北京現代如何應對銷量下滑？

商報點評：北京現代出現銷量的波動很大程度上與戰略有關。因為相對於自主品牌來講，其無論在技術、成本控制、產品品質等各個方面，還是有自己優勢的。在及時發現問題並制定清晰的解決措施上，北京現代已開始了動作。而隨著本地化戰略的不斷深入以及渠道的下沉，北京現代能夠通過品牌、產品、服務和渠道的全面提升，贏得更多消費者的認可，實現新的突破。

北京現代全新瑞納

北京現代全新瑞納已經在重慶車展首發亮相，這款車是現款瑞納的繼任車型，為專屬車型。與此同時，全新本土化產品線REINA同步投入使用，未來將有更多符合區域用戶需求的產品基於全新平台推出。

事實上，受外在環境的影響，今年前幾個月，北京現代在市場的市場份額出現了一定程度的下滑。此時，全新瑞納和全新本土化產品線的到來對於北京現代顯得尤為重要。

那麼在七年後的今天，全新瑞納又針對年輕化的市場做出了哪些改變？其換代后能否再次在小型車市場大放異彩？北京現代又針對市場的變化做出了哪些戰略規劃？

小型車新標杆

眾所周知，早在七年前，瑞納便在小型車市場掀起了新風潮。憑藉流暢動感的造型，加上寬敞舒適的空間以及靈動的駕駛風格，吸引了無數的消費者，上市五年銷量突破百萬。

此次重慶車展亮相的全新瑞納實現造型、配置、動力、智能四大提升，更加貼合年輕化市場的購車需求。

在外形上，從全新瑞納整體輪廓能看出，其採用了現代家族的最新設計風格，顯得十分年輕時尚。整個車身沒有過多複雜的設計，非常簡潔。前臉部分的進氣格柵造型看起來更加動感大氣，較多的折線風格也讓全新瑞納看起來更加運動。從側面來看，相比老款瑞納它顯得更加修長，其輪圈採用了雙四輻式設計，顯得更加年輕，更加符合年輕消費者的審美觀。

在內飾方面，此次發布會並沒有對其進行介紹，但可以知道的是，全新瑞納將配備大尺寸液晶顯示屏，並集成蘋果Carplay和Carlife系統，並提供手機無線充電功能，不僅貼合了時下十分流行的互聯網+式行車生活，讓用戶在出行中也能時刻在線，更具人性化。

在動力方面，全新瑞納考慮到消費者的使用成本，將搭載1.4L自然吸氣發動機。在傳動方面，全新瑞納將匹配5速手動或4速自動變速箱。這樣的動力組合不僅帶來了同級最低油耗，燃油經濟性較瑞納提升12%，同時兼顧中低速動力，提供平順線性的動力輸出，無疑比較迎合經濟能力有限但是對動力又有所追求的年輕消費者的需求。

總而言之，全新瑞納相對現款車型，在傳承瑞納優異品質的同時，實現造型設計、安全配置、動力性能、智能科技的四大提升，更加符合年輕市場的購車需求。

本土化戰略再提速

除了推出全新瑞納，北京現代本土化策略也有新動作。

在此次重慶車展上，如果說全新瑞納可以看作是北京現代本土化戰略下沉與深化的標誌，那麼REINA的誕生就意味著「專屬」陣營的擴大和北京現代本土化戰略的提速。

在對市場充分審視后，北京現代及時調整戰略，實現渠道下沉，將主力戰場轉至3線及其以下城鎮市場，或將有更大的可能實現突破。而REINA平台的到來，將成為北京現代滿足三到四線市場用戶需求的專屬平台，且未來更多像全新瑞納這樣符合區域用戶需求的產品將基於此平台推出。

作為合資企業，北京現代無疑是本土化提的最多的企業，也是本土化最接地氣的企業。近年來，北京現代為深入本土化研發，提高本土製造、質控以及採購能力，舉措非常之多。

在北京現代看來，現代汽車全方位採取本土化措施，以推出適用消費者的需求，這對現代汽車舉足輕重。現代汽車會把最新的技術全面應用於車型的研發，按照消費方向去研發。