【行業熱點】藝術消費行業，痛點如何破？

時下火熱的藝術博覽會及藝術電商所構成的畫廊2.0形態將「藝術消費」推到風口浪尖，為何藝術消費成了比藝術收藏、藝術投資還要熱的詞？藝術市場品牌專家鄭新安認為，「藝術消費是一個重要的概念，也是一個重要的行業痛點，但現在誰也沒有解決這事」。其實不難理解，因藝術消費牽扯更多的是大眾消費，而此群體基數太大，難以估量，因此這是一個可無限想象的空間。

那麼，什麼樣的藝術品最受歡迎？這裡有兩個含義，一是指類型，二是指價位。

北京現在畫廊負責人黃燎原認為，受大眾歡迎的藝術品有兩類：

1.被時間證明已成為了經典的，無論它曾經多麼邊緣和前衛；

2.符合社會普遍審美的。

對於什麼樣的藝術品最受歡迎，不同機構不同身份的人回答是不同的。站台當代藝術機構總監孫寧認為，2000元左右的架上繪畫和小型雕塑可能最受歡迎。目前站台當代藝術機構正在進行的一個項目叫「藝術嘔吐」，這是站台當代藝術機構針對大眾消費群體推出的一個實驗性項目，通過自助的交易方式將藝術收藏推廣到公眾，突破藝術品銷售和藝術展覽的固有模式，探索行業內價值標準之外的更多可能性，是對藝術與社會、藝術與消費一次深層次的思考與實踐。藝術嘔吐項目所售賣的藝術品價格大多在2000元左右，傾向於藝術消費的範疇，但其原創性也使得作品有一定的升值空間，因此也有了收藏投資的價值。

作者畫廊負責人丁浠文表示，價格在兩三萬元左右的作品最受藏家歡迎，作品尺寸在1米左右，材質多傾向於綜合材料，因為有製作感。從其回答中不難看出，畫廊所售賣藝術品其實已超出藝術消費範疇。北京現在畫廊負責人黃燎原認為，藝術品在銷售上從來不是面向大眾的，它止於中產階級。

藝術市場分析專家馬學東給出他的答案：「我覺得3000元以下的藝術品衍生品或者複製品最受歡迎，更確切的是100元到1000元間較受歡迎，藝術品原作我認為3萬元以下受歡迎。」 馬學東的判斷有一定道理，藝術衍生品和複製品量大價格低，更適合於大眾消費。

從藝術消費的動機來看，據藝術市場品牌專家鄭新安分析，可分為三類：純喜歡；價值異化當禮品；投資。據有關數據統計，的藝術消費人群，30歲左右的消費人群佔了一半，年均收入在6萬元以上的消費人群佔了近六成，從藝術消費單品來看，2000元是中低端市場的分界線，個人喜歡是主要購買原因。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，一個健康的藝術產業生態鏈，首先是藝術生產、藝術鑒賞、藝術消費，然後是藝術投資，最後才是藝術金融——藝術消費在整個鏈條中是最為重要的一環。國家層面也看重文化消費，所以這個切入點非常有戰略價值。

所以，不難得出這樣一個結論，國家大力發展文化產業尤其是文創產業，在某種程度上為藝術消費創造了良好的生態環境，促進了藝術消費。

特色小鎮是近年來火熱的文化產業項目，各地都在創建，如江蘇將在五年內打造100個特色小鎮。在特色小鎮中，藝術小鎮是最有代表性的，通過藝術介入鄉村的方式改造鄉村，從而讓鄉村更富裕，更美麗，更具藝術氣息。

藝術消費的方式有很多種，買賣藝術品是最基礎最直接的方式，而由藝術生髮出來的項目像藝術小鎮、藝術旅遊等，雖然間接實現了藝術消費的目的，但是這種方式更高級，影響更深遠。

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