ODM廠商如何看全面屏手機？商機與危機的合二為一

在日前金立四攝像頭S10的發布會上，劉立榮在接受媒體採訪時對手機報在線表示：「金立上半年將會主打四攝像頭手機，而下半年將會主攻全面屏手機，更重要的是，我們還會把四攝像頭與全面屏融合在一起。」而據手機報在線（http://www.shoujibao.cn/）了解到，金立下半年所推出的手機價格在1499元以上的均會採用全面屏，且供應商為三星顯示。

從2016年下半年至今，全面屏已經成為市場熱點，截至目前，不僅僅終端手機廠商正積極布局，同時，面板廠商以及其他供應商也如此。那麼，ODM廠商如何看待全面屏時代的到來呢？對此問題，手機報在線採訪了ODM廠商上海與德以及輝燁。

全面屏為何會成為市場熱點？

在輝燁看來，全面屏之所以在短時間內成為市場熱點，主要原因在於：全面屏產品更加符合用戶對視頻播放以及顯示界面的需求。而且從產品ID設計方面來看，高屏佔比產品帶給消費者更強的視覺衝擊和吸引力。尤其是隨著近期三星S8以及蘋果IPHONE8不約而同都採用了全面屏的設計，給業界立了創新標杆，帶領各大廠牌紛紛定位全面屏產品。

上海與德也對手機報在線表示：「全面屏從消費者的角度來看就是超窄邊框的極致形態，有了這種消費者的需求結合各部品技術的成熟，必然會推動全面屏成為手機的趨勢。」

此外，其還強調，隨著小米MIX、三星S8等全面屏產品的發布和市場的熱捧，各大玻璃廠商都在布局18：9的產品，各品牌手機廠商也在規劃全面屏的中高端旗艦機型，所以從機型的數量上來看，今年肯定是會爆發的，但是在整體出貨量上需要時間，需要玻璃資源在品質、產能、價格上的跟進。

據手機報在線觀察，目前18：9的屏佔比已經成為今年行業的新趨勢，除了三星的S8/S8， 蘋果的iphone8採用全面屏之外，包括華為、OPPO、VIVO、小米、金立、魅族等國內整機廠都紛紛淮備全面屏的新機。

據輝燁向手機報在線闡述，18：9的屏佔比與16：9的屏佔比相比，優勢體現在以下三方面：

1、從人機工程學角度，18：9更符合用戶單手持握，長度2：1的劃分更利於界面分屏操作，可滿足同時運行二款APP的驚喜體驗。此外，近期谷歌發布的Andriod 7.0版本，增加了系統底層對多窗口的技術支持，我們判斷未來隨著用戶對APP的高頻使用，分屏操作會成為用戶的常態使用習慣。

2、從整機尺寸來講，5.7寸的全面屏產品與當前5.2寸的產品相比手感相當，整機尺寸也比較接近，但顯示區域大大增加，顯示內容可以更多。用戶在瀏覽網頁——看小說可減少翻頁次數，讓用戶更加便利使用。

3、從顯示效果上比對同樣5.7寸的當前16:9產品只有513PPI，而全面屏產品顯示密度更高，可達564PPI數值，畫面顯示更加細膩。

當然，18：9的屏佔比與16：9的屏佔比相比也有其缺點，比如說，18：9為非常規規格，對上游玻璃供應廠是個很大考驗，此外，玻璃原廠需重新排產線及工藝優化，進一步引發短期成本居高不下。且目前主流視頻規格都為16:9，全面屏在播放時會有上下黑邊，同時遊戲界面也要重新適配。因長寬比不同，造成UI設計也要重新適配，對軟體設計提出更高要求。

而從面板技術角度來看，目前全面屏主要是採用COG/COF方案，但是由於全面屏的製程良率相對較低，雖然對於產能消耗起到積極作用，不過成本仍然相對較高，所以今年發布的全面屏手機，大部分應該會局限於高端市場。

全面屏對產業鏈帶來哪些變化？

儘管目前全面屏十分火熱，從上游面板以及相關配件廠商到下游終端廠商均在積極布局，但是作為一個新興產業，全面屏無疑面臨諸多問題，同時也將會導致手機內部結構發生很大的變化。

