千萬粉絲的咪蒙都遭遇的難題：下一次推送寫什麼？

原創 2017-08-19 羅海 清博

知乎上有人問：「怎樣用最短的篇幅，寫出令人窒息的絕望感？」

答曰：「公眾號今天發什麼？」

相信點贊的人都是苦大仇深的公號小編了。對於一個新媒體小編來說，想不出選題的時候就像便秘，上不通下不達，內心眾有洪荒之力也無處排遣。

圖片來源於：MAddox

沒有熱點、沒有思路，可是今天的更新就擺在那裡，老大在背後如黃世仁一般惡狠狠地盯著呢！內心難熬啊！

那麼，咱們苦逼的新媒體人，到底應該怎麼搞定選題呢？

好吧，清博君結合清博公號的運營經驗，以及採訪過的業內大咖的經驗，談一談新媒體小編們如何打破選題荒，做到「日日通暢，心中不慌」。

社群也是靈感發源地

每一個有新媒體的公司肯定也運營有自己的社群，社群成員大多是因為公司公號的內容而加入進來的。同時，大部分社群成員都是比較忠實的冬粉，而且他們對公司業務領域也比較熟悉。

社群裡面的聊天內容大多是和公司關注點相一致的，那麼這就和公司小編們的選題方向差不離了。一些社群成員提的問題，或者回答的內容，都可以成為靈感來源或者素材。

很多時候，社群是一些業內消息的第一來源渠道。比如小編認識的一位公號運營者，運營著一個關注的士司機日常工作的垂直領域公號。很多時候關於的士司機們的政策變化或者熱點事件，都是從他所組織運營的社群裡面爆出來。

由於掌握第一手資料，他的很多文章都能迅速搶佔熱點，雖然只有4萬+的冬粉，但是閱讀量卻能經常爆出10萬+甚至100萬+。

公號文章推送之後，也可以通過這些社群迅速傳播出去，社群運營的重要性不言而喻！

做徵集，讓冬粉參與進來

徵集做得最好的，應該就是咪蒙吧，咪蒙每個星期都會向冬粉徵集各種開腦洞的故事或素材。

不僅僅是咪蒙，很多公號都有向冬粉做徵集的經歷，不過，具體效果就因號而異了。

咪蒙的徵集文案

這樣做有兩個好處：

第一，解決了公號內容生產的選題問題，讓冬粉參與生產，成為素材提供者；

第二，讓冬粉自己的故事登上喜歡的平台並分享給大家，既滿足了這部分冬粉的傾訴欲也增加了冬粉的粘性。

不過，徵集有風險，下手要小心：

1、徵集的問題要緊扣公眾號的調性。

作為一個情感公號，咪蒙向冬粉們徵集的就是情感方面的經歷；作為一個榜單數據方面的公號，清博指數向冬粉們徵集的就是心中想要看的榜單（清博指數已經陸續推出過外賣榜、手游榜、小龍蝦榜等向冬粉徵集的榜單）。

2、設置一些禮物，效果會更好。

俗話說，拿了人家的，手軟。公號徵集，設計一些小禮物會讓活動變得更有意思，更容易調動大家的積極性。因為禮物的存在，一些猶豫不決的冬粉可能就欣然參加徵集啦。

設置一些系列欄目

設置系列欄目，可以將公號的一些內容生產的方向固定下來，並且循著這個方向循序漸進的產出內容。

設置系列欄目，主要有兩個好處：

1、可以規範公號部分內容的產出，形成專門板塊，增加公號辨識度。

2、專門的欄目可以讓公號的內容條理清晰，冬粉更容易找到感興趣的東東。

比如清博指數，有「高校周榜」、「網紅周榜」、「周榜千豪榜」、「月榜千豪榜」、「原創熱文周榜」等欄目，這些榜單的發布時間大多是固定的，用戶知道哪天會發哪方面的內容，也就慢慢形成了自己的閱讀習慣。在目前信息過載的情況下，這也是幫助冬粉作出信息甄別的方法。

清博指數的一些系列欄目

欄目的設置，需要依據於公號的調性做出。設置好了之後，如果冬粉對於某些欄目不喜歡，欄目閱讀量不理想，也可以取消或者作出相關調整。

小編結語

上文所介紹的就是除了追熱點之外，可落實操作的找選題的方法。

追熱點是每個小編必備的技能，但是在追熱點的時候我們也要注意熱點和公號調性是否相關，以此決定是否要追這個熱點。

很多時候，要充分藉助團隊的力量。一個人的思路總是存在局限性，而眾人一起的頭腦風暴，則會誕生出很多新的東西。就像我們清博小編，經常開選題會議，一個想法拋出來，你一言我一語，整個選題的思路就出來了，這個方法清博君覺得非常好。