薛之謙助陣廣本之夜，三品牌運營的廣汽本田朝100萬目標前進

文/陶妍妍

「一日本田，終身本田」——這句本田冬粉的自白，其實也是廣汽本田的終極目標。2017年3月30日，以「Be Edgy 有夢當燃」為主題的廣汽本田品牌之夜在上海世博中心舉辦，這是廣汽本田自2013年開啟品牌之夜活動后，第五次的「如約而至」。這一廣本標誌性活動也從最初的新品發布逐漸變為展示企業和品牌發展戰略的舞台。

這次的舞台採用了六感沉浸式體驗，不僅有謳歌旗艦SUV新MDX震撼亮相，冠道1.5T和繽智1.8L CVT智享版車型宣告上市，更有當紅明星薛之謙、奚夢瑤現場助陣，當然還有廣汽本田中日雙方8位高層到場站台。廣汽本田汽車有限公司執行副總經理兼廣汽本田汽車銷售有限公司執行副總經理鄭衡表示：「伴隨謳歌品牌的導入，廣汽本田開啟了三品牌運營新階段，產品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。無論是剛剛步入社會的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經走上人生巔峰的成功人士，都能從廣汽本田的產品中找到適合自己的。」廣汽本田這是「絕不流失一個用戶」的節奏啊！

六感沉浸式體驗

活動現場，廣汽本田通過尖端的全息技術和AR互動科技，締造出震撼眼球的視覺呈現、實驗先鋒感的聽覺藝術、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試等六感（SIX SENSE）浸入體驗。

活動舉辦地是在上海世博中心。

一進門便是上、前、左、右四大方位四塊電子屏幕牆，形成超立體體驗，感覺穿越到了未來，全面喚醒感官。

在「夢幻香氛」區域，大家現場與調香師進行交流互動，體驗奇妙的夢幻香氛。

在「心夢穿越」區域，通過尖端的AR技術，連接虛擬和真實，可與「東瀛法拉利」謳歌NSX以及賽車手阿亞頓·塞納合影。掃描屏幕上的二維碼，就可以獲取這一穿越之旅的照片。

「夢映空間」則是通過3D互動，在吧台前，將車模放在指定位置，就可以體驗雅閣、飛度模擬的現實生活場景。

舞台上採用的是沉浸式舞台，因為在活動現場不斷有Car Show。坐得這麼近聽到謳歌NSX的轟鳴聲，也真是難得的體驗。

不僅如此，現場還有當紅明星薛之謙和維密天使奚夢瑤表演，再次展現出廣汽本田在營銷上的年輕和時尚。

三品牌運營新階段

「今晚『廣本之夜』的主題是『有夢，當燃』，『夢』，不僅僅是廣汽本田的夢，也是所有人的夢；『燃』是滿懷激情、充滿動能和可能的狀態，是廣汽本田和消費者共同逐夢的過程。」雖然是最後一個上台致辭的車企高層，但鄭衡給了今晚廣本之夜活動主題一個最佳的詮釋。

鄭衡介紹到，2016年，伴隨謳歌品牌的導入，廣汽本田開啟了Honda、理念和（謳歌）三品牌並駕齊驅的新階段，產品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌，全面滿足顧客多樣化、個性化的需求。無論是剛剛步入社會的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經走上人生巔峰的成功人士，都能將精彩的汽車夢照進現實。

「現在本田的產品線，加上謳歌品牌，就能夠滿足所有客戶的需求，我們希望廣汽本田能夠成為為你們提供一輩子服務的品牌。」鄭衡在專訪時向用戶「表白」。

作為廣汽本田品牌向上的利器，廣汽本田發布了謳歌全新的品牌戰略。「我們將以Performance為核心價值，突出謳歌品牌與眾不同的個性，為顧客提供基於互聯網+的創新營銷體驗。」鄭衡表示。這天晚上在廣本之夜亮相，並即將於6月上市的在謳歌旗艦SUV車型NEW MDX，採用了「Precision Concept」的全新家族設計語言，通過「鑽石五邊形」進氣格柵，配合「Jewel Eye」（LED光學照射系統），讓車身線條鋒銳有致，整車層次感分明，風格更為張揚，更有力量感。

「希望今年謳歌能達到3萬台的銷售規模，今年年內我們還會推出下一款謳歌國產車型，是一款轎車。」廣汽本田汽車有限公司總經理佐藤李彥在接受記者採訪時表示。

在Honda品牌方面，廣本之夜則推出了冠道240TURBO（即1.5T車型）四個派生版本，售價區間為22萬-26.38萬元，憑藉不錯的性價比再次提升了冠道的市場競爭力。據悉，冠道2.0T自2016年10月上市以來，至今收穫訂單超過2.7萬台，終端銷量已經突破1.6萬台。冠道1.5T車型加入后，廣汽本田對冠道的期望是挑戰年銷10萬。

