海信或成全球高端市場新王者 索尼已落後一個身位

【藍科技】劉雨

品牌的國際化之路又傳來捷報。

近期，根據國際市場調研機構IHS發布的《2017年第1季度全球電視出貨分析報告》，在代表全球電視市場未來的大屏電視領域，海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1，明顯高於第2名LG的43.9英寸，而這個優勢從2016年第4季度已經開始出現。

在全球電視市場激烈競爭的4K超高清電視市場，海信以7.9%的出貨份額，居於全球第3，而電視領域的昔日王者索尼則以5.8%的出貨份額位居第6。

可以說，品牌在全球高端市場上後來居上，增勢強勁。

海信電視全球高端突圍顯成效 大屏化全球第一

IHS發布統計報告顯示，今年1季度，海信電視以46.9英寸的平均尺寸高居全球市場第一位。

如今，全球電視市場大屏化已經成為了大趨勢，消費者對換新換大提出了新的需求，屏幕更大、更薄、超高清成為高端市場的熱點和增長拉力。在4K超高清電視市場，海信以7.9%的出貨量份額位居全球第3，奠定了海信在全球高端市場的龍頭地位。

另外值得關注的一個數據是，海信電視在2017年第1季度以431美元單價位居世界第2。應該說這是品牌在國際市場上主攻高端市場、進行價值突圍取得的一個重要戰果。

海信在下一代顯示技術布局上已經領先索尼一個身位

品牌在全球市場地位提升的一個重要標誌，就是對日韓等老牌家電企業的超越。在電視領域，最典型的案例就是海信在全球市場對索尼的超越。

在CRT時代，索尼憑藉獨有上遊資源和雄厚的核心技術在世界舞台上獨樹一幟，但是到了2000年左右的平板轉型期，索尼在CRT時代積累的模擬技術、數字技術全部沒有了用武之地，而且在液晶面板、OLED面板資源上毫無積累，索尼錯失新興顯示技術的主動權，以至於滑落到全球第五，被三星和海信為代表的中韓品牌超越。

而在下一個彩電發展周期，品牌完全有希望扛起全球領跑的大旗。比如，在當前主流的液晶電視市場上，背光分區技術是提升畫質水平的一項關鍵技術，索尼從2013年才開始背光分區技術推廣和應用，而海信在2007年就已經開始了研發和推廣，至今海信在ULED領域已經具有了210項技術專利，被廣泛應用於海信的中高端彩電產品上。在以激光顯示為代表的第四代顯示技術上，海信已經在全球市場上領先。

海信對以索尼為首的日系彩電的整體超越，始於2015年。根據IHS的市場數據，2015年品牌海信首次超越索尼進入全球電視前三強的行列，僅次於兩大韓國品牌。

客觀而言，索尼目前在電視領域基本已處於防守態勢，不論其採用應用背光分區技術的高端液晶電視Z9D，還是進軍OLED的標誌性產品A1，索尼雖然應用了自主的晶元技術，但是在最核心的部件上也不得不採購韓國LGD的屏，沒有自己對下一代顯示技術的精心布局，落後中韓品牌已經不是一步的差距了。很有可能的結果就是，索尼淪為二三線品牌，這也是我們最不願看到的。

從未來趨勢來看，不僅是海信，品牌有望將整體實現對索尼的超越，在未來的第四代彩電發展周期，完全有可能由品牌主導。

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