多家網購平台數據出爐 女性消費佔據主導地位

據京東數據顯示，陝西消費者購買「七夕」禮品類商品的消費金額達到去年同期的1.7倍，消費排名前三的城市分別為西安市、咸陽市、渭南市。大學及以上學歷用戶消費比例超過90%，他們購買了更多的女包、飾品和香水。數據顯示，環比上月同期，永生花、大閘蟹禮券、鮮花、飾品、空氣凈化器、朱古力、剃鬚刀等商品消費金額增長較快，其中永生花、大閘蟹禮券、鮮花環比增長分別超過290%、210%、100%。同比去年同期，酒店預訂、永生花、牛排、機票、鮮花、朱古力、蠟燭、奢侈品、耳機等商品消費金額增長較快，其中永生花、牛排同比增長分別超過610%和350%。購物時間上，越臨近七夕節消費越高，上午10時、下午14時和晚間22時為下單購物高峰。

8月24日，美團點評研究院發布《浪漫經濟大數據報告》，用大數據解讀了情人節、聖誕節等六大浪漫節日里的生活消費。研究發現，「浪漫經濟」呈現大眾化趨勢，大眾過節方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式。值得注意的是，86%以上的外賣用戶選擇當天下單預訂鮮花，鮮花外賣訂單大漲347%。

浪漫節日來臨前，女性消費佔比達60%，女性也會籌備過節，且比男性更偏愛搜索美食。《浪漫經濟大數據報告》也發現，女性擁有絕對話語權，佔據73%的訂單比例。數據說明，「她經濟」崛起，女性在戀愛關係中消費行為更加獨立且具有話語權。

「浪漫經濟」幫助外賣拓展了鮮花、蛋糕等更多的配送品類。86%以上的外賣用戶選擇當天下單訂花；浪漫節日當天中午前，近60%的鮮花外賣訂單就已下單完成。而在到店購買鮮花場景下，則有超過50%的用戶提前一天下單。得益於外賣、跑腿等即時配送帶來的便捷，鮮花外賣可以更好滿足人們對鮮花新鮮、配送及時的商品購買需求；跑腿則提供了個性化、定製化的鮮花購買服務。這改變了傳統訂花模式，用戶不再需要節日當天在鮮花店排隊購買，也不再需要提前3-5天在傳統電商平台預訂購買。