給"辣眼睛"戶外廣告立規矩

近日，一則「誰給我買，絕味鴨脖」的紅底黑字純文字廣告在「攻佔」上海捷運人廣站幾天後被匆匆下刊。據廣告公司負責人說，下刊原因是考慮到市民意見並遵循對於廣告內容嚴格管控的標準。

這則「超吸晴」廣告用單一色彩、簡單文字、機械式重複張貼給人以視覺上的「暴力」衝擊，其「滿滿創意」的確達到了很好的廣告效果。但很多看到廣告的市民卻表示不舒服、煩躁不安、「辣眼睛」，其不僅與周圍環境在視覺上是格格不入，無任何美感，而且諸如「發泄」、「閨蜜趴」、「爽」等曖昧、博眼球的辭彙又在心理上給人以低俗之感。

戶外廣告在有效發揮信息傳播的同時，又是城市環境的重要組成部分，承擔著營造環境氛圍和美化環境的任務。如此戶外廣告只為了達到「吸晴效果」、「轟動效應」，而忽略了這一重要功能，不僅帶給公眾視覺上的污染，而且「以丑吸晴」的所謂創意是十分「短視」的，對品牌自身的長期運營是不利的。

一則好的戶外廣告只有通過得體、有品味的廣告設計和創意凸顯審美價值，融入城市環境達到平衡與和諧，才能彰顯城市環境和風貌，也才能更大地發揮廣告的傳播價值。「辣眼睛」的戶外廣告片面追求「眼球效果」，或視覺上暴力衝擊，或畫面上色情露骨，或文字上曖昧低俗，其無美感、無品味，有的甚至無底線，已成為新的城市之「霾」。