電視+電商雙重唱 你還只會淘寶就OUT了

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擺脫了傳統電視購物千篇一律的死板，用戶只需遙控器，就可以在電視上完成從選擇商品到在線支付的一體化購物流程，順便可以跟電視問個「親」，隨後只需等待快遞員送貨上門。看似像是電視版的「淘寶」，但理想就是如此快速的照進現實，讓曾經的「現價只要99！你沒有聽錯！只要99！」成為零售革命中喧囂的過往。

自2006年至今，安徽電信iTV（IPTV）發展已歷經十載。10年間，安徽電信iTV經歷了從艱難走向穩定再到爆髮式增長的階段。目前已形成全省500萬的用戶規模，月活躍度近80%，已然成為省內第一大的互動式新型媒體平台。

2017年，安徽電信再次自我突破，聯合北京全網數商基於電商架構搭建的新一代IPTV電視購物平台——iTV商城正式上線。全省近500萬iTV用戶均在電視***問商城，用遙控器一鍵瀏覽下單，感受最便捷的電視購物新體驗。在媒體融合的新環境下，iTV以電視內容創造場景，以商城創造利潤，進一步挖掘以電視為中心的「客廳場景」價值，探索客廳媒體在「新零售」環境下的出路。

電視新零售：iTV+電商商城，大數據實現千人千面

在三網融合的大潮下,iTV從傳輸節目到平台打造，從直播到回看、點播，從電視娛樂到綜合服務，開拓創新、擁抱變化、服務至上，越來越受到百姓的喜愛。

回家看電視、上網打遊戲、手機看視頻，多屏互動、全家齊參與，成為很多家庭生活的新常態。近日安徽iTV又出大舉措，即日起可以購物享實惠了，iTV這一家庭生活娛樂新平台在便民服務上又邁出新步伐。

作為有著豐富經驗的電商服務提供商的全網數商，此次為安徽電信打造的iTV商城規劃合理，目標明確，即要基於T2O 商城拉動iTV用戶活躍度和交易額，並嘗試實現雙屏統一的廣告精準投放。

此次，全網數商不僅負責搭建iTV商城的技術平台，二期項目可開發支持基於大數據分析的營銷支撐平台。同時全網數商還提供了iTV商城的商品雲服務，包括商家入駐、商品上架、促銷、倉儲、物流、售後等，並提供了線上營銷活動策劃、開發、組織實施及線下營銷活動的技術支撐。

比如，在每天固定收看電視商城的用戶中，以30至35歲的女性為主。這部分客戶群體基本為家庭主婦，其消費決策權和購買力相對較高，且與網購人群的交叉度極低。專家表示，「四五十歲的人只關心產品推薦好不好，電視推薦更具畫面感和現場感，接地氣。」而購物時間的選擇上，電視購物人群同網購人群也存在差異性。消費者往往集中在晚上19點至21點的黃金時段，其電視人群的屬性更強。

基於這部分精準人群，新型電視商城的商品更應瞄準客廳經濟，以「開門七件事」，即油鹽柴米醬醋茶等為主打，提供衣食住行、家用百貨、小家電等日用產品。同時，新型電視商城還可以接入垂直電商。

客廳新趨勢：電視中心消費場景「遙控器+手機」快速轉化

業內人士分析認為，繼PC、平板電腦和手機之後，家庭中客廳的電視屏幕已成為傳統企業及互聯網企業的爭奪對象，這當中，除了在線影音和遊戲外，電視購物與支付被認為最具有商業應用價值。

電視購物被稱為「零售業的第三次革命」，最早出現在美國，它作為一種全新的無店鋪銷售模式，很快便在世界範圍內廣泛發展了起來，在經濟發達國家已逐漸成為橫跨電視傳媒，電信傳播，商品零售和物流多個領域的產業鏈。

作為安徽電信獨家運營的電視商城，iTV商城坐擁視頻媒體的黃金資源，在iTV視頻編播過程中，融入商城運營的邏輯，利用首頁導視推介、平台廣告、平台輪播頻道，甚至平台互動活動，推介平台商品活動。用內容創造購物場景，通過遙控器一鍵下單，無需PC端、移動端的重複搜索或電話選購，實現電視場景的無縫轉化。

爆款商品云：主打爆款送實惠，有雲也能小而全

iTV商城聯合多方行業合作夥伴，商品品類覆蓋生鮮水果、日用品、跨境葯妝、原產地直供、原裝紅酒等品類，以安徽電信的公信力作背書，給安徽觀眾最放心的品質保障。

iTV商城結合當下熱點，上線最應季的爆款商品，在線商品SKU控制在50以內，不讓觀眾眼花繚亂的選擇。iTV商城不做消費者搜索日常補給的綜合超市，卻是調劑觀眾電視生活的小店：像刷朋友圈一樣，不時進商城看看，總會有驚喜。今後還會圍繞安徽土特產、特色老字號，推出助農、扶困、推廣安徽品牌等公益活動，非常值得期待。