跨界玩不停 ?怪獸充電引領行業營銷新風向

近日，共享充電寶行業領先品牌怪獸充電聯合小紅書、愛奇藝、界面、ofo小黃車、誅仙手游和Uber優步六家品牌商共同推出主題為「反正一分錢充電」的跨界營銷活動。上述七家品牌在微博端聯合發聲，創意營銷海報送達各家冬粉，活動在1天時間內吸引了近千萬網友的參與和分享。結合此前與支付寶的戰略合作，怪獸充電將「一分錢充電」的營銷活動滲透進智能手機玩家各種可能的場景之中，引領著共享充電寶行業營銷新風向。

此次跨界營銷，系怪獸充電聯合六家行業內領先品牌發起。這些品牌的用戶群體對軟體使用時間較長，存在手機耗電快而依存度又高的體驗痛點，這正是怪獸充電致力於改善提升的用戶需求。同時，上述六家優秀品牌的用戶使用場景也存在較大差異，為使用戶在線下不同場景隨意切換需求而手機又可以保持時刻不斷電，也是怪獸充電「玩轉生活不斷電」的品牌初衷。

今年3月以來，共享充電寶融資賽打響，各方資本紛紛看好行業前景，競相攜資踏入。截止目前，據公開報道統計，共有30多家機構入局，融資金額超過12億元。然而，獲得資本加持的共享充電寶行業卻並沒有像共享腳踏車那樣隨即掀起行業營銷大戰，各家更多地還是將精力投入在線下場景鋪設與產品技術研發上，甚至因此打起了專利戰，而弱化了市場培育和營銷活動的聲量。

在行業沉寂了兩個月之後，怪獸充電7月底宣布獲得億元A輪融資，緊接著又宣布與支付寶達成戰略合作，推出「一分錢充電一小時」、「先享后付」等諸多新概念，引發行業熱議。上周，怪獸充電又與百威達成合作，基於品牌理念的契合與受眾群體的重疊，雙方將在音樂節與夜店渠道等方面相互支持，將「玩轉生活不斷電」的品牌精神與年輕、渴望改變的受眾心理融為一體。

怪獸充電自公司創立以來，一直聚焦商業本質，在線下場景開拓方面，營銷活動頻出新意。此次怪獸充電聯合六大優秀品牌的集體發聲，在共享充電寶行業內尚屬首次。「我們始終秉持著以消費者為先的價值觀，通過創意活動聯合各界夥伴培養共享充電寶用戶習慣，讓所有人可以玩轉生活不斷電，將怪獸充電打造成一個與眾不同的生活方式品牌。」UBER出身、怪獸充電CMO（首席營銷官）張耀榆對記者說道。

據業內觀察人士分析，怪獸充電引領的這一輪營銷戰役，也有利於共享充電寶行業各家重新審視行業競爭，將競爭重心重新拉回對用戶在不同場景下實現手機不斷電的需求培育上。

據悉，怪獸充電的市場營銷團隊有著很強的UBER基因，核心成員曾參與策劃了優步的眾多重大營銷活動，如一鍵呼叫直升機、一鍵呼叫冰激淋等零成本投入換來病毒性傳播及千倍用戶增長的活動，引起了行業及市場端巨大的關注熱潮。