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一向高冷的蘋果,其實也很善用社交網路

一向高冷的蘋果,其實也很善用社交網路

蘋果在早期一直是一個比較高冷的存在,尤其是在2014年以前,據麻薩諸塞州大學達特茅斯分校 2013 年 7 月發布的報告,全球 500 強當時有 Twitter 賬戶、Facebook 主頁和 Youtube 賬戶的比例分別為 77%,70% 和 69%,而且普遍都很活躍。換句話說,蘋果公司是罕見的例外。

在那個時期,主管市場營銷的 Phil Schiller 曾經很不看重社交媒體營銷這件事,甚至在內部郵件中稱為社交網路營銷工具花錢的都是傻瓜。可以說那時的蘋果,骨子裡是非常高傲的,甚至是不屑進行社交媒體營銷的。

而當下,高冷的蘋果卻深諳社交媒體營銷之道。這種改變或許始於2014年,那時蘋果聘用穆薩·塔里克出任該部門的主管,任職數字營銷總監。穆薩·塔里克曾先後在巴寶莉和耐克供職,並在供職期間皆負責兩家公司的社交媒體相關業務。

蘋果在社交媒體上吃過虧

當年蘋果發布iPhone5c的時候,諾基亞適時地在Twitter上嘲諷蘋果模仿自己,面對這樣的嘲諷,蘋果也只能是啞巴吃黃蓮。

蘋果老對手三星,之前在社交媒體上布局完善且屢有亮點。比如在2014的奧斯卡頒獎上,手持Galaxy Note 3的主持人艾倫·德傑尼勒斯召集一票好萊塢頂級明星大玩自拍照,瞬間在Twitter上瘋狂轉發,短短半個小時就破了歐巴馬2012年宣布競選獲勝推文78萬次的轉發記錄,而Galaxy Note 3則因此賺足眼球。

現在的蘋果深諳社交媒體營銷之道

當下蘋果在各個國外社交媒體上都有不少自己的社交媒體賬號,並且有著相當多冬粉,公司高管們也定期更新著自己的社交網路內容。

不過在國內,蘋果在社交媒體賬號的表現就稍顯遜色了,首席執行官Tim Cook的微博更多就扮演了官方賬號角色。但是,蘋果的優勢在於,其即便在國內沒有什麼官方賬號,但是其在社交媒體上出鏡率絕對是最高的科技公司之一,並且其中有很大部分並不是蘋果刻意為之。

就在幾天前,蘋果開通了Instagram賬號,目的展示iPhone拍攝的照片,雖然蘋果這個賬號開設的比較晚,但是完美的詮釋了什麼是「好飯不怕晚」。賬號成立不到 24 小時獲得了30萬冬粉,不少照片都收穫大家的讚賞,並且蘋果通過#shotoniphone話題來收取網友投稿,即可獲得優質內容,同時也能帶來不錯的關注。

社交媒體推廣正在成為主流

當下社交媒體推廣已經成為不少品牌和一些內容製作者的主要推廣和傳播渠道了,那麼選擇一款實用互聯網傳播工具就很重要了。如享自由推廣平台,其連接了諸多社交媒體以及自媒體,可以一鍵分享各個平台,這樣就很容易就可以形成全平台、複合式的社交媒體推廣。

採用了共享式傳播,藉助了每個人在平台上編輯的展示頁面的閑置資源,目的就是讓平台上每個用幫助你推廣。可以形成網狀的覆蓋,讓一條信息有了×n倍的傳播效果,是一種長效的傳播手段。

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