【中國企業家】OPPO、vivo幕後老闆：40歲退休 炒股一年賺50倍

步步高集團董事長段永平。圖片來源：視覺

2016年的智能手機市場，可以用「變天了」來形容。據IDC發布的全球智能手機報告顯示，2016年第三季度，OPPO、vivo兩兄弟在全球的累計出貨量甚至超過了蘋果，成為全球手機行業的又一巨頭。

而這兩個手機品牌，同屬一個派系——步步高派系，也都有同一位幕後老闆，他就是——段永平。

前一陣，劉強東做客央視財經頻道的《遇見大咖》節目時表示，「我們在宿遷市的電商佔有率已經是第一，超過任何友商，但是我竟然發現國美、蘇寧的店還在哪兒呢，還有什麼OPPO，還有各種各樣的專賣店，那都是我們京東的恥辱，兄弟們！」

對於此番言論，蘇寧很快就懟了回去，但OPPO方面似乎沒有任何聲音。事實上，儘管在二三四線城市的街道上，到處是OPPO、vivo的品牌線下店在熱情的招攬顧客，但藍綠兄弟的大老闆段永平卻始終低調行事，很少在媒體上露面。

很多都甚至都沒聽過他的名字。1993年，「小霸王學習機」的橫空出世讓段永平早早成名，但他同樣早早「退休」，在美國過起了陪孩子陪家人，偶爾打打高爾夫的生活。

在商界，活成傳奇的人有挺多，但是四十歲后的段永平，似乎更希望自己過得更平凡一些。

「打工皇帝」自立門戶

段永平是江西南昌人。1977年，年僅16歲的他考入浙江大學無線電系，畢業後分配到北京電子管廠。隨後，他又攻讀了人民大學的經濟系研究所，計量經濟學碩士。

1989年，正值改革開放。段永平意識到，只有站在潮頭最前沿的人才能有所作為。因此，畢業后的他選擇了一條很多人難以理解的軌道——跑到廣東中山市怡華集團屬下一家只有十幾個人虧損200萬元的小廠當廠長。

在別人還在琢磨什麼東西好賣就組裝什麼時，段永平已決心要做品牌，並推出了小霸王學習機和遊戲機。1994年，小霸王的產值已達到10億元，這時段永平才來到廠里5年時間。

同年，段永平向集團公司提出對小霸王進行股份制改造，方案卻沒被通過。這也使段永平意識到，他能力再大，也只是怡華集團的一個「打工皇帝」。

1995年，在小霸王最巔峰的時候，段永平選擇了離開。才34歲的他，隨即便創立了自己的公司——步步高。憑著「無繩電話」，步步高殺入市場，並在此後兩度成為央視「標王」，先後成為復讀機、電話機、VCD、學習機的市場第一。

當時，步步高涉足的領域基本是大品牌不屑於做的「雞肋」，段永平卻把雞肋做成了一道商業美味。

為愛出走

1998年，在事業最如日中天的時候，段永平遇到了一個女人。

劉昕當時是美國《棕櫚灘郵報》（The Palm Beach Post）的首席攝影記者。在回國探親的三個月時間裡，和段永平相識。

段永平和夫人劉昕

段永平和劉昕兩人都曾在人民大學讀研究所，劉昕比他小7歲。認識僅僅兩個月後，兩人就閃婚了。劉昕回到美國后，向朋友們宣布了這一重磅消息，她的朋友幾乎無一相信：這個在美國5年換了不下7座城市、喜歡自由的女記者，怎麼會突然走進了婚姻的殿堂呢？

在大洋的這一邊，雖然實業的夢想才剛剛步入正軌，但段永平答應劉昕，「將步步高推上一個新台階后，一定到美國和你會合。」

綠卡的申請比段永平想象的要順利，在這種「半推半就」的情況下，段永平於2001年飛到美國先「落地」。

在這段關鍵時期里，段永平親自培養起來的幾位得力幹將，成功挑起了大梁。段永平將步步高按照業務類型分為三大塊，又將這三大業務按照人隨事走、股權獨立、互無從屬的原則，成立為三家獨立的公司。

在起初的一段時間內，為了能快速發展上道，三家公司共用了步步高的名頭和步步高原來80%左右的生意渠道。其中，陳明永日後逐漸壯大，做出了如今問鼎智能手機出貨量冠軍的OPPO。2014年，才開始露臉的沈煒和現在如日中天的vivo，也在段永平的助力下孵化出來。

早早實現財富自由的段永平，在40歲就順利退居幕後，移居美國。這一進一退之間，段永平也更新了自己的人生設計。

現在，段永平、劉昕夫婦兩人的生活狀態有條不紊，他們育有一兒一女。有趣的是，從這一家四口的名字中各取一個字，連起來剛好是「開心平安」（諧音）。

Just For Fun

剛到美國的那段時間，「退休」的段永平一下子失去了方向感。他坐在家裡想，「我來這裡幹什麼？我也不能整天在家裡呆著。」

這時候，他在書中讀到了巴菲特的理論，「買一家公司的股票就等於在買這家公司，買它的一部分或者全部。」雖然段永平是做實業出身，但是他意識到，投資的理念和他創辦步步高的理念差不多，就是選擇自己看得懂又信任的公司。

