小黃車配小黃人、王者榮耀配雪碧...最近花式跨界有點嗨!

看慣了電影、電視劇、綜藝真人秀中花式植入廣告，現在市場又颳起了一陣「跨界風」。

隨著《神偷奶爸3》的上映，ofo和小黃人的跨界合作掀起一股熱議，共享腳踏車和賤萌玩偶之間迸出的火花讓不少人發出「哇哦，居然還能這樣玩！」的感嘆。

暴娛君（ID：baoyu_18）簡單的整理了近期幾件跨界合作的案例后，發現真的只有我們想不到的花樣，沒有不能合作的品牌。

品牌跨界玩得溜，多得是你想不到的事

小黃人 & 小黃車

小黃人和優衣庫、PUMA、麥當勞、ofo等品牌的跨界合作，可謂是涵蓋了「衣、食、行」三大方面，就差再來一個和酒店的合作就能湊齊大滿貫了。

網友調侃稱「這可真的是流水的快消品牌，鐵打的小黃人」。其實，對於一個萌寵來說本來就自帶萬能CP體質，和誰在一起都百搭。但下面這些跨界合作真的讓人大開眼界！

華為 & 肯德基

意不意外？驚不驚喜？一個是國產手機大拿，一個是國外快餐巨頭，八竿子扯不到一起的兩個品牌就這樣爆炸性的牽手了。

7月7日，肯德基宣布了和華為的首次合作成果——一款定價為1099元的手機。這部紀念款手機和普通手機最大的不同在於紅色的外殼背面中央有肯德基上校的頭像以及「你好，1987」的字樣，而且還自帶點歌版肯德基APP，用戶可以在裡面選擇播放鹿晗和薛之謙的歌曲。

令人好奇的是，消費者會選擇去買這麼一款合作機嗎？華為和肯德基的跨界合作更像是一種新的營銷方式，畢竟快餐品牌和手機搞在一起還是很賺人眼球的。

OPPO R11 & 法國嬌蘭

當手機和美妝攪在一起會產生什麼火花，OPPO和法國嬌蘭打開了新世界的大門，推出了一款熱麗紅限量版的OPPO R11手機禮盒。

除了高檔的包裝，裡面還搭配了和手機同色的嬌蘭唇膏，並且在唇膏上還鐫刻了「Call Me OPPO」的英文字體，看來這次跨界合作的目標人群主要針對女性朋友，暴娛君忍不住想問，哪個女生能拒絕的了？

小茗同學 & QQ family

一個是統一旗下人氣茶飲料，一個是騰訊知名社交IP，兩者也不甘示弱，IP碰IP，雙方達成戰略合作，聯合推出「搞笑劇場32幕」系列漫畫，並將在「小茗同學」的5億瓶瓶身上面展示。

值得注意的是，這次兩個大IP的合作不止是單純的跨界合作，而是深透到內容上，從內容方面做文章，製作出一系列新的漫畫，讓兩個知名IP都出現在故事裡面，一個是現實生活中的逗逼青年， 一個是來自北極的賣萌卡通家族，除了漫畫登錄瓶身之外，雙方還在其他渠道進行深度合作。

對於統一而言，選擇與騰訊合作，可以藉助其廣大的平台與更多的年輕人對話，為未來的娛樂社交營銷探路；對於騰訊而言，是一次與快消領域的新嘗試。對於雙方而言，能達到雙贏的效果，何樂而不為呢？

潮自拍 & 《花兒與少年第三季》

看完了以上不同領域的跨界后，我們把目光轉到影視行業。

從早先的節目場景中的品牌植入，到後來的線上線下品牌聯動運營，再到最新的跨界合作，這次《花兒與少年第三季》（下面稱之為「花少」）遇上潮自拍，可以說原來動態影像也可以把玩的清新文藝。

在潮自拍和花少的此次跨界合作中，潮自拍為花少節目組打造了同名定製濾鏡，極大的還原了節目中真實的場景，讓用戶足不出戶也能體會帶旅行、探險的感覺。這一設計增強了兩個品牌之間的關聯度，看過節目的受眾自然對定製濾鏡產生熟悉感，反過來，定製濾鏡的大力推廣又增加了節目的知名度，可謂是強強聯合。

遊戲跨界無所不能

如果說以上剛剛看過的幾種跨界合作是小打小鬧，那麼，遊戲領域的跨界，可以說是全面開掛了。從快消品牌到衣食住行，遊戲的跨界已經深透到我們生活中的方方面面了。

就拿全民手游《王者榮耀》來說吧，據暴娛君不完全統計，《王者榮耀》的跨界合作已經多到讓人炫目！

和肯德基一起合作推出肯德基閃卡。

和必勝客一起吃專屬套餐，贏遊戲限量皮膚活動。值得注意的是，和必勝客的合作可以說是深入內容了。

在遊戲中，遊戲人物安琪拉身上植入必勝客專屬皮膚，其扮相為魔法小廚娘，武器就是甩披薩和甩鍋。

連BMW寶馬也跟著湊熱鬧，和《王者榮耀》一起推出了限定版紀念皮膚。

和雪碧一起暴擊炎熱的夏天，王者配雪碧，夏日開黑就要爽。

和天天P圖一起跨界玩起了COS。

最最最意外的是《王者榮耀》居然跨界綜藝節目，強勢推出《集結吧王者》。

看到《王者榮耀》這些形形色色的跨界后，可以說真的是把跨界合作玩出了花，從簡單的品牌合作到深度的內容互動，《王者榮耀》在跨界合作中打了一手好牌，可以稱得上是跨界合作中的「老司機」了。

不僅僅是《王者榮耀》，《陰陽師》、《全面目擊》、《天天酷跑》等遊戲也都早早加入到了跨界合作的大隊伍中。當遊戲已經成為當下人們生活方式中重要娛樂的一部分，泛遊戲營銷成為大家眼中的香餑餑，所以就出現了現在我們能看到的遊戲和各領域跨界融合滿地開花的現象。

當跨界成為一種生活方式......

跨界合作已經滲透到我們生活的方方面面后，成為一種新的生活方式。

前幾日，馬雲爸爸的「淘寶造物節」掀起了新一輪的跨界合作，讓人大開眼界，有網友表示說「賣東西腦洞這麼大的只有馬雲爸爸」。

當大家還在詬病各種品牌在影視劇中的失敗植入時，綜藝節目已經走在了電影電視劇的前頭，來到「淘寶造物節」，和馬雲爸爸一起搞事情。

作為超級網綜IP的《火星情報局》在這次造物節上和淘寶深度合作，一起打造了「火星造物局」，不僅將節目中的道具都搬到了造物節商鋪現場，連汪涵等主持人都現身造物節和淘寶上的觀眾直播互動。

還有《奇葩說》、《暴走大事件》等網綜的身影都出現在造物節現場。這可真是借你的品牌效應，給我自己增加光彩。

其實，領略到跨界合作泛娛樂帶來的諸多新鮮玩法后，越來越多的不同領域的品牌選擇強強聯手或者優勢互補，既打響了品牌，賺足了人民幣，又實實在在的在市場中拔得頭籌。

試想一下，穿著小黃人的衣服和鞋子，坐著小黃人ofo共享腳踏車，車筐里放著小黃人套餐，手裡拿著肯德基定製手機玩著《王者榮耀》......當跨界合作成為一種潮流，這背後合作的品牌們，誰借了誰的東風？誰又幫誰造了勢？

文 | 趙敏

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