商標，再第1540期商標公告中，第一頁，有一個商標吸引了我。如下圖：

對，就是這個「蘇富比之鑽」，之所以吸引我：

1、是因為該商標的商標號，第4939047號，了解過商標註冊歷史的大家應該都知道，現在商標有效申請量已經超過2000萬了，這個不到500萬的商標號怎麼現在才被公告？

2、該商標的核定使用商品/服務，是非常規商品，並非通用的《商標註冊用商品與服務國際分類尼斯協定》中的商品內容。也就是一般說的非規範商品。

第4939047號註冊截圖

今天分享這個註冊商標，老高想和大家共同學習2點：

1、商標註冊有時真的是一場漫長而艱巨的使命；

2、商場，超市等經營主體應該註冊的商標類別和商品內容是第35類的「替他人推銷」服務。

一、對第一個問題，不需要多廢話，想一想，2005年10月12日申請的商標，一直到2017年02月20日才被通過審查，公告。是一件何其艱難的事情。

2005年10月12日 商標註冊申請中

2008年10月27日列印駁回或部分駁回通知書

2008年11月12日駁回複審中

2008年11月12日駁回複審待審中

2013年12月23日收到駁回複審申請或補充材料,待審

2013年12月23日駁回複審完成

2017年01月13日駁回複審評審實審裁文發文

看看時間線，期間應該還經歷過其他程序（如上訴），不過漫長的等待，值得。

二、為什麼說商場，超市等經營主體應該註冊的商標類別和商品內容是第35類的「替他人推銷」服務？

我們先看看，蘇富比拍賣行註冊的第35類的商品內，

• 商業櫥窗布置,即珠寶、寶石、次寶石、測時儀器和貴重金屬製品或鍍有貴重金屬的物品的櫥窗布置【3501】
• 貨物展出,即珠寶、寶石、次寶石、測時儀器和貴重金屬製品或鍍有貴重金屬的物品的展出 【3502】
• 推銷(替他人),即珠寶、寶石、次寶石、測時儀器和貴重金屬製品或鍍有貴重金屬的物品的推銷 【3503 】

可以看到，雖然蘇富比拍賣行註冊的時候，選擇的是非規範商品和服務的註冊方式，但是在編輯服務內容是，並沒有完全脫離已有的商品服務內容，而是在規範商品內容的基礎上，經行編輯潤色。 我們都知道，「推銷(替他人)」是滴35類3503的一個商品內容，也是近幾年討論很多的一個商品內容，就是商場，超市是不是需要註冊「推銷(替他人)」？

從蘇富比拍賣行編輯的註冊內容來看，根據企業的描述「即珠寶、寶石、次寶石、測時儀器和貴重金屬製品或鍍有貴重金屬的物品的推銷」，應該可以看出，該商標的註冊，就是為了推銷，銷售珠寶，寶石等物品。

如此明確，我們應該可以看出，從實際的商業行為和商標局對非規範商品內容的審查中，商標申請人和商標局審查都認為，推銷珠寶，寶石等是屬於「推銷(替他人)」的商品保護範圍，進一步也就是說：商場，超市等經營主體在註冊商標的時候，應該選擇第35類的「替他人推銷」服務。

記得16年底，在崑山參加商標節時，有法官在演講中也認為，若商場，超市等經營註冊能夠證明其通過提供場地等形式與商品（服務）的經銷商（含提供者）進行商業合作，並且提供的促銷活動海報，促銷活動策劃方案、報刊促銷廣告、諮詢服務等證據，足以認定其為經銷商（含提供者）銷售商品（服務）提供建議，策劃，宣傳，諮詢等服務，上述行為屬於商標在「推銷（替他人）」服務商進行了商標法意義上的實用。

所以，我們建議商場，超市在選擇註冊商標類別時，第一選擇第35類3503群組的「推銷(替他人)」。

文丨高錦榮 萬文知識產權管理機構丨商標（知識產權）觀察員，代理人，狂熱愛好者；鈦媒體、界面、sohu、百家號、今日頭條等媒體商標專欄寫作者；微信號：aogo66