同時，廣汽本田還推出了2017款繽智（VEZEL）1.8L CVT智享版，在繼承原有產品優勢的基礎上，新增了黑白內飾、真皮座椅、側安全氣簾、雙區自動空調和換擋撥片等技術裝備，官方指導價為16.98萬。

而對於合資自主品牌理念，面對同樣是合資自主品牌啟辰的獨立，理念的下一步也備受外界關注。「理念品牌現在是在往新能源方面去考慮。」鄭衡告訴【汽車維基APP】。

「2020年我們將挑戰100萬輛的銷售目標，其中，希望謳歌能達到年銷10萬台的規模，Honda和理念則是90萬輛的目標。」

全面革新動力平台

「秉承『讓夢走得更遠』的品牌口號，廣汽本田致力於導入先進科技、以持續創新的產品、年輕於心的營銷、值得信賴的服務，助力每一位消費者實現自己的夢想。」佐藤李彥總結到。

在技術方面，從去年開始，廣汽本田全面革新動力平台，實現了自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力最強布局，開啟「動力科技新時代」。

以廣本之夜亮相的謳歌MDX為例，其搭載了世界首創的三電機混合動力四驅系統「Sport Hybrid SH-AWD」核心技術，以及3.0L V6自然吸氣發動機，配合7速雙離合變速器動力組合，實現了幾乎零延時精準響應的極致操控體驗，高度兼顧澎湃動力與環保性能。

而冠道240 turbo搭載了本田最新研發的 SPORT TURBO 1.5L高效率渦輪增壓發動機，與同級別1.5T發動機相比輸出功率具有壓倒性優勢。其燃燒效率高達38%，是目前全球熱燃效最高的一款渦輪增壓發動機。配以CVT無級變速器，最大功率達到142kW/5600rpm，最大扭矩達到243N•m/2000-5000rpm，具有超寬的最高扭矩範圍（2000-5000rpm）。

「隨著新車型的導入，將有越來越多的顧客感受到SPORT HYBRID、SPORT TURBO兩大動力系統。」鄭衡介紹說。

此外，備受好評的Honda SENSING、Honda CONNECT以及謳歌 Watch、謳歌 Link等智能科技，也是廣汽本田在先進技術方面的體現。

據悉，廣汽本田還將在新能源領域發力，加快純電動車和插電式混合動力車的導入。

營銷、服務、CSR等全方位升級

在營銷領域，廣汽本田主動貼合車市未來的核心消費群體，採取多樣化營銷策略。例如，最潮SUV繽智（VEZEL）以別具一格的藝術營銷活動，為新一代消費者帶來非一般的先鋒潮流體驗；飛度（FIT）潮流好玩的FIT DAY品牌開放日，將年輕活力的形象淋漓展現，收穫了大批冬粉的青睞。

未來，廣汽本田將以更前衛的方式展現出誠意和創意，陸續推出新雅閣銳混動的實證營銷和全新冠道的尖端體驗營銷。而從3月29日晚廣本之夜的兩位嘉賓：薛之謙和奚夢瑤的身上，就足以看出廣汽本田對年輕人喜好的把控之精準。

在售後服務方面，「E動未來」的CRM（客戶關係管理）和DMS系統（汽車經銷商管理系統）也將陸續導入，與OSM系統（現場管理系統）形成三合力，快速應對顧客需求的同時提升特約店的營銷服務能力。此外，還將推出專屬IDCC客戶的e銷售流程，為IDCC客戶提供全方位升級的售後服務。

此外，廣汽本田在企業社會責任方面也將全面升級。在環保方面，作為「智慧工廠」的廣汽本田第三工廠，不繼承了增城工廠「廢水零排放」和「VOC低排放」的環保優勢，還導入業內規模最大的17MW分散式光伏發電項目，而開創性地引入「Smart-SSC」理念，則實現資源佔用最小化和效能發揮最大化。在堅持綠色環保的生產模式的同時，廣汽本田還持續開展植樹造林和水源地保護行動，踐行廣汽本田「讓孩子的天空更蔚藍」的環保口號。

在安全方面，廣汽本田以「為了所有人的安全」的企業安全理念為核心，基於旗下三大教育基地——喜悅安駕中心、青少年汽車安全科普展廳和兒童公園交通安全體驗園開展豐富的道路安全教育，並聯合交警和社會公益機構，繼續開展交通安全親子系列活動，以期減少青少年道路交通安全事故；此外，廣汽本田還聯手滴滴通過移動互聯網進行安全理念傳播，開展安全行活動，推動社會交通安全改善。