中美戶外產業對比分析

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文章內容摘自體銀智庫出品的第一本《國際體育投融資報告(2017)，文中通過對中美戶外運動發展的對比，以及對美國戶外運動參與用戶詳情況、美國戶外服務業構成、居民戶外運動參與情況等的分析，了解戶外運動發展的不足及未來發展方向。

一、戶外運動的概念及分類

廣義的戶外體育定義為自然場地舉辦的體育運動，狹義的戶外體育是指帶有探險挑戰性質的運動，包括登山、徒步、器械穿越、攀岩、速降、攀冰、山地滑雪等運動。

按照戶外運動場所的不同，可將其按如下標準進行分類：

二、中美戶外運動發展對比

(一)中美戶外運動發展歷史對比

美國的戶外產業的成長期主要集中在1930-1980年。從經濟發展水平看，戶外產業2010~2020年的發展大致經歷美國1940~1970年時期，當前戶外產業正處於蓬勃發展的初期。

(二)中美戶外行業發展階段對比

當前的戶外行業市場尚處於成長期的初期，美國市場已進入成熟期。

圖 中美戶外行業發展階段對比

三、中美戶外運動參與情況對比

(一)美國戶外運動參與用戶詳情況

2012年，美國624歲的年青人群戶外運動總次數達到48億次，平均每人每年98.3次;25歲及以上的成年人群戶外運動總次數達到76億次，平均每人每年81.8次。用戶參與度前五的項目為路跑、腳踏車、釣魚、露營和遠足。

表 美國6-24歲人群戶外項目參與情況

表 美國25歲及以上人群戶外項目參與情況

(二)美國戶外運動細分產業規模

據2012年美國戶外基金會統計數據，美國2012年戶外產業規模6456億美元，裝備銷售佔比為20%，戶外服務佔比80%。產業規模達到500億美元以上的包括露營產業(1434億美元)、水上運動產業(862億美元)、腳踏車產業(813億美元)、跑步產業(806億美元)、越野駕駛(665億美元)、雪季運動(531億美元)。

表 美國戶外運動各細分產業規模情況

(三)美國戶外服務業構成

美國戶外服務構成中，餐飲、住宿佔比12%，零售、批發佔比17%，娛樂休閑佔比8%，信息服務3%，科技服務4%，交通運輸佔比4%，土地租賃服務5%，戶外保險6%，其他服務21%。

圖 美國戶外服務業構成

(四)居民戶外運動參與情況

2013年，在13.67億人中，有6000萬人進行登山、攀岩、徒步等戶外運動(佔總人口的4.38%)。

目前，戶外運動消費者呈現年輕化的現象，26~40歲人群佔比53%，而且受教育程度較高，大學以上學歷(包括專科、大學部及研究所以上)佔80.4%，他們熱衷於登山、徒步、露營三類戶外運動。

圖 國內各戶外項目的參與佔比

圖 國內各年齡段的戶外運動參與率

(五)中美產業規模及產業結構對比

戶外、體育整體市場規模5541億元，佔GDP比重0.88%;美國戶外、體育產業整體市場規模12350億美元，佔GDP比重 8%。

中美產業結構：裝備用品和服務業佔比，為7:3，美國為3:7。

對比美國市場，戶外及體育產業市場規模存在10倍左右的增長空間，這更多的來自於服務業的爆髮式增長。

圖 中美戶外產業規模及結構對比

(六)中美戶外運動對比及小結

1、居民戶外參與度與美國相比還遠遠不足。美國目前有三億多人口，參與戶外運動的人口1.4億左右，佔比49.4%。而參與戶外活動人口僅6000萬人左右，在龐大的人口基數下，參與度僅有5%左右的水平。

圖 中美戶外運動參與率對比

2、美國用戶最喜愛參加的戶外運動是釣魚、跑步和露營;用戶最喜愛參加的戶外運動是登山、徒步和露營。由前述可知，美國的戶外運動產業已經發展到成熟階段，釣魚和露營產業的需求旺盛與其發展階段是分不開的。目前正處於產業發展的初期，各個方面發展不成熟，是一個需要穩步推進的過程，過快的發展節奏必然導致諸多方面的失調。戶外產業發展的失衡也必將使得釣魚活動在發展會受阻。

3、由於中美文化的差異，決定了人們在戶外運動的選擇上會偏向於刺激程度較小、安全係數較高的類型。隨著國內人們對戶外運動體驗度的追求逐漸趨向於尋求感官上的刺激，未來的戶外運動行業就應著力做好基礎設施和安保工作，積極學習美國成熟的戶外運動經驗，並著重發展多樣化的戶外運動類型。

戶外運動活動應當根據居民的消費習慣和文化，以發展跑步、腳踏車、登山等戶外運動項目為起點，積極挖掘新型戶外運動的發展潛力，同時建立以露營、皮划艇、帆船等為主的戶外基地。

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