電商市場近80億歐 但土耳其不甘只做潛力股

據悉，土耳其橫跨歐亞大陸，人口7800萬左右，作為中東地區最大經濟體，人均GDP超過1萬美元。

近日，有外媒Ecommerce News報道了土耳其的電商市場現狀。據悉，土耳其在2016年的電商市場估值達79.5億歐元（約合606.4億元）。而在2012年時，該國的電商渠道只佔總零售的1.7%。根據最新數據顯示，這一數字在去年增長至3.5%，相當於2012年時的二倍，這也預示著土耳其的電商市場正在迅速成長。

根據土耳其工商協會（TüSIAD）數據顯示，土耳其電商市場銷售額從2015年的64億歐元（約合487.9億元）增長至2016年的69.5億歐元（約合529.8億元）。土耳其工商協會將其電商市場分成三塊，分別是網路賭博、在線旅遊以及在線零售，其中，在線零售在去年的增長最為迅猛，從34億歐元增長至45億歐元。

2013-2016土耳其電商市場增長

據土耳其工商協會（TüSIAD）表示，國家土耳其電商市場在未來幾年將有很大的增長潛力，而這裡所指的潛力來自於當下土耳其電商發展現狀仍舊落後於全球其他國家，譬如，全球電商佔比零售至為8.5%，而土耳其的這一水平還停留在3.5%。但是想要解鎖這一潛力，還取決於更多關鍵因素。

據協會負責人Erol Bilecik表示，電商市場應該被視為一種生態系統。若從這個角度出發，這個系統內的所有因素，包括技術基礎設施、物流體系、線上創業、金融基建、支付系統、以及法律框架等都需要被考慮到，並且結合共有及私有電商玩家的參與。另外，Bilecik也希望未來有越來越多的傳統零售以及中小型企業參與到這個系統當中。

另外，Bilecik還提到培養「數字文化」也將是電商發展路上的關鍵因素。因為，土耳其的網路以及手機普及率已處於一個相對較高的水平，有數據顯示目前土耳其移動互聯網已經普及4.5G網路，不過通過移動端購物的只佔到其中的19%，也遠低於44%的全球水平。

根據公開資料顯示，土耳其約有1.6萬餘家電商網站，銷量第一的電商網站Hepsiburda僅佔市場份額的11.7%，其餘電商佔比均未超過10%，前六大電商共佔比35.7%。也就是說，土耳其電商市場目前還尚未形成一家獨大的局面。

另外，土耳其在時尚電商領域似乎發展的相對較快。由於紡織業較為發達以及土耳其宗教對於女性戒律不多，女性時尚消費水平也較高，所以在銷售前六的電商企業中時尚電商佔據其三分之一，其餘綜合性平台銷售熱銷品類也以時尚類為主。

所以，這樣一個擁有優良網路環境但電商市場尚未成型的土耳其，或許就是跨境電商市場的下一個藍海。