《瘋狂的觀致》可能真的瘋了

早就聽說了觀致要辦一個《瘋狂的觀致》發布會，沒想到觀致真的瘋了。

這個活動是說，要推出《瘋狂的觀致》汽車直播秀節目，以及國內首個全家總動員汽車益智挑戰節目——《瘋狂大爬梯》。新聞稿上是這樣說的：「《瘋狂的觀致》由每周3場直播和一場周六《瘋狂大爬梯》組成，將藉助明星大咖與網路紅人的影響力，通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演，展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法：直播節目將在YY、鬥魚、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人氣，打入年輕社交群。周日是大咖直播，當前當紅網路主播天佑和球球，明星柳岩、達康書記、蔣欣等將輪番出場。每周日與明星零距離暢聊熱點話題的同時，節目組將從購車用戶中抽取5個家庭，參加下期的《瘋狂大爬梯》。」

總結重點——觀致請天佑和球球在YY、鬥魚、映客主持一檔汽車直播節目。

不是我歧視直播，好吧我就是歧視直播……觀致你能不能走腦子想想，看直播的屌絲是你的目標客戶嗎？你的品牌定位是什麼？你能不能擺正自己的位置？喂！不要破罐破摔好不好！

我們再看一段新聞稿上的話「觀致汽車是新高端品牌的開拓者和引領者……觀致汽車鎖定獨立思考、追求個性的80后、90後年輕菁英消費人群……」，你覺得看直播的人是「獨立思考的精英消費人群」？！

觀致和奇瑞用了同樣的發動機，但是觀致和奇瑞不一樣，因為觀致更有逼格、有文化、有品位。想買自主品牌又不想買土鱉自主品牌、注重品質的消費者會選擇觀致，雖然一直銷量不太好，但起碼提起觀致還是有點兒逼格、讓人豎大拇指的，現在這麼一搞，恐怕想買的人也不會買了。

我在微博上說「觀致確實瘋了。難道你們的目標客戶是看直播的屌絲嗎？」還有不少人跟我抬杠，說你看看天佑的冬粉一天能刷多少錢？你看看直播的榜單如何如何。數據的真假咱們不談，好比說今天刷了300萬，相當於三百萬在線觀眾每人刷了一塊錢。300萬總數是不少，可是如果讓這些人出15萬買一輛觀致，他們買得起嗎？而那些閑的沒事兒干動輒刷個幾千上萬的富二代，他們看得上觀致嗎？

我雖然不太看得上直播，但是車企通過直播來宣傳自己還是能夠理解的，特別是眾泰、東風小康這樣的品牌。

當我看到天佑在觀致的發布會上唱《一人飲酒醉》的時候，我覺得觀致真的瘋了。我慶幸自己當年沒有買觀致，否則現在一定會尷尬的想把車賣了。