雖然那時候的段永平對於K線圖分析，漲跌概率，和如何測市一頭霧水，但是2001年底恰逢美國證券市場的低谷期，網易創始人丁磊又在這個時候找上門來。於是，段永平以低於一美元的價格「吃」進網易1億餘股。

2003年10月，網易股飆升到70美元，段永平持有的股票在一年多里漲了五十倍以上，這使得作為投資人的段永平一戰成名。談到網易的這筆投資，段永平說，「雖然無法預測網易做網游一定能掙多少錢，但是沒有道理比我1995年做小霸王時還少。」

這時候，順利過渡到投資人的段永平越來越強調「自我感受」和「快樂」的重要性。2006年，他在eBay上以62.02萬美元拍下和巴菲特共進午餐的機會。

事後在談到這頓午餐時，段永平說，「有很多人說你花了這麼多錢划不划算……我一聽這話就知道和這人談不下去了。我又不是把跟巴菲特吃飯這事當成生意。我就是想給他老人家捧個場，告訴世人他的東西確實有價值。他不是缺這個錢，我也不是為了吃這頓飯，不是像有些人想象的我為了去他那兒討一個秘方、錦囊妙計，哪天掏出來一看，就能發大財。這都是胡扯。我就是覺得好玩。Just for fun。」

Just for fun，段永平從這個階段開始真正享受人生。

投資是我的愛好，慈善才是我的工作

「投資是我的愛好，慈善才是我的工作」這句話，段永平2006年回國時已數次向媒體表白過。在他落地美國幾年後，忽然意識到，「眼看著錢越來越多，怎麼想怎麼都覺得是一個禍害，一個麻煩。」

他和妻子劉昕還達成了一個共識，就是一定不能給孩子留很多錢。他表示，「我人生的快樂很多都來自於獲取財富的過程中，不能剝奪孩子的這份快樂。」

為此，他和妻子劉昕於2005年成立了家庭慈善基金Enlight Foundation，基金的主要慈善方向是教育領域。

雖然段永平將巴菲特的很多投資理論當做指南，但在慈善這方面，段永平認為自己看的更深刻。他曾對媒體說，「我很多年前就在思考這件事並且也一直在做，只是國內慈善事業的環境有限。從年齡的比例來看，在我這個年齡，我遠比巴菲特捐得多，甚至高過比爾·蓋茨，我不想到70多歲才開始思考並投入到這個事業中。這是其一；其二，其實我一直在投入慈善事業，只是沒怎麼說而已。」

2008年9月，段永平夫妻二人又在民政部門註冊成立了心平公益基金，主要用於教育捐贈。

同時，段永平也是大學校友捐贈排行榜的首位，累計向浙江大學和人民大學捐贈4.47億。

對於慈善，段永平說，「我覺得做慈善沒有什麼了不起的，我們就是想解決自己的問題，要說什麼偉大的貢獻、榜樣，純屬胡扯，我從來沒想過要給誰做榜樣。」

「阿段是我們的精神領袖」

儘管掛著步步高董事長的頭銜，並在OPPO、vivo也均持有較大比例的股份，但段永平實際只負責制定大的戰略和方向，不過問具體細節。他每年只回國參加兩、三次董事會，是最悠閑的「甩手掌柜」。

雖說是甩手掌柜，但段永平卻帶出了一幫有氣勢的兵。

OPPO的總裁陳明永，是段永平的師弟，浙江大學信電系92屆學生，也是當初從小霸王跟隨段永平出來創業的第一批員工。vivo手機創始人沈煒，同樣是在小霸王時期就跟隨著段永平。

雖然段永平如今只是每年回來參加幾次董事會，但是他總是告訴兄弟幾個說，「放手去干，干好了分錢，干不好關門，別有負擔。」而陳永明也曾表示，「阿段是我們的精神領袖。」

在步步高成立之初，段永平持股70%左右，他想稀釋自己的股權讓員工共享，但多數員工沒有足夠的現金。於是，他借錢給員工，然後要員工以股份的利潤，或者股份增長的股息償還，現在他的股份只佔到步步高的17%左右。

在OPPO，陳永明也同樣採用股權分配來激勵員工。新進員工一年後即可獲得執行期為四年的期權；員工若離職，已兌現為股份的期權無需上繳。目前，OPPO員工持股比例超過60%。OPPO高管團隊中有人降職、調崗，但很少有人離職。有媒體做過這樣的統計：OPPO有3000名員工，一年主動離職人數不超過30個。

雖說是幕後老闆，但是如今OPPO和vivo的成功，都是從段永平帶著陳明永、沈煒分拆業務的想法和實踐開始的。

多年前，段永平在一次電視節目上說：「我們面臨的對手非常強大，我不敢說能夠跟諾基亞、摩托羅拉在三五年內決勝負，但給我五年的時間，如果這個市場還在，我們肯定能做得比較好。」

當時的評論認為段永平將諾基亞、摩托羅拉拿來做比較是刻意提升步步高的形象，但如今，諾基亞和摩托羅拉已經成了手機市場上的「稀有物」，而段永平遙控的OPPO、vivo則佔據了全球手機五強中的兩席。

為人低調的段永平不僅是成功的實業家，還是相當厲害的投資人和慈善家。在此前某次演講上，曾有人問他對在座有何忠告，他回答道：「如果一定要說，那就是『享受生活』，那是人來到這個世界的目的。」