【轉型】中國國際動漫節，走向更深遠的未來

5月6日，《光明日報》大篇幅報道了第十三屆國際動漫節，為其梳理現狀，總結經驗。報道指出，「經過13年的持續培育，國際動漫節已漸成氣候，當之無愧地成為『動漫第一展會』」。那麼，13歲的國際動漫節，又將如何轉型升級，走向更深遠的未來，使「動漫第一展會」的品牌成為代表走向世界的標誌性符號？從本屆動漫節的現場細節，可以看到三重頗有意思的路徑。

在第十三屆國際動漫節上，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進提出，打造精品力作，勇攀動漫高峰的這條道路，並不輕鬆，其間必須堅定文化自信，以中華文化立根；傳播核心價值，以精神立魂；講好故事，以民族偉業立志；發揚工匠精神，以創新創造立身；開拓國際視野，以進步潮流立標。他說，國際動漫節作為以文化帶動轉型、以品質引領升級的生動體現，一定會越辦越好。秉持這樣的寄願，國際動漫節要走向更深遠的未來，應該如何探索出一條傳統與創新相融合的路徑來呢？

這一問題的答案，在今年的動漫節現場細節中，可以看得出一些端倪所在。

全國著名的二次元社區BiliBili，把直播現場搬到了杭州動漫節的展廳。這直播迅速吸引參觀者駐足，頓時展廳前就人滿為患，寸步難行，主辦方不得不分時直播，控制展廳的「熱度」和參觀者的熱情。這就是杭州動漫節與其他展會不一樣的地方，當別的展會還在為增加參觀量而絞盡腦汁、大力宣傳時，杭州動漫節則要對蜂擁而至的參觀者進行限流了。

每天限定7萬人入場，在上午10點到下午2點的高峰期要適時監控客流量，及時限流。但限制不是辦法，怎樣增強參觀的體驗，不但是主辦方要面對的問題，也是動漫產業創新的路徑之一。如何通過「互聯網+」，讓動漫走出虛擬，走向更廣大的觀眾？杭州動漫節上這個問題有了新的答案。就以BiliBili的直播為例，除了現場表演和採訪，線上網友的彈幕評價也同步顯現，場內場外、線上線下熱烈互動。這讓到不了現場的動漫冬粉，也可以身臨其境。而這是「二次元人群」的新玩法，其實也是動漫產業發展的新方向。

除此之外，今年的動漫節通過與阿里巴巴集團的深入合作，以智慧高效的節展服務平台，讓一部手機就可以逛完整場的智慧展會——包括通過支付寶便可以網路購票；現場搭建的「新零售」概念實驗區，讓參觀者體驗「現場商品展示、手機掃碼購物、即刻配送服務」的全新展會購物模式；手機端VR全景展示、網路直播......這些都增強了現場感和參與感。

城市路徑

營造歡快溫暖的氣場

本屆動漫節以「國際動漫，擁抱世界」為主題，「國際范」十足：加拿大駐上海總領館總領事艾偉敦親率本國優秀動漫企業機構，在動漫節商務大會上舉辦了專場合作交流論壇；法國戛納電視節專場項目在動漫節上舉辦了主題推介交流活動；國際少兒漫畫大賽設立了德國、加拿大、英國、日本等6個境外分賽區，共收到參賽作品4萬餘件，創歷史新高；COSPLAY超級盛典在美國、法國、丹麥等國家設立8個境外分賽區，規模繼續保持全國第一。

可以說，動漫越來越成為杭州的一張「國際名片」，而與此同時，它也深刻地改變著杭州本地的「氣場」，讓城市變得歡快、溫暖——就連嚴肅的公安交警也在動漫節期間換裝成「萌萌噠」的熊貓警察模樣；動漫主題餐廳、動漫書店、公交動漫專線都讓人眼前一亮。

13年來，杭州動漫節突出「動漫的盛會，人民的節日」，大力營造市民喜聞樂見的動漫氛圍。每年動漫節的品牌項目——動漫彩車巡遊精彩紛呈，流動的車隊帶動起全城的動漫狂歡嘉年華，讓廣大市民群眾在家門口就能分享到動漫的歡樂。今年首次推出「國際動漫·美麗鄉村」國際漫畫展巡展活動，活動歷時35天，惠及受眾38萬人次。「國際動畫電影周」活動不僅在杭州市相關專業影院集中展映動畫電影60餘場，還首次將動漫文化送入鄉村，在杭州各區縣的青少年宮、農村文化禮堂展播，讓更多基層群眾接受文化的熏陶。

這種把動漫融入城市的路徑，讓動漫節走向更深遠的未來有了更好的依託與前景。

業界

探索提質發展的核心

在人山人海、熱熱鬧鬧的展館中，有一方安靜的展區。那是在臨時搭建的「阿U科學小教室」中，小朋友們正在向老師學做科學實驗，專心致志地觀察氣球怎麼變大了，吸管上的小彩旗怎樣飄起來，沉浸在動漫科普的世界中，探究世界的奧秘。從原創動畫片起家，阿U公司已轉型蛻變，形成涵蓋動畫片、動畫電影、出版物、幼稚園、APP、兒童智能硬體等多元化的產品矩陣，重點鎖定科普細分領域，專註於做「動漫IP+智能科技」，為全國的幼稚園打造學前科學教育的整體解決方案。以阿U為代表，動漫業界也在探索更深遠的未來。

阿U科學小教室

「轉型升級」是今年動漫節上從業者們談論的「主題詞」，也是動漫產業繞不過的革新之路。動漫產業曾經以26萬分鐘的動畫片年產量傲視全球。時至今日，產量已經攔腰「砍掉」一半，連續三年保持在13萬分鐘左右。「壓產」后的動漫產業如何實現「減量提質」，值得思考。而像阿U一樣，不少杭州動漫企業嘗試著將動漫元素用於其他領域，以原創動漫IP發力，一步步連通國內外優質的製造業資源，實現「1+1>2」的放大效應。

與此同時，杭州對動漫企業的扶持也在轉變，政府不再直接補貼企業，而用市場的方法、社會的力量去激活動漫企業發展的潛力，扶優扶強。杭州市文創辦（節展辦）常務副主任劉長征說，通過聯合杭州銀行文創支行、杭州聯合銀行等金融機構，雙方合作共建了文創產業投資引導基金和文創企業無形資產貸款風險補償基金。

僅2016年第一期文創產業引導基金就用4000萬元的財政資金撬動了13億元的社會資本。2016年，雖然杭州動漫產量只及2011年的三分之一，但動漫遊戲企業收入和效益卻在增長，實現營業收入62.1億元，是2011年的3倍；上繳稅金5.89億元，比2011年增加1.5倍。

有了這樣的業界成績，國際動漫節走向未來的底氣就更加充足。「動漫業轉型之路還在探索，杭州動漫節的使命就是搭建平台，成為產業發展的風向標。」杭州市委宣傳部副部長、國際動漫節執委會秘書長卓超認為，「國際動漫節是杭州目前唯一國家級的節慶會展品牌，也是國際化的文化會展平台」。

而據他介紹，本屆動漫節的最大突破是「動漫遊戲商務大會」。商務大會突出「創新創業」的主題，舉辦專業活動33場，內容涉及節目交易、版權授權、內容合作、創新創業、展示交流等產業鏈各環節，有1539家企業、2197名註冊商務人士參會，展示及發布各類項目1002個，共吸引來自美國、英國、加拿大、法國等17個國家和地區的企業參會，首次實現了市場化運作。

文編：林瑋、張紓舒

美編：陳咨霖

責編：鄭宇