超越硬體維度，BAT如何布局VR行業？

BAT是互聯網行業繞不開的三家公司，對於目前仍在發展初期的VR行業，它們同樣有所布局，而它們的策略又不同於海外的科技公司。像Facebook、索尼和HTC都布局了硬體，研發VR頭顯，而BAT則定位於中間平台，為硬體提供內容和平台服務。

有龐大的用戶基礎，使得各種創新業態有廣泛的市場空間。目前互聯網用戶達到了6.88億， 這為VR提供了龐大的內容消費群體。據研究公司iMedia預測，2020年VR市場價值有望達到550億元，而去年這一數字僅為15億元。下面是 BAT在VR投資領域的布局。

• 百度：重點發力VR視頻

百度在5月份時表示，會致力於通過旗下的視頻網站愛奇藝，打造全球最大的中文VR服務平台。愛奇藝已經與300多個夥伴建立合作關係，比如暴風科技。愛奇藝近日發布了一個應用套件，使得其電影和遊戲能夠兼容頭戴式VR設備。該公司還在試水用流媒體直播演唱會以及拍攝VR電影。

的VR視頻內容市場看起來前景廣闊。工信部預計，VR視頻和遊戲將是VR行業最早成熟和商用的領域。約5.04億消費者定期使用流媒體視頻網站，這可能幫助VR直播迎頭趕上。美國公司致力于于打造高端VR硬體設備，而VR市場的領軍企業傾向於提供娛樂體驗。根據Niko Partners去年的調查，半數遊戲玩家都對VR饒有興趣，其中30%的人願意最多花200美元購買硬體。

• 騰訊：「泛娛樂」布局，投資視頻和遊戲

騰訊在VR重點投資了視頻和遊戲。騰訊此前為音樂藝術家的音樂會進行了VR直播，還買下了300個日本動漫的特許經營權。對於利潤豐厚的手游市場，預計騰訊也會加大投入。根據CNNIC統計，有近4億的網遊玩家。而據IResearch預計，在線遊戲收入會由今年的1430億元增長到明年的2510億元。

騰訊還投資了Original Force公司，這家公司提供計算機生成的VR內容和VR電影。而Original Force公司正在與美國虛擬全息演出製作公司Pulse Evolution合作。騰訊的投資具有戰略意義，能夠用更多吸引人的內容留住微信和QQ的13億活躍用戶，讓他們在平台上停留時間更長。

• 阿里巴巴：打造VR購物體驗

阿里巴巴在VR上的投資重點則是為4億用戶打造VR購物體驗。據彭博社報道，阿里已經為眾多產品創造了3D效果圖，阿里還將賦能商家，讓商家創建自己的VR購物體驗。阿里去年推出了使用Google Cardboard的VR商城Buy+。由於消費者不願意高價購買高端的VR主機，而熱衷於低價的移動設備和VR體驗，這些努力很可能能夠迎合他們的偏好。據阿里巴巴表示，Buy+發布 1個小時內有3萬多人進行了體驗。

此外，阿里巴巴還推出了VR支付服務VR Pay，讓消費者用點頭就能完成支付。背後的技術原理是：通過生物特徵識別技術驗證用戶身份。該技術能夠識別每個消費者的獨特聲音，然後授權進行支付。

從目前來看，的VR競爭中還沒有一騎絕塵的領先者。但顯然， BAT在VR行業的布局超越硬體，它們創造處於主導地位的平台和內容。當主流VR硬體出現時，就會使用它們的平台和內容。

編譯自：uploadvr