日企家電集體沒落，而松下卻逆流而上！

■ 文｜張欣然，香港財華社財經編輯。

■ 日企家電的日薄西山？

3月9日—11日，全球三大家電及消費電子展之一——2017家電及消費電子博覽會（AWE）在上海盛大舉行。本次大會以「智慧生活」為主題，迎來了20餘萬觀眾參觀。700多家展商創紀錄參展規模，集中展示了各大品牌在智能家電領域的最新產品。據悉品牌海爾拿下8000 展區包攬整個N1館，手筆之大轟動業界。曾經家電行業的「長老」、但現在不斷被「唱衰」的日資家電品牌憑藉尖端技術和管理策略的轉型，在展會上依然受到一定關注。

去年6月，因陷入虧損而經營重建的東芝將東芝將把白色家電業務出售給美的集團，此次展會上，東芝僅在美的展區擺放了數台微波爐。而夏普則以鴻海子公司的LOGO「Powered by Foxconn」，展示了液晶電視等少數幾樣產品。

在價格競爭中逐漸處於劣勢的日本家電品牌相繼被大陸和台灣企業收購，但是松下在逆境中保持了增長。展會上，「百年企業」——松下搭建了與美的、海爾等本地大企業差不多規模的龐大展區，展示了冰箱、洗衣機和美容家電等數百件產品。

據悉松下的在華家電業務曾經持續縮小，甚至在2015年退出了電視生產等業務。但2016財年的銷售額同比增長7％，達到近100億元，時隔5年轉為正增長，營業利潤預計也將增加。同期，家電市場整體由於價格和品牌競爭激烈，目前處於負增長狀態。

■ 為什麼松下家電業務能夠逆流而上呢？

2015年之前，在與企業的價格競爭中，松下的業務規模不斷縮小，但通過專註高端機型的戰略，逐漸轉守為攻，2016財年已確保在華家電業務的收益增加。

松下將於4月設立新的統括家電業務的「松下AP」公司，將構築統一的品牌形象並實現開發、生產和銷售的一體化運營。並啟用高管出任一把手，轉變為以本地人為核心的經營模式。不僅計劃發揮技術優勢研發高性能產品，還將強化營銷策略。目標客戶群定位在年收入35萬元以上的富裕階層，計劃2年內將銷售額提高30%，擴大到133億元。

為松下作出貢獻的是價格在4000元以上的高端產品。松下法人總經理山內政直表示，「高端產品在銷量中的佔比2015年為32％，2016年提高到了55％」。憑藉帶「Nanoe」納米水離子功能的空調等高端產品逐漸擺脫了價格競爭，而轉為真正的高品質競爭。

在此次展會上，松下展示了這項實用性非常高的黑科技---nanoe-G，該技術主要應用於空調中，能夠實現空氣凈化器帶來的效果，空氣凈化率可達99％。在PM2.5模式下，可以使PM2.5值迅速下降，而這無需借用空氣凈化器，通過空調即能實現。據松下表示，家用電器研究院在3個月前對nanoe技術的產品進行過嚴格的測試，真正實現了抑制及去除病毒和過敏源，是一項放心過硬的家用除菌技術。這項技術目前也應用在汽車領域，馬自達，豐田，斯巴魯等品牌的汽車都應用了這一技術。

過去用戶對家電最基本的需求是好用，而現在不僅要求好用，更要求「健康」。近年國內家電市場增長緩慢，2015年為負增長，2016年也僅為3.2%，已經告別了高速增長的模式。家電產業結構在發生變化，消費者對產品的需求已不局限於基本的功能，綠色環保、有益健康等功能受到消費者更多的關注。 在這樣的背景下，能夠與時俱進、為市場提供「綠色供給」的家電企業就是下一個時代的「獨角獸」。日系家電企業如果在新的消費者需求下利用好自己的技術優勢，開展高品質競爭，同時注入新的管理模式和市場戰略，實現重振還是很有希望的，2018年即將成為「百年企業」的松下提供了一個很好的示範。

在AWE展會上，松下也展示了內置體脂計和無線網功能的溫水沖洗坐便器，可與手機聯網管理個人健康。這類高端產品吸引了大量參觀者。該產品由工程師自主研發。包括啟用人高管吳亮出任新公司負責人在內，松下將構築符合當地市場需求的業務體制。

■ 編輯｜李思，財華社財經編輯。