據上海與德向筆者表示：「全面屏手機給手機的設計帶來的變化主要在正面指紋、聽筒、攝像頭、光感的布局，以及在天線的空間布局。」輝燁也強調，全面屏對手機內部結構帶來影響，主要有射頻性能及整機可靠性上有影響，此外，全面屏當前的生產難點在於玻璃原廠良率太低，單片成本偏高。當前也只有各廠牌旗艦機才會採用，對大規模推廣還需良率提升/成本下降后才能鋪開。

輝燁詳細向手機報在線解釋道：「由於射頻主天線在整機底端對帶金屬部分極度敏感，而全面屏屏佔比大，所以屏模組向整機下端延長后，留給天線主凈空偏小，會對天線設計挑戰很大。其次，由於全面屏玻璃尺寸更大，整機可靠性驗收過程中，相關『整機跌落/環境衝擊』等易引發玻璃斷裂風險，對內部結構設計要求更高。」

上海與德同樣也向手機報在線強調了該問題，其表示：「我認為全面屏產品在整機的可靠性和天線的性能方面會面臨較大挑戰。由於手機四面的邊框越來越窄，尤其對非金屬殼料來說，整機的強度必然受到影響，在抗跌落、抗壓方面需要重點關注。同時全面屏佔用了更大的手機內部空間，就意味著天線的環境更加惡劣，對天線的性能是很大的考驗。」

由於全面屏對手機內部結構帶來不小的變化，無疑這也將會牽動相關產業鏈發生改變，對於一些產業鏈而言是一場機遇，但是對於另一些產業鏈而言或許意味著危機。

上海與德舉例分析，比如指紋識別，目前小米MIX、三星S8都是把指紋識別模塊放在了背面，不過代價是犧牲客戶體驗，長遠角度來看必須改變，那麼，這又是否會加速推進指紋識別在整個屏幕實現的技術突破和市場需求，從而促進類似人臉識別、虹膜識別的採用，減少對指紋識別的依賴呢？

再比如手機機殼方面，全面屏所帶來的天線問題和整機可靠性問題，必然會影響到金屬材質、陶瓷材質、玻璃材質殼料在手機中的使用佔比，或者促進新型材料的使用，或者促進天線廠家的技術變革，整體看來是危機和商機共存！

輝燁向手機報在線透露：「從長遠角度來看，18：9的玻璃切割相比當前16：9來說更不利於經濟性，因各大廠牌在旗艦上推廣全面屏產品，會給玻璃原廠帶來更高的溢價及產品附加值，會改變玻璃原廠產業鏈的產品線構成。目前國際玻璃原廠有三星/JDI/SHARP等，國內玻璃原廠有BOE/HSD/IVO等，它們都已規劃了全面屏玻璃產線，最快今年6月份就有小批出來。」

而對於全面屏的布局，目前上海與德及輝燁均致力其中。以與德來看，據對方向手機報在線透露，在技術方面，其將會攻克全面屏帶來的手機設計難點，尤其在整機布局、天線性能和整機可靠性方面，驗證積累有效的解決方案；而在資源方面，其將會與優勢玻璃廠家和模組廠家綁定戰略合作，保證穩定的優質資源供應。

輝燁也向手機報在線稱，以目前各玻璃原廠報價來看,全面屏產品暫時適用於各廠牌旗艦機型，輝燁做為ODM中一員，現在已對全面屏做了詳細技術儲備及供應鏈產能對接，隨著各玻璃原廠產能釋放/成本下調，市場爆發期即將到來。

「現階段我司主力規劃了5.7寸及5.9寸二種尺寸規格，解析度可滿足FHD(1080P)&HD(720P)，可根據客戶要求提供不同結構方案：從TDDI Incell到常規Oncell/GFF外掛等。同時，輝燁與玻璃原廠SHARP/BOE/HSD等具有良好合作關係，期待與客戶共同規劃全面屏產品，以ODM對成本極致控制能力，幫助客戶提升整機性價比，從而達到利潤最大化。」其向手機報在線強調。

整體看來，全面屏的優勢十分明確，儘管目前在技術方面仍有一些需要攻克之處，但是隨著市場應用不斷的推廣，隨著技術難題被攻克，全面屏的成本勢必也將會降低，尤其是下半年大陸面板廠全面屏資源將逐步實現量產，勢必會推動整機廠全面屏上量，屆時勢必將會推動終端手機廠商更換全面屏時期的到來，但是據手機報在線了解到，目前已經有一些手機廠商拿到價格十分「合理」的全面屏。而從產業鏈角度來看的話，則是商機與危機共存，且牽涉的範圍或許將會很廣！