做一條一輩子只做一件事的狗

8月31日，耐克旗艦品牌喬丹為了慶祝進入市場 20 周年，發布了一條6分15秒的宣傳片。

宣傳片講述了一名高中球員在決賽日的奇特遭遇：他一次又一次在「同一天」醒來，發現自己每次都輸掉了同一場比賽。當他意識到自己沒辦法破掉「決賽日」魔咒后，決心開始練出更強的自己。終於，在比賽的最後時刻，他肩負起了絕殺的重任，帶領球隊贏得了比賽。而他再次醒來時，發現「決賽日」終於被翻了過去，他迎來了嶄新的一天。

這隻宣傳片的名稱叫做：《勝由我定：決勝之日》。雖然這種陷入時間循環的劇情套路略顯老套，這支宣傳片也確實讓人看得熱血沸騰。它也宣揚了耐克一直想要傳達的精神：挑戰自我，永不妥協。「JUST DO IT」。

作為妥妥的體育用品NO.1，耐克品牌一直受到熱愛運動人們的追捧。尤其是Air Jordan系列，更是超過了運動鞋的定義，已經成為了一種文化標誌，成為年輕人的精神象徵。很多鞋迷為了得到一雙喬丹AJ鞋，會通宵排隊甚至加價購買，價格動輒從一千多元炒到上萬元。許多經典的鞋款更是「一鞋難求」，成為許多潮人的珍藏。就連櫻木花道都抵擋不了AJ鞋的誘惑，腳上的兩雙AJ鞋成為不少灌籃迷的心中摯愛。

耐克的創始人菲爾·奈特也成為很多創業者的偶像。作為一個「非典型」傳奇領袖，他顯得很與眾不同。他永遠戴著墨鏡，以超「酷」形象示人；他曾是長跑運動員，締造了數百億美元的體育王國；他的公司是著名的廣告先鋒，但卻直言 「我不相信廣告」；他身處商界前沿，卻熱愛研修日本禪文化，常常陷入沉思冥想。

菲爾·奈特最初創立耐克只是因為一個瘋狂的念頭，相信他當時大概做夢也想不到耐克會成為現今全球最大的運動品牌。1971年，耐克公司的銀行賬戶存款只有1200美元。經過最初的隨時遊走於破產的邊緣，到後來的通過開發新跑鞋來獲巨額盈利，再到最後的打敗體育巨頭阿迪達斯，成為體育用品企業的領頭羊，只用了區區8年的時間。到2017年，耐克的市值已經近1000億美元。

這近乎於奇迹的創業歷程究竟是如何做到的？菲爾·奈特用這本《鞋狗》，告訴你他是如何造就了耐克品牌。

這本書記錄了菲爾·奈特從1962年起步到1980年耐克公司IPO上市的艱難歷程。他從一雙球鞋開始，打造了一個偉大的體育文化王國。

菲爾·奈特首先是一位跑者，然後才是一位成功的企業家。一個真正的跑者享受的是不斷挑戰和超越自己極限的過程，不管路途有多痛苦和艱難。在創業過程中，他遇到了合作夥伴的背叛、開戶銀行的翻臉、競爭對手的構陷、國家權力的緊逼；也學會了狡猾的融資技巧、粗獷放縱的企業文化、近乎不要命的擴張策略……菲爾·奈特用樸實、幽默的語言，真實袒露了一群痴迷者創業路上的摯愛、執著，與瘋狂。

這是一本寫給每個人的書。不是管你是創業者、管理者、企業經營者，還是耐克狂熱粉、運動愛好者、八卦閱讀者，只要你是一個想活出真實的人、有感有望的人，都值得去讀一讀。

那麼到底怎樣才能像菲爾·奈特一樣，用一腔熱血創造出一片天地呢？掃描下方二維碼，立刻免費聽《鞋狗》的精華解讀。

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